上海2017年10月23日電 /美通社/ -- 在一個以創(chuàng)意為生的行業(yè)里，金投賞作為全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎自創(chuàng)立之初就備受矚目，2017年，金投賞迎來它最輝煌的第十年。10月19日，金投賞頒獎典禮在上海商城劇院隆重舉行，正式向公眾揭曉本屆獲獎榜單。現場，近千位傳播行業(yè)大咖歡聚一堂，包括來自國內外的知名品牌和營銷機構的獲獎人士、一流學者、權威專家及主流媒體，共同見證金投賞十周年的“榮耀時刻”。
本屆金投賞無論在評審專家的陣容、整體影響力還是參賽作品的質量及數量上都超越以往，可謂筑成了“第一個十年”完美的里程碑。作為亞洲最有影響力的獎項之一，今年逾558家公司遞交作品角逐獎項，但與之形成鮮明對比的是：今年金投賞金獎率再創(chuàng)新低。繼去年2.5%這一較低點的基礎上，今年的金獎率已降至2%以下，金投賞含金量再升級。通過十年的打磨和經營，金投賞已成為亞洲規(guī)模較大的獎項，也是在全球最有影響力的中國本土獎項。十年磨一劍，金投賞終于成功在全球范圍內探索并建立中國創(chuàng)意的標準。
作為金投賞十周年重要的慶典，今年的頒獎典禮亦有重大調整，頒獎嘉賓數量的減少以及嘉賓發(fā)言的取消讓所有人的目光更聚焦于金投賞的獲獎作品上。本屆金投賞萬眾期待，共計有558家公司遞交3117件參賽作品參與論劍，作品中營銷創(chuàng)意占86.8%，共贏得7個全場大獎和58個金獎；產品創(chuàng)意占13.2%，共贏得1個全場大獎和3個金獎，所有獎項在頒獎典禮上揭曉，震撼全場。榜單囊括從品牌傳播、媒介代理、影視制作到創(chuàng)意整合、品牌傳播、社會化營銷等多個創(chuàng)意與傳播維度。在今天所頒發(fā)的所有金獎和全場大獎中，品牌主2個，代理公司37個（其中國際公司共贏得24個，1個大獎，本土公司贏得10個，2個大獎），媒體公司17個（其中數字媒體占到14個），制作公司8個（其中影視5個，平面3個），海外類1個，產品創(chuàng)意4個。最終，勝加廣告、有門互動、鳳凰網、世紀鯤鵬、赤馬廣告、網易云音樂、北京摩拜科技有限公司、電通國華（臺北）摘得全場大獎。寶潔、百勝中國、百事、寶馬、阿里巴巴、華為、WPP、華揚聯(lián)眾、觀池、生龍活虎國際制作、騰訊、分眾傳媒集團、傳立媒體、意凌·安索帕、奧美，斬獲年度大獎。
本屆金獎率降至2%以下，獲獎難度再升級
2017年，金投賞終于邁向第十年。本屆金投賞評選在評審專家陣容、整體影響力、參賽作品的質量及數量上都達到空前規(guī)模。值得一提的是，今年金獎率的數值降至2%以下，在去年2.5%的較低點上，再創(chuàng)新低，跌至1.9%。今年僅產生61個金獎，比去年的79個金獎下降了22.78%。金獎率在短短幾年之內從6.4%的較高值一路下滑，這也證明了金投賞組委會希望通過稀缺性來不斷增強獎項的含金量。
與史上較低金獎率形成對比的是，本屆參賽作品的數量再創(chuàng)新高。本屆金投賞共有558家公司遞交了3117件作品角逐獎項，參賽公司數量和作品數量分別比去年增長了24.8%和3.5%。同時，今年的作品評選也得到了第三方計票合作伙伴普華永道的支持，確保了金投賞在評審流程上公正、公開、透明，增強獎項的權威性。
第十屆總評審陣容再升級，八組評審共約140位，比去年增長25%。來自全球的79位權威評審匯聚上海參與到了終審環(huán)節(jié)，他們均為來自國內外領軍傳播機構組織和企業(yè)品牌的專家大拿。組委會首次使用了在線評審系統(tǒng)來輔助各界評審專家更好地評選優(yōu)秀作品。
比肩戛納，金投賞揭開中國創(chuàng)意新紀元
在全球化的道路上，金投賞正在努力地越走越遠，比如在海外金投賞的品牌廣告標語上就有所體現。海外Facebook和YouTube上的品牌廣告標語是“Chinese Creativity Beyond Success In China！”中國創(chuàng)意不止成功在中國，盡管金投賞現階段的創(chuàng)意作品還是以中國為絕對的主導和重心，但組委會也正積極地推動金投賞走向世界，期待將中國的品牌和創(chuàng)意風格席卷全球。
