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螞蜂窩聯(lián)合騰訊社交廣告發(fā)布2016-2017出境游市場(chǎng)研究報(bào)告

2017-07-26 13:37 12148
近日,中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩聯(lián)合騰訊社交廣告發(fā)布了聚焦出境游人群的數(shù)據(jù)洞察報(bào)告 -- 《出境旅游正當(dāng)時(shí) -- 2016-2017旅游行業(yè)出境游市場(chǎng)研究報(bào)告》。該報(bào)告對(duì)出境游市場(chǎng)趨勢(shì)與結(jié)構(gòu),不同人群的出境游特征進(jìn)行了深入剖析。

北京2017年7月26日電 /美通社/ -- 近日,中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩聯(lián)合騰訊社交廣告發(fā)布了聚焦出境游人群的數(shù)據(jù)洞察報(bào)告 -- 《出境旅游正當(dāng)時(shí) -- 2016-2017旅游行業(yè)出境游市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。該報(bào)告基于2016年1月至2017年3月螞蜂窩平臺(tái)上過(guò)億用戶的真實(shí)游記、攻略、問(wèn)答、點(diǎn)評(píng)、交易大數(shù)據(jù),以及騰訊地圖服務(wù)、騰訊手機(jī)QQ、微信等業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù),對(duì)出境游市場(chǎng)趨勢(shì)與結(jié)構(gòu),不同人群的出境游特征進(jìn)行了深入剖析。

《報(bào)告》顯示,2016年我國(guó)出境游人次達(dá)1.2億,消費(fèi)達(dá)2150億美元。其中,85后成為出境游的較大群體,而在全年出境游5次以上的高頻人群中,90后人數(shù)居首,高達(dá)80后用戶的1.3倍。自由行超過(guò)跟團(tuán)游成為最主要的旅游方式,占比62.5%。全民旅游時(shí)代早已到來(lái),出境旅游正當(dāng)時(shí)。

騰訊社交大數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)游客首次出境的目的地國(guó)家和地區(qū)中,赴泰、韓、日游客數(shù)排名領(lǐng)先。大多數(shù)首次出境的游客偏愛(ài)近距離亞洲國(guó)家,排名前四均為亞洲國(guó)家和地區(qū),越南、印度、泰國(guó)在2016年的熱度漲幅分別達(dá)到67.7%、57.1%和43.8%。螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,曼谷、香港、東京、清邁、臺(tái)北成為最受中國(guó)游客歡迎的城市。

出境游住宿方面,習(xí)慣選擇酒店的中國(guó)游客仍占比高達(dá)87%,但民宿的增長(zhǎng)趨勢(shì)也不容小覷,螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,2017年1月至5月,民宿預(yù)訂數(shù)量同比2016年增長(zhǎng)了7.21%。另外,是否有游泳池、接送機(jī)服務(wù)和停車場(chǎng),成為游客在選擇酒店時(shí)最關(guān)注的三大因素。

《報(bào)告》還指出,游客的情感狀態(tài)與旅行目的地的選擇息息相關(guān)。以浪漫著稱的法國(guó)成為戀愛(ài)人群出境游的首選(數(shù)據(jù)源目標(biāo)人群目的地偏好濃度),葡萄牙、巴西和英國(guó)等歐洲國(guó)家普遍更受戀愛(ài)人群青睞。單身游客則先顯示出截然不同的偏愛(ài),宗教神秘的印度、冷僻而絕美的緬甸、幅員遼闊的俄羅斯成為較受關(guān)注的三大目的地。

螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,已不滿足于走馬觀花的中國(guó)游客越來(lái)越重視深度體驗(yàn),騎行、潛水、拍片圣地、自駕、動(dòng)物和美食,成為2017年關(guān)注度增幅較大的新興出行方式。

螞蜂窩 X 騰訊社交廣告報(bào)告
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消息來(lái)源:螞蜂窩
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