廣州2018年4月13日電 /美通社/ -- 隨著2018年二季度眾多有關“發(fā)展”與“未來”的酒店業(yè)話題論壇的成功舉辦，從標準化到滿足細分消費市場的需求，鑒證了酒店業(yè)，特別是中國酒店業(yè)的發(fā)展。伴隨消費升級的迫切需求，定制化、個性化已成為當今趨勢。自兩年前各大媒體先后報道購物類、音樂類等主題酒店的行業(yè)動態(tài)，以酒店客房景觀改造為主的跨界合作，在當下確實吸引了眾多年輕人的眼球，一場酒店業(yè)的潮流跨界“廝殺”已經(jīng)開始。
東呈國際雙輪戰(zhàn)略，驅動未來
東呈國際集團這幾年發(fā)展速度迅猛，年復合增長率超過80%，被譽為酒店業(yè)發(fā)展的一匹黑馬，旗下共有12大酒店品牌，百城千店，門店數(shù)量上升已是一個自然發(fā)生的過程。早在兩年前東呈就開始探尋個性化的細分市場，并制定“雙輪驅動”戰(zhàn)略：中檔商務+跨界“新物種”，一方面當下以主流商務為代表，聚焦中檔商務，特別是旗下當代東方生活方式為代表的“程”系酒店品牌，另一方面跨界“新物種”放眼未來，探索個性化、潮流化的酒店業(yè)未來。
東呈國際換道超車，真跨界
4月10-12日，第七屆中國飯店文化節(jié)高質量發(fā)展大會品牌榜頒獎典禮及相關活動在廣州舉辦。東呈國際集團高級副總裁兼COO吳偉先生作為受邀嘉賓，做了“東呈的跨界與換道超車”的主題演講，讓同行和媒體不禁深思中國酒店跨界創(chuàng)新的出路。
酒店與各行各業(yè)知名品牌/IP跨界合作的趨勢愈演愈烈。酒店方每跨到一個新的領域總會帶來全新的場景視角，并一時聚焦行業(yè)內的目光，不外乎兩種本質特征，純BD合作階段性的營銷本質、授權IP的客房改造靠會員引流本質，然而場景視覺如果只是簡單的商品堆砌，如果只是IP場景的固定呈現(xiàn)，那么這樣的酒店在熱潮過后，也只會淪為品牌的另一座“樣板間”。
順應國家在旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，東呈首選文化為跨界方向。東呈的創(chuàng)新團隊花費了一年多的時間做了從20多個行業(yè)的研究，最終選定了電影、音樂、動漫、體育、游戲5條文化賽道，通過近50家文化頭部公司研究探討及談判，最終電影跨界、音樂跨界即將于今年上半年問世。
“真跨界，是基于深度思考、行業(yè)研究、選定‘賽道’后，雙方‘結婚’進行深度合作，共同成立一個‘新物種’，這是長期的并會發(fā)展規(guī)模的合作行為?！眳莻娬{，東呈真跨界打造的“新物種”，有著新的基因和血液，不是酒店簡單地帶上IP的帽子，它是一種復合商業(yè)空間。
文化深度融合，打造酒店業(yè)“新物種”
讓跨界實現(xiàn)文化深度融合，其關鍵在于“文化”和“深度”，讓博大精深的文化賦予產(chǎn)品和品牌深度的內涵和意義，而并非1加1大于2的營銷合作。所謂文化合作、跨界合作必須要與自帶IP流量的業(yè)內頭部公司合作，才有可能實現(xiàn)真正的文化交集，讓“新物種”的血液里流淌著詩意和理想。當跨界合作品牌強勢互補，行業(yè)界限會變得越來越模糊，也就實現(xiàn)了深度融合。
吳偉在現(xiàn)場講到，“跨界不是停留在表面的聯(lián)合營銷，或者搞幾間主題房，而是基于對不同行業(yè)的深度思考，對產(chǎn)品和商業(yè)模式的再造，為用戶創(chuàng)造新價值，創(chuàng)造‘新物種’?！?東呈從消費價值、商業(yè)邏輯、商業(yè)模式、消費場景、體驗感受、生活意義六個維度深度思考IP跨界的意義。
“新物種”不只是酒店的吃住，更有全新用戶價值、全新生活方式的集中展現(xiàn)，也是一種全新的商業(yè)模式，其較大特點表現(xiàn)為酒店非房費收入增長，預期能達到30%，甚至超過50%。更多新功能、新場景的出現(xiàn)，能夠帶來房價的溢價空間，和新的收入渠道。而跨界合作的頭部公司自帶千萬級IP流量，則更加穩(wěn)固了酒店收入尤其是非房收入的渠道及預期。
據(jù)吳偉透露，4月中下旬東呈國際集團與1905將發(fā)布合作的電影藝術酒店 -- “殿影酒店”，該酒店著重于核心公區(qū)的打造，場景流的深度場景體驗，自組織、自互動的交流體驗。5月東呈國際集團與摩登天空將發(fā)布合作的設計酒店，值得期待。
