多重渠道全品發(fā)力 深耕品牌提升價值
上海2018年11月14日電 /美通社/ -- 2018年雙11全球購物狂歡節(jié)剛剛落下帷幕，在備受關(guān)注的乳品類中，恒天然旗下消費品牌全線產(chǎn)品堅守價值為先，從多渠道發(fā)力，成功地鞏固了在進口UHT牛奶品牌中的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
今年雙11，恒天然旗下安佳在京東進口牛奶品牌排行榜上銷量第一，同時在干貨食品品牌排行榜上超越許多知名國際、國內(nèi)大品牌，成功躋身前十名。在天貓平臺，安佳成為進口常溫奶銷量第一。綜合京東天貓全網(wǎng)戰(zhàn)績，安佳成功捍衛(wèi)了進口UHT奶銷量第一的地位。
雙11期間，恒天然旗下消費品牌全品類產(chǎn)品總銷售額同比增長超過31%，達到1.32億元。特別值得一提的是，安佳佐餐產(chǎn)品在線上的銷售額同比增長65%，遙遙領(lǐng)先所有其他競品。其中，安佳淡味黃油共計售出12噸，是去年同期的22倍。
“我們很高興我們的產(chǎn)品得到了消費者的巨大歡迎，這不僅是對我們產(chǎn)品質(zhì)量的認可，更是對我們品牌的信任和鼓勵，”恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝表示。“未來安佳也將繼續(xù)堅守品質(zhì)和創(chuàng)新，始終保持初心，持續(xù)為中國消費者提供可信賴的乳品菁華?！?/p>
今年的雙11，安佳在競爭激烈的品牌營銷大戰(zhàn)中主打組合拳，并利用這個消費者普遍關(guān)注的平臺和時機，整合集團資源，通過“一口新西蘭”和“致敬百年”為主題的一系列營銷活動，把銷售導(dǎo)向升級為價值導(dǎo)向，使得消費者真正了解恒天然和安佳品牌的內(nèi)涵和價值，進而吸引消費者的青睞。
“我們希望向消費者充分展示我們的歷史和價值，增強他們對我們品牌的理解以及產(chǎn)品質(zhì)量的信任，同時我們也將不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，引導(dǎo)乳品消費新趨勢，”曹輝補充說。
基于對中國消費市場的深刻洞悉和作為中國市場業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一部分，恒天然正在積極探索與新零售平臺的多方面合作。雙11期間，安佳在盒馬鮮生的總銷售額實現(xiàn)774%的巨大增長，其中常溫奶銷量激增300%，佐餐乳品增長率高達500%。而日日鮮產(chǎn)品則在盒馬同類產(chǎn)品中始終保持銷售第一的位置。另外在社交電商平臺云集，安佳產(chǎn)品總銷量同比增長91%，售賣店主數(shù)超過30萬，社交推廣觸達1億消費者。
“作為全球乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，恒天然以優(yōu)質(zhì)的奶源、世界領(lǐng)先的養(yǎng)殖技術(shù)以及在乳品品質(zhì)、食品和質(zhì)量等方面的先進經(jīng)驗而著稱，未來我們會進一步加強與新零售的合作，通過線上線下一體化的渠道將高品質(zhì)和新鮮的產(chǎn)品帶給更多的中國消費者，”恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜表示。
