北京2017年12月28日電 /美通社/ -- 2017年已接近尾聲，各大品牌當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)最后一波節(jié)日契機(jī)，紛紛亮出自己的“圣誕大片”。縱觀(guān)這些精心準(zhǔn)備的營(yíng)銷(xiāo)大餐，不論以討巧、以賣(mài)萌、或以催淚為核心戰(zhàn)術(shù)，均利用了圣誕節(jié)日來(lái)借熱點(diǎn)和搭便車(chē)。而源自北歐的高端瓶裝飲用水品牌 -- VOSS，卻在這波“千篇一律”的節(jié)日促銷(xiāo)中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來(lái)了一餐絕對(duì)正宗、原汁原味的北歐盛宴。
社會(huì)化媒體中不斷蛻變的用戶(hù)，其同質(zhì)化需求相較以前大大降低，只有富含創(chuàng)意的好內(nèi)容才能引起人們的注意。VOSS 發(fā)現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者正變得個(gè)性化和感性化，因此用一種正確而創(chuàng)新的打開(kāi)方式生成新鮮獨(dú)特的話(huà)題內(nèi)容，更能令消費(fèi)者獲得符合心理預(yù)期和興趣偏好的良好體驗(yàn)。
圣誕節(jié)前夕，來(lái)自圣誕老人故鄉(xiāng)的VOSS為節(jié)日打造了一支溫暖又歡脫的互動(dòng)H5。用戶(hù)從北歐挪威VOSS小鎮(zhèn)出發(fā)跑完圣誕之旅，一路經(jīng)過(guò)歐洲、美洲、亞洲這些重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域，最后把風(fēng)靡全球、受到眾多好萊塢明星喜愛(ài)的VOSS帶到中國(guó)，即可變身“圣誕特使”戴上圣誕帽。此外，分享H5還可參與抽獎(jiǎng)并邀請(qǐng)更多好友加入，一起享受快樂(lè)。
VOSS的初心，即是想要為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)每人都有機(jī)會(huì)參與的，真實(shí)、神奇、有趣的經(jīng)歷。而直播作為圖文之外的內(nèi)容表達(dá)形式，幫助VOSS巧妙地實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望，讓單項(xiàng)輸出的表達(dá)變成有來(lái)有往的對(duì)話(huà)。
熱衷于“搞事情”的VOSS，在其品牌發(fā)源地挪威特別安排了一位“神秘嘉賓”進(jìn)行直播，并把視頻信號(hào)同步到位于北京一家購(gòu)物中心的活動(dòng)舉辦地。隨著直播中的人物變身圣誕老人并向商場(chǎng)路人發(fā)動(dòng)“開(kāi)撩”模式，陌生人的隔閡漸漸破冰。正在人們玩得不亦樂(lè)乎時(shí)，四個(gè)“高富帥”版圣誕老人從四面八方走來(lái)派發(fā)VOSS贈(zèng)飲，送上節(jié)日祝福并傳遞VOSS“此刻凈享純粹”的品牌理念。
故事能夠增強(qiáng)品牌的溫度感，拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)讓品牌更有黏性。簡(jiǎn)單給圣誕節(jié)活動(dòng)寫(xiě)個(gè)故事并不能打動(dòng)消費(fèi)者，品牌更需要結(jié)合理念、調(diào)性，講述能夠提升品牌力的故事。VOSS將“此刻凈享純粹”這個(gè)概念化的品牌理念，通過(guò)故事來(lái)充分詮釋和展現(xiàn)，讓消費(fèi)者真正體會(huì)到其中蘊(yùn)含的真諦，從而自然而然地引發(fā)傳播。
在特殊節(jié)日求“彩蛋”的心情，其實(shí)是廣大網(wǎng)友的普遍內(nèi)心訴求。而相比于虛擬世界的精彩，真實(shí)的驚喜永遠(yuǎn)是最有傳播力的干貨。圣誕是一個(gè)充滿(mǎn)溫情的節(jié)日，品牌方在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，如果能多一些人文情懷和品牌理念，自然是兩全其美的明智之舉。VOSS正是完美平衡了這兩者，用感動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)摸到了深入人心的法門(mén)。
12月，VOSS還特別推出了“圣誕主題月”活動(dòng)，各大賣(mài)場(chǎng)的VOSS專(zhuān)柜煥裝一新。結(jié)合雙微活動(dòng)和餐飲渠道，VOSS送出圣誕套餐餐券答謝粉絲；此外，圣誕節(jié)期間在京東VOSS芙絲官方自營(yíng)旗艦店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還可收到節(jié)日驚喜。
VOSS源于北歐，恰是來(lái)自圣誕老人的故鄉(xiāng)。品牌選擇這個(gè)特別的日子進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，自然是天時(shí)地利毫無(wú)違和。自七千公里之外的北歐為消費(fèi)者帶來(lái)一份禮物，這樣的心意本身就獨(dú)具特色和驚喜。無(wú)論是線(xiàn)上H5的互動(dòng)參與量，還是線(xiàn)下事件在社交網(wǎng)站引起的網(wǎng)友關(guān)注，亦或是品牌圣誕月在粉絲群打造的良好口碑，VOSS都為消費(fèi)者交上了一份完美的“作業(yè)”。
如今，VOSS已經(jīng)在全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，“Purity From Within”是始終如一的品牌主張。在這個(gè)圣誕節(jié)，在帝都的冬日里，VOSS希望為節(jié)日增加更多新奇色彩和浪漫感動(dòng)，也愿意將“此刻凈享純粹”的理念分享給每一個(gè)人。這個(gè)圣誕節(jié)，有了VOSS，就有了一份來(lái)自北歐的祝福，有了超越營(yíng)銷(xiāo)之上的溫情故事。
