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理性驅(qū)動的中國精神 2017(第十屆)中國化妝品大會圓滿落幕

品觀網(wǎng)
2017-07-24 18:32 8554
21~23日,由品觀網(wǎng)(hzpgc.com)主辦,環(huán)亞集團美膚寶總冠名的2017(第十屆)中國化妝品大會在北京圓滿落幕。

北京2017年7月24日電 /美通社/ -- 21~23日,由品觀網(wǎng)(hzpgc.com)主辦,環(huán)亞集團美膚寶總冠名的2017(第十屆)中國化妝品大會在北京圓滿落幕。

本次大會以“理性驅(qū)動的中國精神”為主題,以一場思想交鋒的大會為主線,分別設(shè)立投融資峰會、彩妝趨勢論壇、研發(fā)趨勢論壇,全方位展現(xiàn)中國化妝品行業(yè)真實發(fā)展現(xiàn)狀。本屆中國化妝品大會通過高質(zhì)量的話題、高素質(zhì)的跨界演講嘉賓和重量級的行業(yè)領(lǐng)袖,為全行業(yè)描繪出一幅真實的市場藍圖。

2017(第十屆)中國化妝品大會
2017(第十屆)中國化妝品大會

十年沉淀,十年積攢。中國化妝品大會被贊譽為中國化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”,如今已走過十年光華。3天時間,超40位業(yè)內(nèi)外大咖、1800多位行業(yè)精英,跨界跨國,只為赴一場思想碰撞的盛宴。

本次邀請的重量級演講嘉賓包括環(huán)亞集團董事長&美膚寶品牌創(chuàng)始人胡興國、著名學(xué)者于丹、嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青、拉芳家化股份有限公司董事長吳桂謙、上美集團CEO呂義雄、立白集團董事&新高姿兼澳希亞集團董事長陳丹霞、天貓美妝洗護總經(jīng)理古邁、北京寶潔有限公司總裁劉一謙、歐萊雅(中國)阿瑪尼美妝&植村秀&歐瓏總經(jīng)理Yann ANDREA安彥、青島金王董事長陳索斌、四川金甲蟲董事長劉船高、創(chuàng)新工場投資合伙人張鷹、IFSCC前主席Jadir Nunes等。

為了全面展示行業(yè)現(xiàn)狀,助力行業(yè)的規(guī)范化運營和資本化運作,品觀網(wǎng)歷經(jīng)數(shù)月,經(jīng)多方數(shù)據(jù)研究整合,聯(lián)合棋盤資本傾力發(fā)布《中國化妝品資本十年白皮書》,這是中國化妝品行業(yè)史上第一本、也是最深度詳盡的一本資本白皮書,涵蓋2007年至2017年近400件投融資&并購案例。為幫助零售商完成升級創(chuàng)新,品觀網(wǎng)同時聯(lián)手瑪麗黛佳、Winsight@OIB,發(fā)布中國首個《彩妝購物者的視覺行為研究報告》。這兩份重量級報告,將推動行業(yè)革新落地,用真實的數(shù)據(jù)加速行業(yè)的發(fā)展進步。

2017(第十屆)中國化妝品大會
2017(第十屆)中國化妝品大會

資本回歸理性,化妝品產(chǎn)業(yè)潛力十足

7月21日下午,第三屆中國化妝品投融資峰會圓滿召開,以“冷錢:狂熱退去 理性重燃”為主題,來自棋盤資本、創(chuàng)新工場、達晨創(chuàng)投、美妝小鎮(zhèn)化妝品產(chǎn)業(yè)基金以及磐締資本的代表上臺演講,據(jù)不完全統(tǒng)計,本次峰會到場投資機構(gòu)超過400家。

據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù),今年上半年,社會消費品零售總額達172369億元,化妝品零售總額1203億元,去年同期相比,零售情況大有好轉(zhuǎn)。在投融資峰會的前一天,青島金王宣布完成并購全國8家化妝品渠道商,8家總注冊資金近1.5億元。會場上,金王董事長陳索斌表示,將以產(chǎn)業(yè)重塑+聯(lián)邦制合伙定義顏值經(jīng)濟模式,打造“中國顏值產(chǎn)業(yè)全渠道服務(wù)平臺”。

擁有80億資金管理權(quán)的創(chuàng)新工場同樣看好化妝品產(chǎn)業(yè),雖然之前在化妝品領(lǐng)域的還沒有投資案例,但從現(xiàn)在開始,創(chuàng)新工場合伙人張鷹將與這個行業(yè)并肩書寫濃墨重彩的一筆。

