廈門2017年9月1日電 /美通社/ -- 近日，雀巢咖啡罐裝新包裝上市之際做了一系列的傳播宣傳，在受眾群體中引起熱烈的反響。在喪文化橫行的今天，越來越多的品牌從“喪”而入，試圖貼近年輕群體們的生活，引發(fā)共鳴，但雀巢咖啡摒棄隨大流，依舊傳播正能量，拋出“保持狀態(tài)到散場”的話題，將雀巢咖啡罐裝系列口感濃郁醇厚，能夠幫助受眾達到精力充沛的狀態(tài)的產(chǎn)品賣點有效地傳達給目標消費者，傳遞品牌訴求。
精準定位群體，傳播更高效
眾所周知，咖啡有提神醒腦的作用，雀巢罐裝咖啡的目標受眾精準定位在白領、司機以及學生群體；在平常生活和工作中，擁有好的狀態(tài)對白領、學生及司機這三類工作群體來說就像發(fā)動機帶來的持續(xù)動力一樣，只有保持好狀態(tài)，才可能在生活工作沖取得更好的“成績”。雀巢咖啡本次營銷在白領中提出“精力充沛地享受每一刻工作與生活”，在司機群體中強調(diào)“保持清醒不斷向前，直達目的地”，而針對學生群體，也強調(diào)了“考場如戰(zhàn)場，不容有退場”的口號，由此引出雀巢咖啡的產(chǎn)品賣點和“保持狀態(tài)到散場”的傳播主題，在視覺傳播上也將傳播主題運用的淋漓盡致。
H5上線各大媒介觸發(fā)受眾需求
針對目標群體，雀巢咖啡制作了一個極具趣味性的互動H5 -- 狀態(tài)診斷所，吸睛文案抓住人的好奇心和不服輸?shù)男睦?-- “顏值滿分不等于狀態(tài)滿分，夠自信的人才敢點擊測試”，選擇自己的身份后，采取上傳自己的照片的形式，測試自己的狀態(tài)是否滿分，從而引出帶有“保持狀態(tài)到散場”的產(chǎn)品海報，并設置京東購買鏈接，方便消費者購買。
本次營銷雀巢咖啡可謂是投入了極大的心血，當然也是引來了各大平臺一大波擁有獵奇心的KOL的參與和轉(zhuǎn)發(fā)，成就了近千萬粉絲參與的營銷數(shù)據(jù)。在今日頭條、ZAKER APP、微信公眾號、新浪微博等各大平臺均有互動入口，可謂是一次成功全網(wǎng)覆蓋的狀態(tài)挑戰(zhàn)營銷事件。
進入中國30年，雀巢咖啡每一次的營銷都戳中了年輕人的心，本次“保持狀態(tài)到散場”的正能量的傳播出街之后，產(chǎn)生了大量的UGC內(nèi)容，不少參與者給雀巢咖啡留言稱好，媒體和各界的觀點也紛紛對本次的正能量營銷點贊。
不論喪文化如何提供娛樂話題給到年輕人，所引起的受眾新鮮感只是短時間而已，正能量的“好狀態(tài)”才是永恒，才是當下年輕群體最需要也是最能吸引他們的生活態(tài)度。雀巢咖啡的此次宣傳在產(chǎn)品訴求的同時更是引導年輕人進入更好的精神狀態(tài)，以積極的態(tài)度應對每一次挑戰(zhàn)。
