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2018數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎盛典圓滿落幕

華昂商務(wù)
2018-09-11 11:48 7418
2018年8月22日,由上海華昂商務(wù)咨詢有限公司舉辦的第九屆數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎典禮在上海正式拉開帷幕。本屆峰會以“數(shù)字營銷的理性與感性”為主題。

上海2018年9月11日電 /美通社/ -- 2018年8月22日,由上海華昂商務(wù)咨詢有限公司 (Dot Connector) 舉辦的第九屆數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎典禮在上海正式拉開帷幕。本屆峰會以“數(shù)字營銷的理性與感性”為主題,共吸引了來自汽車、快消、零售、互聯(lián)網(wǎng)、制造、醫(yī)藥等行業(yè)超過230位來自180個不同品牌的企業(yè)首席執(zhí)行官、首席營銷官、營銷副總裁、數(shù)字及媒體總經(jīng)理、電商總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)等關(guān)注數(shù)字營銷的營銷精英參與。與嘉賓共同探索了40+數(shù)字營銷案例并全面解析了數(shù)字營銷現(xiàn)狀與新趨勢。

2018數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎盛典圓滿落幕
2018數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎盛典圓滿落幕

新媒體時代 B2B 的數(shù)字與營銷

歐司朗汽車照明亞太市場總監(jiān)馮卓主持開場,她認(rèn)為對很多 B2B 企業(yè),尤其是跨國公司來說,線上線下的傳播更多是為了長期的品牌塑造。企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品文化都需要借助內(nèi)容營銷做出更有意思的呈現(xiàn)。首席培訓(xùn)師北京聞遠達誠管理咨詢有限公司創(chuàng)始人,前 GE 中國品牌傳播總監(jiān)李國威老師深度培訓(xùn)了 B2B 內(nèi)容營銷的老套路和新玩法。他認(rèn)為 B2B 企業(yè)品牌營銷的核心主張有四點:必須體現(xiàn)初心、必須嚴(yán)格遵守、必須體現(xiàn)差異和較好便于傳播。不論是線上或線下,雖然傳播載體不一樣,但是表達的內(nèi)容都是相同的。

“面面俱到,不如投其所好”這是施耐德電氣數(shù)字營銷總監(jiān)徐盈在培訓(xùn)中提到的關(guān)于增強社交營銷企業(yè)與消費者粘性互動的觀點,在經(jīng)營社交媒體的時候,選擇 KOL 的標(biāo)準(zhǔn)需要被優(yōu)化,流量型所帶來的往往只是數(shù)字上的美觀,實際的成果卻不如有深度的內(nèi)容 KOL 更實在。高質(zhì)量的內(nèi)容是必須要堅持的,在此基礎(chǔ)上加強與顧客之間的互動分享,搜集顧客的興趣點,做到有的放矢并及時完成信息的采集匯總整合。

索迪斯集團的數(shù)字化和創(chuàng)新總監(jiān)郭昌華全面剖析了 “B2B 行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道”,科思創(chuàng)的商業(yè)模式創(chuàng)新負(fù)責(zé)人王燕帶來了“B2B 的電商營銷之道”。

B2C 品牌數(shù)字營銷策略的思考與創(chuàng)新

CirQ-Life 思健麗首席策劃官徐潔華作為 B2C 專場的主持人,威漢集團首席執(zhí)行官陳一枬在培訓(xùn)中表示隨著消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的更加了解,人們選擇通過他們的商品消費,工作地點和投資方式來表達價值觀和個性。與此同時傳統(tǒng)的渠道被顛覆,整個行業(yè)都在尋求更高的效率,重新思考自身商業(yè)模式,建立品牌與消費者點對點的直接接觸關(guān)系。陳一枬將這點總結(jié)為“開明消費和顛覆渠道”。這是她對于品牌營銷的創(chuàng)新與思考。

前百事/康師傅大中華區(qū)首席市場執(zhí)行官李自強,用20年時間將百事可樂成功塑造成為年輕的象征,他認(rèn)為品牌經(jīng)營是一門從心出發(fā)講故事的藝術(shù)。Richard 一直強調(diào)要做有使命感的營銷,在品牌名字的背后,一定要有品牌價值觀的體現(xiàn)。他認(rèn)為品牌經(jīng)營要達到三個要素“心動、感動、行動”得民心者的天下。

