麗水2018年10月23日電 /美通社/ -- 10月21日，在艾萊依誕生地浙江麗水，以“獵滟”為主題的艾萊依2019春夏新品發(fā)布會在蝴蝶谷舉行。人氣演員毛曉彤身著艾萊依18新款羽絨服簽約成為“艾萊依2018品牌形象大使”。在媒體群訪環(huán)節(jié)中，毛曉彤表達(dá)了對艾萊依的喜愛，認(rèn)為艾萊依品牌年輕、時尚、注重個性化需求。產(chǎn)品在保持高品質(zhì)的同時，更具有很強的設(shè)計感和細(xì)節(jié)感，十分符合當(dāng)下都市女性的審美追求。
畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的毛曉彤近年來憑借在《甄嬛傳》、《天涯明月刀》、《神雕俠侶》、《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》等熱播劇中的表演，以及在《跨界歌王》、《新舞林大會》等綜藝節(jié)目中的才藝表現(xiàn)給觀眾留下了深刻的印象。艾萊依在不久前發(fā)布了2018秋冬廣告片，講述了年輕人堅持夢想、追逐夢想的故事，這也是艾萊依品牌的內(nèi)在精神價值。毛曉彤便是追夢女孩的代表，她為實現(xiàn)成為演員的夢想而報考中央戲劇學(xué)院，從一個新人演員起一點一滴磨練自己的演技，如今成為實力女一號，其堅強果敢和堅持夢想的品質(zhì)與艾萊依恰恰相符。
契合品牌精神，強化品牌形象
毛曉彤4歲開始學(xué)習(xí)電子琴，8歲開始學(xué)習(xí)聲樂，12歲學(xué)習(xí)拉丁舞，13歲進(jìn)入北京專業(yè)院校學(xué)習(xí)國際標(biāo)準(zhǔn)舞，17歲考入中央戲劇學(xué)院表演系，2009年開始演藝之路。在競爭激烈的演藝圈，毛曉彤能嶄露頭角，除了與她本身的聲樂、舞蹈和表演功底密不可分，更離不開她多年來不懈的努力，對做職業(yè)演員這一夢想的堅持。成長、學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，令毛曉彤變得更加勇敢和樂觀，小身體中蘊含著大能量。
不只是毛曉彤，縱觀近年來艾萊依合作的女性，每一位都經(jīng)過用心選擇，與艾萊依“勇敢奮斗、追逐夢想”的品牌精神高度契合。
今年，前有奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞出席巴黎時裝周艾萊依發(fā)布秀，后有知名演員佟麗婭現(xiàn)身艾萊依2018秋冬發(fā)布會。瑪麗昂·歌迪亞憑借對不同角色的詮釋能力贏得觀眾認(rèn)可，在追求個人事業(yè)的同時從容地把控生活。佟麗婭有優(yōu)雅溫柔的一面，也有干練率性的一面，堅強而自信令她擁有獨特的美麗。她們的生活態(tài)度和所展現(xiàn)的現(xiàn)代女性形象與艾萊依的品牌形象相得益彰。通過與這些女性牽手合作，艾萊依也向外界傳遞著其年輕、時尚的品牌活力。
在近年來娛樂商業(yè)化、商業(yè)娛樂化的趨勢下，艾萊依還與多部影視劇和綜藝節(jié)目進(jìn)行深度合作，從都市女性勵志主題電視劇《歡樂頌2》，到音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第三季獨家服裝戰(zhàn)略伙伴等，和年輕、活力、勇敢奮斗、追求夢想的群體建立情感連結(jié)。
鎖定年輕女性消費者，豐富“時尚”內(nèi)涵
近年來，年輕一代消費者的迅速崛起，他們的消費觀念、偏好與方式正越來越多地影響著消費的走向與趨勢。為了抓住時代的核心消費群，“年輕化”成為眾多品牌轉(zhuǎn)型的方向。
艾萊依經(jīng)過了21年發(fā)展，如今品牌定位愈加明晰，主打年輕時尚人群，尤其是都市女性。從時尚羽絨服到四季時裝，艾萊依不斷擴(kuò)充時尚單品的品類，為消費者提供更多選擇，同時也通過不斷與明星、時尚KOL及影視綜藝合作，強化品牌的年輕調(diào)性，吸引了大批都市女性消費者。
從憑借時尚羽絨服進(jìn)入市場開始，“時尚”是艾萊依所堅持的。艾萊依認(rèn)為，“時尚”不是對潮流的盲目模仿和追隨，而是不同個性和美好追求的表達(dá)，有豐富的內(nèi)涵。這體現(xiàn)在精致/新潮、活力/率性、創(chuàng)新/科技的產(chǎn)品風(fēng)格上，體現(xiàn)在合作對象的活力、美麗、個性上，等等。
年輕一代用消費特定產(chǎn)品與服務(wù)的形式表達(dá)著他們所認(rèn)同的品味、觀念和態(tài)度。艾萊依通過與超級IP合作為產(chǎn)品加分，打動年輕人；通過與年輕人喜聞樂見的影視和綜藝節(jié)目合作，迎合年輕人；通過與明星合作，吸引年輕人，不斷收獲以都市女性為主的年輕消費者。