在“內(nèi)容至上”的今天,傳統(tǒng)品牌的地位岌岌可危,達晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力,是化妝品小眾品牌逆襲的唯一道路。

今年投資腳步放緩,“冷錢”讓資本更加理性看待整個行業(yè)。近幾年,中國的企業(yè)開始收購海外品牌,海外品牌也被引入到中國市場。妍麗創(chuàng)始人周冠倫表示,在妍麗系統(tǒng)內(nèi),進口品牌月銷增幅從沒有低于過20%,外國品牌在國內(nèi)機會很多。亞緹企業(yè)董事長劉曉坤進一步補充,企業(yè)要根據(jù)自身需求收購?fù)鈬放疲ㄟ^團隊努力,把中等規(guī)模的品牌打造成知名品牌,實現(xiàn)自我價值。

理性重燃的中國精神,敬畏而遠行

7月22日,作為主辦方,品觀網(wǎng)董事長鄧敏以《岡仁波齊》為引入點,拉開本次大會主論壇的序幕。理性、中國精神構(gòu)成本次大會的重要主題。鄧敏介紹,2000年,自己是以一個記者的身份踏入化妝品行業(yè),從記者的視角感知了不同的地區(qū)和不同的人對化妝品生意的理解。2007年,創(chuàng)刊《化妝品觀察》,一路走來又是十年。這場十年的“朝圣之路”,是內(nèi)外一致的敬畏之行。

中國精神是什么?千百年傳承的優(yōu)良傳統(tǒng),串聯(lián)起整行業(yè)的上下運作。

前三年,在環(huán)亞集團董事長&美膚寶品牌創(chuàng)始人胡興國的帶領(lǐng)下,中國的化妝品企業(yè)興起了研發(fā)熱潮。在對本次大會主題的理解上,胡興國坦言,讓中國化妝品品牌成為世界名牌,讓中國化妝品行業(yè)崛起,就應(yīng)踐行勤學(xué)苦干、真誠守信、持之以恒的中國精神?!?/p>

中國品牌要做國際化,首先要做好國內(nèi)市場,做精細做深。在實體渠道面臨分流的困惑下,如何進行突圍?嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青用重建全新的、更合理的生產(chǎn)關(guān)系,鏗鏘有力回答了這一問題。

化妝品企業(yè)的上市,表明行業(yè)在資本市場獲得認(rèn)可。對于企業(yè)來說,上市不是終點,而是更具有挑戰(zhàn)性的起點。拉芳家化董事長吳桂謙首次公開出現(xiàn)在行業(yè)會議,以“未來很美,還需謙恭而行”為主題,分享了拉芳家化從從“不想上”到“全力以赴”的心路歷程。他引出“清代名臣曾國藩有‘不食全魚’的典故,直指痛點,拋出廠家與商家是利益共同體,相互留有足夠的空間和利潤,行業(yè)才能健康發(fā)展的觀點。

將國外品牌引進中國,立白集團董事&澳希亞兼高姿董事長陳丹霞擁有絕對發(fā)言權(quán),她指出,中國企業(yè)的全球化路徑大致可分為三段式發(fā)展:第一階段,分而治之,歷經(jīng)本土耕耘后中國企業(yè)走出國門收購國外企業(yè)后的首要選擇;第二階段,反向升級,企業(yè)從資源、品牌、核心技術(shù)上進行獲??;第三階段,強勢起步,利用人口紅利和經(jīng)濟發(fā)展的節(jié)奏等中國動力杠桿,讓企業(yè)撬動全球資源得到進一步發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)渠道崛起,品牌在線上線下渠道需共同發(fā)力。天貓美妝總經(jīng)理古邁預(yù)測,電商渠道在品牌中占比18%,未來,這個數(shù)字在美妝領(lǐng)域可能提高到40%,過去兩年,電商平均增速超過50%。以社交場景為切入,天貓美妝已成為品牌商角力年輕消費者領(lǐng)域的重要“戰(zhàn)場”。

目前,化妝品行業(yè)已經(jīng)被數(shù)字化的進程所改寫與顛覆,消費者對理性和感性的衡量以及認(rèn)知也在變化,這改變了品牌、消費者和產(chǎn)品之間的關(guān)系。法國BETC品牌戰(zhàn)略管理公司創(chuàng)始人Christophe提出“消費者的新實用主義”,他認(rèn)為消費者對化妝品在理性和非理性方面的追求沒有改變,從理性的層面來看,消費者需要更高效的產(chǎn)品;從非理性的層面來看,消費者需要獲得更多使用商品的愉悅感。