海爾家電產(chǎn)業(yè)集團卡薩帝口碑營銷總監(jiān)孫鯤鵬的“高端品牌口碑營銷 -- 如何從用戶層,體驗層,交互層和數(shù)據(jù)層實現(xiàn)用戶口碑發(fā)酵”;杭州菱歌數(shù)字科技有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官欒曄的“變革中的新格局:AI 將如何驅(qū)動品牌營銷與顧客體驗創(chuàng)新”;Publicis Sapient China 首席創(chuàng)意官和數(shù)字化轉(zhuǎn)型總監(jiān) Raymond Chin 的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從營銷和創(chuàng)新開始”;攜程數(shù)字營銷總經(jīng)理蔡毅的“品牌營銷活動的 ROI 評估”。

8月23日,數(shù)字化首席營銷官峰會暨華鷹獎頒獎盛典由主辦方 DC 華昂的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊晨華開場。樂高中國的商務(wù)拓展總監(jiān) Cindy Chiu 主持??煽诳蓸反笾腥A區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)副總裁 Mariano Bosaz 帶來了話題“一觸即享,可口可樂打造別樣用戶體驗”,提出了 Path to Peace 的概念,也展現(xiàn)了多元文化在可口可樂在可樂瓶上交流融合的,他們從消費者的感官體驗上觸達消費者的內(nèi)心。

可口可樂大中華區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)副總裁Mariano Bosaz
可口可樂大中華區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)副總裁Mariano Bosaz

多元化品牌營銷

世界在變,商業(yè)環(huán)境和消費習(xí)慣也在改變。與時俱進或一塵不變被時代拋棄。領(lǐng)克汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒講述自身重塑汽車銷售模式,智展未來,挑戰(zhàn)慣例。將客戶與品牌之間的聯(lián)系重新定義,為新零售之道賦予新的含義。

營銷模式和市場環(huán)境的不斷變遷,傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツJ酵度肱c回報達成的費效比也越來越高,行圓汽車總裁槐洋以一個問題作為開場:“我知道我們廣告費有一半是浪費了,可問題是我不知道哪一半浪費了。”降低營銷費效比,提升投資回報率成為了所有企業(yè)營銷人所共同需要面對的問題。如何提高營銷效果和轉(zhuǎn)化率,槐洋給出了一個公式:低費效比營銷=泛生活化場景(營銷場景)+社交裂變,通過產(chǎn)品營銷擴大產(chǎn)品知名度,誘之以利帶動傳播(營銷方式)+一對一銷售服務(wù)(營銷主體)。

移動互聯(lián)網(wǎng)占市場份額的51%,與 PC 端互聯(lián)網(wǎng)呈融合發(fā)展的互補關(guān)系,而傳統(tǒng)媒體含平面媒體、廣播電視只占總體規(guī)模的五分之一,僅廣告刊例收入就去年減少了30%。就數(shù)據(jù)來看移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力將會越來越大,未來會是品牌傳播的主戰(zhàn)場。而社交+的屬性也已滲透到視頻,游戲,購物,等應(yīng)用,從以前的新型媒體,到現(xiàn)在的主流媒體,慧科訊業(yè)總經(jīng)理楊慧旋用一個公式表示就是:媒體策略+內(nèi)容策略 = 用有限的預(yù)算獲得較大化的效果。但是在無孔不入宣傳的同時,品牌需要衡量并優(yōu)化投放平臺和組合,而這又要從理解細分行業(yè)用戶的觸媒習(xí)慣開始。在信息爆炸品牌碎片化的今天,品牌如何抓住消費者的眼球,借助人工智能,解鎖新消費趨勢,將被動的“粉絲經(jīng)濟”化為主動。

