廣州2018年1月26日電 /美通社/ -- 2018年1月10日，由廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)主辦、廣州深度溝通企業(yè)管理咨詢有限公司協(xié)辦的“營(yíng)銷新基石”2017廣東營(yíng)銷年會(huì)在廣州中國(guó)大酒店召開。這是廣東營(yíng)銷界一年一度的頂級(jí)盛典，本屆年會(huì)主題是：“新思維·新力量”。
年會(huì)邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)知名營(yíng)銷大咖、營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)商、企業(yè)界領(lǐng)軍人物等500多人共襄盛舉；搭建集學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)界的較高端圈層交流互動(dòng)平臺(tái)，成為企業(yè)營(yíng)銷需求與新營(yíng)銷技術(shù)的資源共享平臺(tái)。年會(huì)共同圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷變革之道，針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、IP營(yíng)銷等內(nèi)容展開深入探討，賦能數(shù)字營(yíng)銷，提升營(yíng)銷效率，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
會(huì)議伊始，廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)楊洪會(huì)長(zhǎng)致歡迎辭。他表示，廣東營(yíng)銷年會(huì)一直為營(yíng)銷理念和實(shí)踐搭建良好橋梁，提供更多營(yíng)銷思維、案例以進(jìn)行傳播，奠定新營(yíng)銷基石。
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)段淳林分享了《AI時(shí)代的智能化營(yíng)銷變革》的主題演講，圍繞AI時(shí)代營(yíng)銷模式變革、新零售智能化營(yíng)銷探討、AI時(shí)代智能化營(yíng)銷與體驗(yàn)和AI時(shí)代智能化營(yíng)銷趨勢(shì)四個(gè)方面，佐以豐富的前瞻性案例，進(jìn)行了全面探討。
段淳林教授提出，新零售是中國(guó)制造業(yè)彎道超車的契機(jī)，其將助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)重新成為經(jīng)濟(jì)重心，并進(jìn)一步深化全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命參與程度。相對(duì)傳統(tǒng)零售，新零售產(chǎn)業(yè)鏈縮短。同時(shí)，傳統(tǒng)的推式供應(yīng)鏈變?yōu)槔焦?yīng)鏈，消費(fèi)方式逆向牽引生產(chǎn)方式，供應(yīng)鏈從一個(gè)線性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變為網(wǎng)狀型結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)全鏈路智能化。
關(guān)于新零售的未來(lái)，段淳林教授談到了五個(gè)重要趨勢(shì)：新零售將以創(chuàng)新為關(guān)鍵推力；向多場(chǎng)景深度融合；用新技術(shù)賦能傳統(tǒng)行業(yè)；發(fā)展以用戶為核心的精準(zhǔn)營(yíng)銷；走向人機(jī)共生，人工智能持續(xù)再造產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。
科大訊飛股份有限公司品牌管理部總經(jīng)理、華南公司副總裁吳駿華分享了《AI賦能，讓一切皆有可能》的主題演講。他分析了各行業(yè)的人工智能可替代率，提到今天的AI已經(jīng)較好實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，可以深耕專業(yè)領(lǐng)域，已經(jīng)具備為各行業(yè)賦能的實(shí)力。
同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，比人類更強(qiáng)大的不是Al，而是掌握了AI的人類。在整合營(yíng)銷中，企業(yè)與消費(fèi)者是“漁夫與魚”的關(guān)系，當(dāng)今的智能營(yíng)銷就是幫助企業(yè)把消費(fèi)者養(yǎng)在自己的池子里。AI營(yíng)銷的關(guān)鍵所在，應(yīng)是讓未來(lái)營(yíng)銷與場(chǎng)景共生，讓智能連接品牌與用戶。