值得一提的是,90后作為消費主力軍,聯(lián)合利華北亞區(qū)個人護理品類副總裁馬文通過深入研究這一群體,發(fā)掘出品牌和零售商在未來要擁抱的6大趨勢:1、產(chǎn)品定制,表達自我;2、高顏值,日韓風(fēng);3、高品質(zhì);4、品牌、渠道和終端要提供相連、互動的優(yōu)質(zhì)體驗;5、植萃、健康、綠色;6、品牌和企業(yè)的要有社會使命感。

新美研計劃啟動,研發(fā)角力紅海市場

行業(yè)發(fā)展終離不開新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,這需要時間去關(guān)注、去傾注用心。7月23日,在由諾斯貝爾和伽藍集團贊助的中國化妝品大會·研發(fā)趨勢論壇上,品觀網(wǎng)正式啟動“新美研計劃”。通過內(nèi)容建立交流平臺,凝聚中國化妝品行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)各方面的體系。

創(chuàng)新作為一種系統(tǒng),分為封閉式、合作式和開放式。全球較大、較權(quán)威的化妝品化學(xué)師合作組織IFSCC前主席Jadir Nunes在會上指出,如果一個公司要建立創(chuàng)新體系,需要從“調(diào)查分析”、“方案”、“目標(biāo)”、“線路圖”、“創(chuàng)新計劃”五個方面加速創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。

其實,創(chuàng)新點不一定來自國內(nèi)市場,北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心董銀卯教授認(rèn)為不同民族、不同種族都有自己的訴求,根據(jù)這些訴求,可以找到很多創(chuàng)新點。美國、日本、韓國等國家本土化妝品品牌占有率在70%以上,而中國本土化妝品品牌占有率則只有22%。對于中國品牌的創(chuàng)新驅(qū)動來說,從22%的占有率提升到70%存在很大空間。

對于企業(yè)來說,創(chuàng)新實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略的核心和生命線。北京寶潔有限公司總裁劉一謙認(rèn)為,創(chuàng)新不單指研究產(chǎn)品,還包括3個基本點:1、消費者是老板;2、品牌就是對消費者的承諾;3、研發(fā)要讓消費者滿意,創(chuàng)造價值。而創(chuàng)造價值可以圍繞用戶體驗、市場實驗、產(chǎn)品故事、研發(fā)實力和品類拓展。

需要注意的是,創(chuàng)新并非喊口號,創(chuàng)新精神需要落地,諾斯貝爾化妝品股份有限公司研發(fā)總監(jiān)邱曉鋒以“納米微乳化技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用”為題,表示將從技術(shù)和產(chǎn)品兩方面落實創(chuàng)新,并在現(xiàn)場為大家呈現(xiàn)出創(chuàng)新性技術(shù)的有效性和安全性。

化妝品行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè),這幾年有哪些發(fā)展?伽藍(集團)股份有限公司執(zhí)行總裁劉玉亮博士認(rèn)為化妝品技術(shù)大致經(jīng)歷了五代發(fā)展,第一代是以天然動植物油脂對皮膚做單獨的物理防護;第二代是以油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ)的化妝品;第三代是添加各類動植物萃取精華的化妝品;第四代是仿生化妝品;第五代是細胞及基因調(diào)控類化妝品。

彩妝消費踏入井噴期,覺醒成為突圍主題

彩妝消費市場從年齡層到消費習(xí)慣,已是井噴狀態(tài)。當(dāng)高速增長來臨,基于消費者需求,品牌應(yīng)探討、發(fā)掘更有意思的運營,呈現(xiàn)出彩妝所承載的美和藝術(shù)。在由蘭瑟贊助的中國化妝品大會·彩妝趨勢論壇上,覺醒成為品牌突圍的砥柱力量。

在數(shù)字化和社交化的時代當(dāng)中,品牌跟消費者的溝通也應(yīng)更有互動性。歐萊雅(中國)阿瑪尼美妝、植村秀和歐瓏總經(jīng)理Yann ANDREA安彥指出,實現(xiàn)品牌與消費者的互動成為品牌的首要任務(wù),消費者正在成為真正的品牌代言人和形象大使,傾聽消費者的反饋至關(guān)重要。

雖然彩妝市場競爭激勵,萬邦集團仍一年出廠8000萬支唇部產(chǎn)品,萬邦集團總經(jīng)理周運進有信心將萬邦打造成百年企業(yè),打造成彩妝品牌的孵化平臺。

