上海2018年9月7日電 /美通社/ -- 憑借著對(duì)海外市場豐富的了解以及對(duì)各垂直行業(yè)的研究，潮網(wǎng)一直以來都致力于協(xié)助客戶檢視海外營銷上各個(gè)環(huán)節(jié)，以整合營銷的角度全面思考，找出并解決行業(yè)痛點(diǎn)與客戶生意上的難題。本周，由潮網(wǎng)營運(yùn)的“廣交會(huì)海外全球市場營銷”榮登 Facebook business 成功案例。
在海外社交媒體營銷方面，潮網(wǎng)有著屬于自己的“三部曲方法論”：首先以海外消費(fèi)者用戶為核心深入研究其從在搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)和垂直媒體的媒體行為，創(chuàng)造線上的生態(tài)閉環(huán)；不斷使用重定向工具獲得忠誠度較高的用戶；最后結(jié)合品牌的商業(yè)目標(biāo)進(jìn)行社交媒體營銷。作為潮網(wǎng)連續(xù)服務(wù)四年的客戶，此次上榜 Facebook business 成功案例的廣交會(huì)就是例證潮網(wǎng)“三部曲方法論”的典型代表。
作為一個(gè)已經(jīng)超過60年歷史的展會(huì)類型品牌，廣交會(huì)以往的海外營銷方式比較傳統(tǒng)，預(yù)算幾乎都投放在線下媒體如機(jī)場雜志廣告、飛機(jī)座椅廣告以及線下推廣會(huì)。而對(duì)于一個(gè)展會(huì)類型的品牌而言，作為受眾的企業(yè)在決策時(shí)間上較長，線下的單點(diǎn)傳播并不夠有效，覆蓋面也不夠廣。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是在線上關(guān)注到廣交會(huì)訊息的企業(yè)客戶要完成注冊只能在線上完成，這對(duì)于獲取用戶而言是一個(gè)較長又低效的鏈條。
從2015年開始，廣交會(huì)開始把營銷預(yù)算逐漸向線上轉(zhuǎn)移。在連續(xù)合作的幾年中，每一年都有不同的營銷目的。第一年，廣交會(huì)首次建立了 FaceBook 海外社交媒體主頁，在第一年的過程中逐漸積累粉絲。在海外社交網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)acebook 能為廣告主提供較為豐富的廣告形式（如視頻廣告、增粉廣告等），它能為品牌提供多樣化的內(nèi)容便于品牌與其受眾溝通，此外 Facebook 營銷也具有明確的目的性。
Facebook 是一個(gè)廣告性價(jià)比較高的平臺(tái)，從內(nèi)容溝通、受眾對(duì)品牌的長期好感度的建立、轉(zhuǎn)化率幾方面都能滿足品牌；雖說 B2B 類型品牌的目標(biāo)用戶是商戶或企業(yè)，而背后也是由一個(gè)個(gè)真實(shí)用戶構(gòu)成，這與 Facebook 強(qiáng)調(diào)以人為本的營銷也較為契合。在內(nèi)容方面，為了影響 B2B 類型品牌的受眾的商業(yè)決策和商業(yè)行為，潮網(wǎng)表示強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢以及嚴(yán)肅專業(yè)的內(nèi)容更能吸引他們。
在接下來的第二、第三年中，潮網(wǎng)逐漸為廣交會(huì)實(shí)現(xiàn)了“獲取線上注冊人數(shù)”以及“線下到會(huì)人數(shù)”兩個(gè)關(guān)鍵商業(yè)指標(biāo)。對(duì)于 B2B 品牌而言，F(xiàn)acebook 營銷是一個(gè)需要積累和時(shí)間的過程，品牌信任度是逐步遞進(jìn)的。
在歐美地區(qū)，平均一半以上的 Facebook 用戶每天都會(huì)在 Facebook 上看視頻。在117屆廣交會(huì)期間，潮網(wǎng)為廣交會(huì)拍攝、剪輯超過10支視頻，并在 Facebook、YouTube 上播出鼓勵(lì)受眾進(jìn)行下一年的轉(zhuǎn)化，今年還嘗試了360度視頻；還在線下發(fā)起了 #Instawalk 的小型線下分享會(huì)，這個(gè)線下分享會(huì)的實(shí)現(xiàn)得益于2011年被 Facebook 收購的 Instagram。Instagram 有一個(gè)基于地理位置的內(nèi)容功能，廣交會(huì)在現(xiàn)場根據(jù) Instagram 的這個(gè)功能找到在 Instagram 上發(fā)布廣交會(huì)內(nèi)容的商戶，并私信他們邀請參加活動(dòng)。雖然活動(dòng)范圍很小，但成效不錯(cuò)。目前，廣交會(huì)是全世界展會(huì)類品牌擁有最多粉絲數(shù)量的海外社交媒體賬戶。憑借著廣交會(huì)的良好效果，潮網(wǎng)因此也獲得了進(jìn)博會(huì)這個(gè)客戶。
今年，潮網(wǎng)獲得 Facebook 中國區(qū)優(yōu)質(zhì)廣告合作伙伴的稱號(hào)，這也是 Facebook 在中國大陸第一家也是唯一一家針對(duì)品牌客戶的 Agency Partner。成為“中國區(qū)優(yōu)質(zhì)廣告合作伙伴”是對(duì)潮網(wǎng)專注于品牌客戶行業(yè)的專業(yè)認(rèn)可，也意味著潮網(wǎng)將優(yōu)先獲得 Facebook 的全方位支持，其中包括直接獲得更多來自 Facebook 官方的優(yōu)先權(quán)和政策支持，其所服務(wù)的用戶也將享受到更多專業(yè)支持、最新培訓(xùn)等服務(wù)和利好。
潮網(wǎng)的客戶會(huì)成為新身份所帶來各項(xiàng)利好的惠及者，包括擁有快速、便捷開戶服務(wù)，專業(yè)技術(shù)對(duì)接、快速響應(yīng)服務(wù)，享受更多實(shí)惠，使用戶成本顯著降低等等。當(dāng)然，來自 Facebook 的更新、更快、更專業(yè)的專項(xiàng)培訓(xùn)也會(huì)令用戶的海外推廣更易于脫穎而出。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的利好不僅僅來自于流量和渠道方面，潮網(wǎng)還將基于新媒體內(nèi)容營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，與 Facebook 共同為中國客戶提供一整套海外營銷活動(dòng)的解決方案。
潮網(wǎng)廣告擁有國內(nèi)較強(qiáng)的跨境營銷國際化團(tuán)隊(duì)，既了解海外社交媒體的特性，又充分理解國內(nèi)品牌的需求，可以幫助中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨境營銷投資回報(bào)的較大化?？梢愿玫貪M足各地客戶及時(shí)、便捷的服務(wù)需求。幫助真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌走出國門，贏得全球聲譽(yù)和價(jià)值認(rèn)可，是潮網(wǎng)的追求和前行動(dòng)力。
