北京2017年7月4日電 /美通社/ -- 近日，由邁點研究院(MTA)、邁點網(wǎng)主辦的“2016年度酒店業(yè)影響力品牌頒獎盛典”在北京海航大廈萬豪酒店圓滿閉幕。
作為酒店行業(yè)的年度榮耀盛會之一，本次盛典薈聚了300多位中國酒店業(yè)的領(lǐng)軍人物、杰出有為的地產(chǎn)商與投資代表、行業(yè)研究人士以及媒體代表。此外，維也納酒店集團、花界酒店集團、凱萊酒店集團、唐拉雅秀酒店、雅斯特酒店集團、東呈國際集團、怡程酒店、宜尚酒店、美團點評酒旅事業(yè)群住宿事業(yè)部、雅高布草、兩面針、眾薈、歐佩、大賁科技、想能以及南通三建等作為盛典合作伙伴，也派出高管代表鑒臨現(xiàn)場，共同參與和見證這場一年一度的行業(yè)榮耀時刻。
為期一天的會議，共進行了1個權(quán)威數(shù)據(jù)報告發(fā)布，7個主題演講，3場圓桌論壇，酒店行業(yè)領(lǐng)袖們從集團品牌運營、資產(chǎn)增值、空間經(jīng)營等具體層面群策群力，還原2016年度酒店行業(yè)發(fā)展軌跡、解構(gòu)2017年度酒店市場趨勢。作為壓軸環(huán)節(jié)，2016年度酒店業(yè)影響力品牌頒獎盛典隆重綻放，現(xiàn)場嘉獎了過去一年在行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異的酒店品牌。
數(shù)說酒店洞察行業(yè)經(jīng)營發(fā)展趨勢
會議伊始，即由邁點網(wǎng)副總裁、眾數(shù)信息總裁丁曉宇重磅推出《酒店業(yè)年度報告白皮書》(以下簡稱白皮書)。作為《2016年度中國酒店品牌發(fā)展報告》的濃縮精華版，《白皮書》通過市場投資、客群畫像以及品牌經(jīng)營等多個維度的真實數(shù)據(jù)，客觀反映酒店業(yè)過去一年的市場情況，為品牌高效經(jīng)營提供精確指導(dǎo)與參考。據(jù)丁曉宇介紹，這些數(shù)據(jù)均來自于邁點品牌指數(shù)MBI及邁點旗下旅游大數(shù)據(jù)平臺-眾數(shù)。同時他也表示，未來，眾數(shù)將為酒店集團品牌及單體酒店提供更多關(guān)于潛在客群挖掘、精準(zhǔn)營銷、空間經(jīng)營等方面數(shù)據(jù)支持，助力酒店業(yè)發(fā)展。
精準(zhǔn)挖掘客戶需求鑄造品牌影響力
作為酒店領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異的品牌負(fù)責(zé)人——碧桂園酒店集團品牌總經(jīng)理王鑫、錦江之星旅館有限公司市場部副總監(jiān)俞偉、御庭集團副總裁/上海景縵酒店管理公司總經(jīng)理曹建以及登巴國際連鎖客棧總裁登巴大叔，現(xiàn)場回顧了2016年品牌的經(jīng)典運營案例，講述其如何“玩轉(zhuǎn)酒店營銷”、“重塑品牌”以及“洞察消費需求”的。
碧桂園酒店集團品牌總經(jīng)理王鑫表示，酒店營銷離不開消費客群?！安粌H要找到你的消費群體，還要了解他們的真正需求!需求遠比劃分群體更重要?！痹谕貊慰磥?，現(xiàn)在大家都在談的“消費升級”，除了基本的需求之外，更強調(diào)的是環(huán)境、情調(diào)、面子，再到最后可能大家更多關(guān)注的是健康、素食和養(yǎng)生。從行業(yè)來看，經(jīng)濟型發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)趨于平穩(wěn)了，大家的需求已經(jīng)開始轉(zhuǎn)到中檔酒店市場。
錦江之星旅館有限公司市場部副總監(jiān)俞偉表示，錦江之星能夠成就今天的榮譽以及品牌價值，得益于其“品質(zhì)先行”的理念以及不斷思考創(chuàng)新的態(tài)度。
御庭集團副總裁、上海景縵酒店管理公司總經(jīng)理曹建表示，這幾年，御庭一直在深入洞察消費者行為，調(diào)整戰(zhàn)略方向，從精品酒店走向旅游度假，致力做旅游愛好者的知音! 采取故事營銷的手法，在當(dāng)?shù)鼗蛘吣骋粋€目的地打造入門的事件活動來形成市場的強力認(rèn)知，是御庭一直在做的事情。利用故事手段做營銷，打造爆款I(lǐng)P讓御庭深得消費者青睞。
登巴國際連鎖客?？偛玫前痛笫灞硎?，從成立之初，至今已成功開店70家，通過不斷升級客棧版本，注入文創(chuàng)、書店、酒吧、分享會、民謠等活動和內(nèi)容，使登巴由青年客棧變身為客棧加活動社群加周邊游的青年社區(qū)，受眾不斷擴大。
此外，維也納酒店集團執(zhí)行總裁李海濤、美團點評酒旅事業(yè)群住宿事業(yè)部高星酒店集團業(yè)務(wù)組總監(jiān)姜海星以及邁點副總裁助理兼邁居項目運營副總監(jiān)吳曉佳也作為旅游住宿業(yè)創(chuàng)新企業(yè)代表，也做了相關(guān)主題分享。