在消費者核心需求的背景下,氣墊成為前兩年的爆品品類。愛茉莉太平洋(上海)研發(fā)有限公司總經(jīng)理延在昊認(rèn)為氣墊的產(chǎn)品功細將細分化,通過遮瑕筆、氣墊腮紅、眼影等不同品類,滿足消費者遮瑕、保濕控油、養(yǎng)膚等多角度的深度需求。

打造成功的彩妝品牌需要產(chǎn)品設(shè)計、渠道建設(shè)、品牌塑造三方面齊頭并進。中國頂級彩妝師、彩棠品牌創(chuàng)始人唐毅感嘆“消費者并不是不喜歡中國產(chǎn)品,而是她們還沒有找到真正能打動自己的產(chǎn)品,國內(nèi)彩妝品牌必須把提升產(chǎn)品品質(zhì)作為重要的工作之一” 。

2018年、2019年秋冬季彩妝有哪些趨勢?法國的趨勢預(yù)測公司beautystreams創(chuàng)始人Lan Vu有3方面預(yù)測:1、反奢侈,現(xiàn)在的消費者越來越年輕化,其自主意識逐漸變成了影響消費的主要因素,不再僅僅關(guān)注于奢侈品;2、身體和靈魂的再結(jié)合,人的大腦和身體越來越尋求平衡和協(xié)調(diào);3、黑科技因素越來越多。

產(chǎn)品離不開消費者,所以,抓住未來5到10年較大的消費群體,是彩妝品牌未來生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在?,撎佧愔袊偨?jīng)理王邑認(rèn)為彩妝品牌面向未來的3大視角:1、品牌要彰顯“我的力量”,營造色彩斑斕的世界,大膽創(chuàng)造色彩是品牌面對需求趨勢應(yīng)采取的深度詮釋;2、品牌要附有社交能量,90后通過文字圖片及視頻,附著于社交網(wǎng)絡(luò)做出的情感表達已經(jīng)將東方文化傳統(tǒng)內(nèi)斂的個性逐步釋放;3、打造活力美妝契合運動場景,90后注重運動,健身在年輕消費者的生活中已不僅停留在健康需求的層面。

作為品牌發(fā)展不可或缺的營銷層面,對于品牌研究和理解非常深刻的陽獅廣告上海&廣州首席執(zhí)行官楊正華認(rèn)為,營銷不再只是廣告,只有做出好的內(nèi)容,通過KOL&影片的模式,能達到有效的傳播效果。

藍玫獎?wù)浇視裕?/b>11大獎項實至名歸

除了思想碰撞的盛宴,眾望之下,由品觀網(wǎng)主辦、高柏詩獨家贊助的中國化妝品藍玫獎頒獎盛典在京上演。今年的頒獎盛典分為科技篇、藝術(shù)篇、品牌篇3大篇章,共頒出年度科技創(chuàng)新獎、年度科研成果獎、年度零售智能獎、年度廣告創(chuàng)意獎、年度包裝設(shè)計獎、年度營銷事件、年度零售空間設(shè)計、年度風(fēng)云品牌、年度創(chuàng)新品牌、年度新銳品牌、最有溫度品牌11大獎項。

其中,玉蘭油、丸美、卡姿蘭、丁家宜、貝豪、利威絲、幽雅獲年度科技創(chuàng)新獎,自然堂、滋源、高姿、諾斯貝爾、蘭瑟獲年度科研成果獎,一號美店、智美科技、有禮派獲年度零售智能獎,百雀羚獲年度廣告創(chuàng)意獎,瑪麗黛佳、春紀(jì)、HOLA、高夫、深藍、植觀獲年度包裝設(shè)計獎,法蘭琳卡、瑪麗黛佳、溫碧泉獲年度營銷事件獎,REC、妍麗、必美新零售示范店、唐三彩獲年度零售空間設(shè)計獎,美膚寶、一葉子、拉芳、格蘭瑪弗蘭獲年度風(fēng)云品牌獎,高柏詩、凱芙蘭、巧迪尚惠、藍秀、伊卡露詩、果本獲年度創(chuàng)新品牌獎,嘉莉比奧、花迷、珈蔻、達人、輕音樂、北極泉、哲科獲年度新銳品牌獎,美膚寶、歐詩漫獲最有溫度品牌獎。

國貨崛起,民族品牌志強。2017(第十屆)中國化妝品大會已經(jīng)圓滿落幕,讓我們一起期待2018年新一屆的中國化妝品大會的到來。

明年,再見!

消息來源:品觀網(wǎng)
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