南方黑芝麻飲品事業(yè)部市場總監(jiān)李千帶來了話題“綜藝贊助之娛樂營銷傳播之道”。當(dāng)人們越來越感受到娛樂在營銷中的重要性。不知不覺中,娛樂已經(jīng)在重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則,如何迎合觀眾的喜好,重新定義產(chǎn)品,在2017年中,從火爆的熱門大劇到品牌植入,再到綜藝冠名,娛樂營銷也涌現(xiàn)了一些新的玩法,南方黑芝麻黑黑乳飲品在贊助綜藝之前,首先會有很清晰的品牌受眾定位和綜藝受眾的分析,綜藝是目前曝光量較大的資源之一,影響力廣泛,有大量的空間可以詮釋產(chǎn)品理念、消費場景等內(nèi)容非常適合新品牌、新品類的品牌產(chǎn)品做宣推。李千以南方黑芝麻與“極速前進4”的整合傳播合作為例,提到了品牌營銷生態(tài)構(gòu)成的三要素:綜藝 IP、明星 IP、衍生 IP。將娛樂營銷、粉絲社群營銷、跨界聯(lián)合的整合營銷,精準(zhǔn)引流形成銷售閉環(huán)。在演講快結(jié)束的時候她再次重點提到了,任何贊助前,重要的一步就是品牌的整合營銷策略定制,做好每一個環(huán)節(jié)的重點,抓住細節(jié),才有可能達到預(yù)期傳播銷量。

另外還有國雙科技商業(yè)事業(yè)群全國數(shù)字營銷總咨詢師遲玉婷的“數(shù)據(jù)賦能營銷全路徑探索”,領(lǐng)克汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒的“汽車的新零售銷售之道”;搜狗品牌客戶銷售部總經(jīng)理孫霏的“輸入品牌的力量”;喜茶首席營銷官肖淑琴的“用一杯喜茶煥發(fā)茶飲新活力”;博彥多彩數(shù)據(jù)副總裁江燕的“大數(shù)據(jù)驅(qū)動下,新媒體營銷如何出彩”;寶沃汽車集團營銷公司市場部總監(jiān)兼寶沃北美研發(fā)中心執(zhí)行董事霍靜的“時代大變革與大數(shù)據(jù)營銷浪潮下的寶沃哲學(xué)”;小店寶創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官郭璐的“電商的全渠道營銷模型”;餓了么大數(shù)據(jù)應(yīng)用部高級總監(jiān)李彥的“大數(shù)據(jù)賦能 O2O 場景化營銷”;碚曦投資協(xié)作體高級副總裁吳俊德的“電商與大數(shù)據(jù) -- 與子偕老、情竇初開,還是累覺不愛”;蒙牛乳業(yè)電商事業(yè)部市場總監(jiān)郭建明的“新營銷環(huán)境下數(shù)據(jù)標(biāo)簽助力品牌撥云見日”;阿里巴巴資深營銷總監(jiān)嚴(yán)臻善的“這,就是海購”。也為參會嘉賓帶來了令人印象深刻的話題分享。

左上:國雙科技 商業(yè)事業(yè)群全國數(shù)字營銷總咨詢師 遲玉婷 右上:搜狗 品牌客戶銷售部總經(jīng)理 孫霏 左下:秒碩科技 產(chǎn)品解決方案總經(jīng)理 巢慧妍 右下:博彥多彩 副總裁 江燕
左上:國雙科技 商業(yè)事業(yè)群全國數(shù)字營銷總咨詢師 遲玉婷 右上:搜狗 品牌客戶銷售部總經(jīng)理 孫霏 左下:秒碩科技 產(chǎn)品解決方案總經(jīng)理 巢慧妍 右下:博彥多彩 副總裁 江燕

萬眾矚目的第二屆華鷹獎頒獎典禮也如期召開,獲獎嘉賓有:

營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖 杰出客戶互動體驗獎 -- 王燕
社交媒體營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖 杰出營銷效果獎 -- 霍靜
營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖 杰出跨屏智能營銷獎 -- 搜狗搜索
B2B 社交媒體營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖 杰出內(nèi)容創(chuàng)新獎 -- 施耐德電氣
口碑營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖 杰出產(chǎn)品創(chuàng)新獎 -- 喜茶
營銷技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖 新型營銷技術(shù)獎 -- 博彥多彩

誠摯感謝國雙科技,搜狗搜索,博彥多彩,慧科訊業(yè),騰訊社交廣告,風(fēng)行網(wǎng),菱歌,秒碩科技,Tassimo,思健麗,膳立方對2018數(shù)字化首席營銷管峰會暨華鷹獎頒獎典禮的大力贊助。

2018數(shù)字化首席營銷管峰會暨華鷹獎頒獎典禮官網(wǎng):
http://www.digitalcmo.com.cn/CMO/Enindex.html

消息來源:華昂商務(wù)
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