華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理王海龍發(fā)表了《為什么是新內(nèi)容營(yíng)銷》的主題演講。他介紹了華揚(yáng)聯(lián)眾旗下的旗幟傳媒公司，剖析了公司在數(shù)字化、交互化、社交媒體化、大數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化和視頻化環(huán)境中的演進(jìn)與變革。
他特別談到，視頻形態(tài)趨向功能化、資訊化、社交化。在當(dāng)下，觀眾觀看視頻具有超越娛樂(lè)、超越時(shí)空、超越傳播的新特征，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了媒體的大眾傳播模式。他認(rèn)為，好的節(jié)目能夠穿透媒體，優(yōu)化人群，帶來(lái)溢價(jià)；好的內(nèi)容成為品牌的資產(chǎn)，擁有在網(wǎng)絡(luò)中永久存在的品牌陣地。
接下來(lái)，由華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院段淳林教授主持主題為“AI時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新與企業(yè)轉(zhuǎn)型”的圓桌對(duì)話。廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪，深圳市采納品牌營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱玉童，分眾傳媒合伙人、集團(tuán)副總裁駱蘭，科大訊飛股份有限公司品牌管理部總經(jīng)理、華南公司副總裁吳駿華，深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周志民，廣東領(lǐng)英科技有限公司董事長(zhǎng)朱家勇參與討論。
朱玉童以內(nèi)衣品牌都市麗人的困境為例，強(qiáng)調(diào)對(duì)人性的洞察是品牌營(yíng)銷的核心。駱蘭就“如何抓住不變的”及“如何擁抱變化”發(fā)表看法，她認(rèn)為企業(yè)對(duì)內(nèi)要考慮如何提高生產(chǎn)效率，認(rèn)清自身DNA；對(duì)外要塑造好品牌，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。
周志民認(rèn)為，要運(yùn)用新的技術(shù)做營(yíng)銷，落腳點(diǎn)仍是消費(fèi)者本身。朱家勇認(rèn)為，服裝企業(yè)要走向零庫(kù)存、零距離，去中心化，以用戶為中心。吳駿華以家居制造業(yè)為例，分析了圖像識(shí)別、語(yǔ)音交互如何賦能給冰箱，為用戶烹飪、采料等提供建議。
各位嘉賓總結(jié)自己對(duì)AI時(shí)代智能化營(yíng)銷的看法，提到比人工智能更重要的是掌握人工智能的人類，而讓消費(fèi)者幸福是營(yíng)銷的本質(zhì)，新的手段能有助于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)雷鳴主持了題為“新一代品牌營(yíng)銷怎么玩”的第二場(chǎng)圓桌對(duì)話。廣州深度溝通企業(yè)管理咨詢有限公司首席營(yíng)銷官陸盛晞，華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理王海龍，廣州構(gòu)國(guó)學(xué)圖品牌創(chuàng)意集群創(chuàng)始人傅彥斌，廣州知尖品牌顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理何亞龍參與討論。
何亞龍談到，信息即內(nèi)容，品牌公司應(yīng)圍繞內(nèi)容不斷升級(jí)和迭代，和優(yōu)勢(shì)平臺(tái)進(jìn)行連接。陸盛晞以品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷企劃及品牌生活方式打造，以獨(dú)創(chuàng)＂價(jià)值共感＂品牌營(yíng)銷理論，脫離產(chǎn)品利益點(diǎn)，將品牌納入文化及社會(huì)價(jià)值體系，為品牌構(gòu)建全新的營(yíng)銷系統(tǒng)。傅彥斌以“產(chǎn)品”、“鏈接”、“交易”為關(guān)鍵詞，分析了陶陶居是如何從老牌企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的。王海龍以好的內(nèi)容出品及內(nèi)容創(chuàng)新商業(yè)化領(lǐng)域，讓品牌資產(chǎn)擁有在網(wǎng)絡(luò)中永久存在的品牌陣地。各位嘉賓總結(jié)了自身對(duì)于品牌營(yíng)銷的觀點(diǎn)，產(chǎn)品如水，要做好內(nèi)容以應(yīng)對(duì)不同環(huán)境；要因地制宜，接受各種變化；要化解沖突，用品牌升級(jí)彌補(bǔ)各方焦慮。
此外，年會(huì)還舉行了廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)第九屆理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子就職典禮。
