廣州2018年4月25日電 /美通社/ -- 隨著消費(fèi)升級持續(xù)發(fā)酵，消費(fèi)者護(hù)膚與美妝意識(shí)顯著增強(qiáng)。防曬作為抗衰老的重要防線，近兩年來，防曬品類銷售額穩(wěn)步增長。根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，2017年 Q2 防曬線上增速高達(dá)47%，遠(yuǎn)超護(hù)膚行業(yè)整體水平。2017年防曬國貨線供不應(yīng)求，國內(nèi)品牌紛紛布局防曬品類。
防曬，無疑是2018年熱門品類。
在國內(nèi)防曬霜以 SPF30、SPF25 為主導(dǎo)大市場環(huán)境下，雅麗潔搶占國內(nèi)首批較高指數(shù) SPF50+ 防護(hù)指數(shù)，率先推出持久對抗 UVB 高達(dá)12小時(shí)美白防曬乳 SPF50+（“防曬小金傘”），并通過雅麗潔狂曬節(jié)“年輕就要放肆?xí)瘛苯K端活動(dòng)及狂曬趴夏日派對，呼吁女性“趁年輕，享受陽光，放肆美麗”。
跨界網(wǎng)紅、時(shí)尚媒體 開啟防曬終極 battle
4月21日，雅麗潔跨界網(wǎng)紅創(chuàng)意園區(qū)、網(wǎng)紅、時(shí)尚媒體等，在廣州舊物倉開啟了一場防曬終極 battle -- 狂曬趴“年輕就要放肆?xí)瘛?，?dāng)復(fù)古懷舊遇上熱情夏日，吸引了一眾高顏值美女、鮮肉共享狂曬派對。更有網(wǎng)紅及美妝博主現(xiàn)身狂曬趴，現(xiàn)場體驗(yàn)直播，總瀏覽量超過107萬人次，話題仍持續(xù)升溫中。
狂曬趴現(xiàn)場，除了隨處可見的雅麗潔防曬新品，還設(shè)有專屬定制的雅麗潔法式甜品和蘆薈特飲水吧、炫酷 HENNA 紋身體驗(yàn)以及超現(xiàn)實(shí) 3D 打卡區(qū)。
夏季享受陽光的首要前提是做好防曬。狂曬趴現(xiàn)場，還設(shè)置十分豐富達(dá)人分享環(huán)節(jié)。雅麗潔明星講師 VIVAN 講授夏日防曬護(hù)膚知識(shí)，并通過實(shí)驗(yàn)證明雅麗潔防曬新品能十分有效地隔絕紫外線和藍(lán)光的對肌膚的傷害；雅麗潔集團(tuán)媒介公關(guān)總監(jiān)黃燕儀分享今夏最 in 出街潮搭，耳飾及墨鏡搭配指南，同時(shí)，還邀請了邀請英國 ITEC 認(rèn)證化妝師 Niki，現(xiàn)場打造元?dú)馓鸪壬倥畩y容，解鎖夏日不脫妝技能。
此次防曬趴，還招募不少“美背選手”前往現(xiàn)場，繪制以植物為元素源自印度的 HENNA 紋身，希望通過 HENNA 紋身藝術(shù)行為，讓年輕女性大膽曬出自己的美，吸引了眾多年輕愛美女性體驗(yàn)。
現(xiàn)場，還以新品“防曬小金傘”為原型，定制法式精美甜品，并從“雅麗潔蘆薈種植基地”空運(yùn)新鮮蘆薈果肉，調(diào)配天然蘆薈飲品。如此走心又潮流的派對，滿足年輕人吃喝玩樂拍以及變美需求，粉絲紛紛秀自拍曬圈點(diǎn)贊，瘋狂圈粉。
不僅僅是此次狂曬趴，從近幾年來看，不論是產(chǎn)品還是創(chuàng)新營銷活動(dòng)，都能感受到雅麗潔在不斷地年輕化。目前，雅麗潔品牌正在全新升級中，屆時(shí)，將會(huì)以全新品牌形象與全國消費(fèi)者見面。
年輕就要放肆?xí)?雅麗潔狂曬節(jié)全國開曬
此次狂曬趴作為2018年雅麗潔狂曬節(jié)“年輕就要放肆?xí)瘛比珖越K端活動(dòng)的重要一環(huán)，在其火力全開之時(shí)，雅麗潔狂曬節(jié)“年輕就要放肆?xí)瘛苯K端活動(dòng)也全面打響，為門店拓客引流，助力門店提升銷量。
3月，雅麗潔全新推出美白防曬乳 SPF50+（“防曬小金傘”）、雅麗潔舒緩防曬乳 SPF30+（“防曬小綠傘”）以及雅麗潔蘆薈日間隔離防護(hù)噴霧三大新品，搶占了國內(nèi)首批較高指數(shù) SPF50+ 防護(hù)指數(shù)，滿足消費(fèi)者高指數(shù)專業(yè)級防曬，全方位對抗日光侵害，一年四季使用的需求。
作為國貨防曬界的新興之秀，雅麗潔防曬新品一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者熱捧。早在4月13日-4月15日，雅麗潔狂曬節(jié)全國首場活動(dòng)便在河北華尚永芳、河南皇冠化妝品兩地開曬。僅僅3天，兩個(gè)系統(tǒng)雅麗潔全線產(chǎn)品總銷達(dá)38萬元，防曬新品受熱捧?；顒?dòng)期間，河北華尚永芳門店業(yè)績提升257%。
過硬的品質(zhì)、接地氣的政策、高配資源以及創(chuàng)新的互動(dòng)形式，為雅麗潔狂曬節(jié)帶來了超高人氣?；顒?dòng)現(xiàn)場，邀請外籍模特與消費(fèi)者互動(dòng)合影，呼吁消費(fèi)者，曬出美麗、曬出自信，還與消費(fèi)者交流分享防曬知識(shí)等，幫助消費(fèi)者樹立正確的夏季防曬觀念。
作為雅麗潔狂曬節(jié)首場合作系統(tǒng)，華尚永芳總經(jīng)理張建平表示，狂曬節(jié)場景化的購物環(huán)境引發(fā)了年輕消費(fèi)者購買防曬的欲望，產(chǎn)品設(shè)計(jì)感時(shí)尚、產(chǎn)品質(zhì)地和高倍數(shù)的防曬也十分迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的需求，極大地提升了門店銷量和人氣。
目前，雅麗潔狂曬節(jié)已在遼寧、湖南、貴州、四川、山東、江西等十四省開展，接下來，將陸續(xù)登錄全國，掀起防曬新熱潮。
近年來，國貨品牌迅速崛起。在打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，紛紛嘗試跨界創(chuàng)新的營銷方式，為品牌注入新鮮血液，越來越年輕化，與年輕人真正玩在一起。
