 |
上海2019年2月21日電 /美通社/ -- 2019年開(kāi)年，商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌Lily攜手中國(guó)國(guó)家博物館共同推出的2019春季“游園戲夢(mèng)國(guó)博特別合作系列”新品，在春節(jié)期間大熱。Lily商務(wù)時(shí)裝攜手小紅書(shū)開(kāi)啟品牌日活動(dòng)，所推出的“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”在小紅書(shū)上引爆話題討論，李沁、王媛可、張嘉倪、張鈞甯、哈妮克孜等明星紛紛演繹國(guó)風(fēng)單品，網(wǎng)絡(luò)大V爭(zhēng)相參與互動(dòng)……與此同時(shí)，在線下快閃店的加持下，Lily商務(wù)時(shí)裝國(guó)風(fēng)新品熱度持續(xù)發(fā)酵、關(guān)注度不斷上升。
攜手小紅書(shū)打造時(shí)髦新國(guó)風(fēng)
此次國(guó)博新品于2018年12月底到2019年3月底期間正式公開(kāi)發(fā)售。1月17日，Lily商務(wù)時(shí)裝在小紅書(shū)開(kāi)啟品牌日活動(dòng)，全域首發(fā)中國(guó)國(guó)家博物館特別合作系列，同時(shí)發(fā)布的“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”系列海報(bào)，完整展示此次聯(lián)名合作新品。此外，品牌聯(lián)合小紅書(shū)站內(nèi)發(fā)起#時(shí)髦新國(guó)風(fēng)#話題挑戰(zhàn)，號(hào)召粉絲發(fā)布筆記，制造聲量，引爆口碑。
網(wǎng)絡(luò)紅人聯(lián)動(dòng)霸屏、明星KOL爆款推薦、紅人種草測(cè)評(píng)結(jié)合社群傳播，使得Lily商務(wù)時(shí)裝國(guó)博系列在短時(shí)間內(nèi)即獲得精準(zhǔn)的用戶關(guān)注，小紅書(shū)1.5億用戶的流量紅利，助力Lily商務(wù)時(shí)裝迅速躥升至?xí)r尚熱搜榜。
在新品于線上收獲極高關(guān)注度的同時(shí)，1月17日-1月24日期間，Lily商務(wù)時(shí)裝與小紅書(shū)線下體驗(yàn)店開(kāi)設(shè)時(shí)髦新國(guó)風(fēng)創(chuàng)意打卡點(diǎn)，帶給門(mén)店顧客解鎖穿越時(shí)空的場(chǎng)景奇妙體驗(yàn)。為帶動(dòng)話題，Lily還鼓勵(lì)時(shí)尚達(dá)人將帶有Lily國(guó)風(fēng)元素的照片上傳至線上挑戰(zhàn)頁(yè)面并參與互動(dòng)。
在Lily商務(wù)時(shí)裝自帶的強(qiáng)勢(shì)品牌流量的推動(dòng)下，國(guó)博系列新品熱度持續(xù)走高 -- “時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”話題在小紅書(shū)獲得高閱讀量并引起熱議；Lily商務(wù)時(shí)裝官方賬號(hào)粉絲數(shù)一時(shí)間大幅度增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)階段性粉絲積累；KOL帶動(dòng)話題熱度，形成“蝴蝶效應(yīng)”，對(duì)品牌日國(guó)風(fēng)產(chǎn)品起到用戶種草效果，再掀時(shí)尚風(fēng)潮。
傳承促國(guó)博經(jīng)典煥發(fā)新生
其實(shí)自去年開(kāi)始，國(guó)潮風(fēng)就強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲：《上新了故宮》用全新方式揭秘故宮歷史；頤和園“出海”變身時(shí)尚ICON；文化IP故宮淘寶頻出新品引領(lǐng)時(shí)尚；《國(guó)家寶藏》讓中國(guó)的博物館“活”起來(lái)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與流行的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)。
在節(jié)目《時(shí)尚大師》中，時(shí)尚推介人尼格買提說(shuō)：“傳承不光是在縱向、在時(shí)間緯度上，更多的應(yīng)該是在橫向、在空間感上更多的讓人了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化?！盠ily商務(wù)時(shí)裝深諳，傳統(tǒng)并不是現(xiàn)代的對(duì)立面，而是現(xiàn)代的源泉；傳統(tǒng)不是古董，它是經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀下來(lái)、值得人們追隨的東西。這是國(guó)博與時(shí)尚界的首次跨界合作，更是Lily商務(wù)時(shí)裝對(duì)歷史的致敬。當(dāng)國(guó)風(fēng)遇上時(shí)髦，不僅是中國(guó)文化的另一種表達(dá)，更是思想的碰撞和靈魂的惺惺相惜。
作為年輕OL商務(wù)時(shí)裝的開(kāi)創(chuàng)者，Lily商務(wù)時(shí)裝秉承時(shí)尚與商務(wù)完美融合的理念，以清新明快、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計(jì)商務(wù)場(chǎng)合“正合適”的商務(wù)時(shí)裝。在“游園戲夢(mèng)國(guó)博特別合作系列”中，Lily以《芙蓉雙鷺圖》、《五彩花鳥(niǎo)紋八方花盆》等館藏作品的花鳥(niǎo)、動(dòng)物紋路為基礎(chǔ)，抽象化提取國(guó)博珍品元素，將其演變?yōu)榫聲r(shí)尚的印花圖案。
多款單品演繹商務(wù)時(shí)裝“中國(guó)范兒”
此次國(guó)風(fēng)系列涵蓋多款單品，從容婉約、細(xì)致優(yōu)雅的中國(guó)美學(xué)從一針一線、從花紋圖案、從色彩搭配中款款而來(lái)，商務(wù)時(shí)裝潮流被刷新。Lily商務(wù)時(shí)裝依托于具有年輕感的色彩和高級(jí)感的版型，并結(jié)合生肖、國(guó)粹等元素，創(chuàng)作出富有趣味性兼具時(shí)尚感的服裝。
以《國(guó)風(fēng)美少年》中仙氣國(guó)風(fēng)偶像哈妮克孜所演繹的復(fù)古波點(diǎn)收腰連衣裙為例，Lily商務(wù)時(shí)裝將《芙蓉雙鷺圖》中的芙蓉和個(gè)性的波點(diǎn)元素進(jìn)行創(chuàng)意性融合，看似具有矛盾沖突性的表達(dá)，既突破了傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的限制，又在復(fù)古和時(shí)髦間找到“正合適”的平衡。此外，諸如麻將、骰子元素配以綢緞面料與清雅淡麗的碎花花卉碰撞，粉藍(lán)西服套裝腰間一抹國(guó)風(fēng)絲巾的中國(guó)化融入等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，使得對(duì)沖的美感極具視覺(jué)張力。
高雅與靈動(dòng)并存，時(shí)尚與厚重兼具。Lily商務(wù)時(shí)裝向世界展示和傳承中國(guó)傳統(tǒng)東方美學(xué)的同時(shí)，也引領(lǐng)商務(wù)時(shí)裝進(jìn)入“時(shí)髦中國(guó)風(fēng)時(shí)代”。