反觀戛納創(chuàng)意節(jié)，它每年都在法國戛納舉行，但其作品中只有約4%是來自法國本地，所以在全球化的道路上，它沒有刻意地強調自己國家的創(chuàng)意風格和標準，并沒有地域的限定。
其實，歸根結底，每一個獎項背后都有它的歷史和文化，以及評審標準，尤其是國際獎項；其背后毋庸置疑有其國家的創(chuàng)意風格的基因。所以，中國，需要獨特的中國創(chuàng)意的標準。而金投賞非常高興能夠成為這條道路上的開創(chuàng)者。如果將飲食文化作為隱喻，戛納創(chuàng)意節(jié)比作西餐，那么它的標準是西餐的標準；而金投賞就像中餐，會堅持用中餐的標準去走國際化道路。組委會相信：如果自己是做中餐的，卻跑去別人的國家和地區(qū)學做西餐，那不僅會失去自己的特色，而且永遠只能做追隨者。反之，如果金投賞堅持中餐的標準走到全球，那么金投賞將會是這個領域的開創(chuàng)者。在全球化的道路上，全世界不同國家的中餐好壞的標準，掌握在自己的手中。
十年輝煌，今朝再續(xù)華章
在這個以創(chuàng)意為生的行業(yè)里，我們從不缺乏領路人，而卻鮮有同路者。從2008年在上海默默無聞的誕生，到如今發(fā)展成為亞洲最有影響力的國際創(chuàng)意節(jié)，金投賞和中國創(chuàng)意產業(yè)共同走過十年的光景，金投賞的成功離不開許多國內外優(yōu)秀創(chuàng)意人的支持。2017年，恰逢金投賞成立十周年之際，頒獎典禮之后的壓軸晚宴無疑是國內外優(yōu)秀創(chuàng)意人相聚在一起的盛大狂歡。來自國內外近200位金投賞的重要伙伴、歷屆大賽的評審、志愿者出席了此次晚宴?！皯浲魨槑V歲月，看今朝揮斥方遒?！蓖硌缟?，眾人矚目凝神，用心聆聽，共同回望攜手走來的精彩時光，并一齊探討了中國創(chuàng)意未來的發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略方向。
第十一屆金投賞將會有不少令人眼前一亮的創(chuàng)新和真誠的改變。2018年金投賞峰會的合作伙伴也向我們揭開其神秘的面紗。2018年的金投賞峰會將52家合作伙伴減少至48家，組委會旨在通過減少數量來提高質量。
同時，通過對往屆金投賞數據上的總結，組委會發(fā)現，合作伙伴從原先專注線下嘉賓體驗慢慢轉為更注重來自線上的在線直播和轉播的傳播力；更注重單位時間的內容質量；更注重完整版視頻之外的短視頻傳播，應此趨勢，組委會決定將45分鐘的時間縮短至40分鐘，這項舉措意在對合作伙伴在論壇節(jié)奏的把握提出更高的要求，也能夠更快速地抓住線下線上用戶的興趣點。2018年金投賞將增強創(chuàng)意節(jié)期間線下和線上的互動參與體驗，讓更多人共襄這場創(chuàng)意的盛宴。為了促進金投賞峰會和獎項的關聯(lián)與整合，組委會鼓勵所有峰會合作伙伴的內容能夠激發(fā)受眾靈感，鼓勵業(yè)界并來推動中國商業(yè)創(chuàng)意的進步，而非是一味的商業(yè)信息的傳達。此外，組委會將會在第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)設立官方候補席位，以此來保證每年10月的峰會內容的精彩呈現。
十年陪伴，十年亦是金投賞新生的起點。今年金投賞的圓滿結束為金投賞“第一個第十年”畫下圓滿的句號，同時也開啟金投賞下一個更輝煌的十年。正值金投賞十周年收官，第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)也宣布定檔，于2018年10月15至18日（共四天）舉行。
完整榜單請至金投賞官網查看：http://www.roifestival.com/