李海濤表示：“這是一個較好的時代，也是一個最壞的時代。我們需要找到破局的創(chuàng)新和風(fēng)口?！甭糜涡袠I(yè)存在著自身行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，健康養(yǎng)生成為主題。與此同時，人口老齡化加快，而80、90后快速成長，其意識觀念不斷變化，需要旅游住宿企業(yè)轉(zhuǎn)變運營發(fā)展思路。維也納正是看到這一系列的變化，從集團成立之初起，連續(xù)推出了維也納皇家酒店、維納斯度假村酒店、維也納酒店、維也納好眠酒店等一系列品牌，滿足消費需求，逐步導(dǎo)中高端酒店市場中。
美團點評酒旅事業(yè)群住宿事業(yè)部高星酒店集團業(yè)務(wù)組總監(jiān)姜海星做了“CD模式助力大住宿良性發(fā)展：從消費數(shù)據(jù)解讀大住宿發(fā)展趨勢”的主題演講。她指出，中國已進入“消費黃金時代”，規(guī)模大、速度快、覆蓋廣，正引領(lǐng)世界享受數(shù)字紅利。在這樣的大背景下，企業(yè)都在思考如何提升手機APP端用戶體驗和互聯(lián)網(wǎng)市場占比。對于更多的酒店來說，應(yīng)該探討如何深化和精細(xì)化地去運營互聯(lián)網(wǎng)市場。姜海星認(rèn)為，酒店應(yīng)該學(xué)會借力，好比說借力美團點評?！拔覀儾皇呛卯a(chǎn)品的生產(chǎn)者，但我們是負(fù)責(zé)任的好的搬運工，致力于如何將好的產(chǎn)品搬運到、運輸?shù)较鄳?yīng)的消費者眼里、心里?！?美團點評住宿事業(yè)部先后推出了為酒店商家做增量的“CD模式”，為酒店商家培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷人才的“美酒學(xué)院”，甚至專門成立商家賦能中心。在住宿領(lǐng)域，美團點評致力于本地化和異地化生活場景的搭建，提出了“開源”和“節(jié)流”的概念。所謂開源就是增長收入，所謂節(jié)流，就是自主和高效。
作為邁點網(wǎng)旗下的大住宿業(yè)品牌加盟及產(chǎn)權(quán)交易平臺-邁居的代表，邁點副總裁助理兼邁居項目運營總監(jiān)吳曉佳分享了邁居成立的意義及其運作模式。她表示：“邁居將通過專業(yè)精準(zhǔn)調(diào)配，實現(xiàn)物業(yè)資源與品牌資源的無縫對接，以及待售物業(yè)的較大化增值。邁居平臺的宗旨是，助力住宿業(yè)優(yōu)秀品牌成長、優(yōu)化大住宿業(yè)資源配置，推動大住宿業(yè)持續(xù)創(chuàng)造更大價值。”未來，邁居將從數(shù)據(jù)與資源兩方面深切旅游住宿業(yè)市場，與酒店投資人建立合作關(guān)系并為投資人和物業(yè)主提供綜合式的解決方案。
深挖品牌經(jīng)營與增值探索未來空間運營方向
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，首先由上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司品牌總裁肖波、首旅如家酒店集團副總經(jīng)理宗翔新、格林豪泰酒店管理集團副總裁齊雯、東呈國際集團高級副總裁兼COO吳偉、鉑濤集團副總裁/簡約事業(yè)群品牌CEO洪偉等嘉賓在書香酒店投資管理集團有限公司總經(jīng)理朱巍的主持下，就“需求爆發(fā)時代下的品牌經(jīng)營之道”這一話題，進行了深入探討。
關(guān)于品牌經(jīng)營的好壞，每家集團都有自己的“獨特回答”。洪偉表示：“原有的品牌做得越成功，進入細(xì)分市場，品牌轉(zhuǎn)身要花的力氣就越大?！痹阽骺磥?，一個成功的酒店品牌，其品牌調(diào)性需非常鮮明。吳偉則表示，“東呈國際之所以發(fā)展到目前800多家開業(yè)酒店的規(guī)模，靠的是天時、地利、人和。我們搭上了消費升級的風(fēng)潮，旅游市場呈爆發(fā)之勢，無論是質(zhì)量還是數(shù)量，酒店市場與過去相比擴大了許多倍。”齊雯表示，“創(chuàng)建一個品牌，無論是設(shè)計還是運營，各個方面都需要成本和時間，短時間多品牌高品質(zhì)發(fā)展是比較困難的，我們的品牌雖然不多，但發(fā)展都比較穩(wěn)健，品牌是互相補充的狀態(tài)，而不是互相競爭、互相傷害。”而不斷買買買的錦江是如何看待品牌經(jīng)營的呢?肖波表示：“中檔酒店是整個酒店市場發(fā)展的趨勢，智能化酒店是未來。錦江都城和康鉑2個品牌，我們希望融入高科技的體驗，帶給客人新的感官沖擊?！弊谙栊乱脖硎?，未來將會重點拓展中高端酒店。
此外，對于酒店的跨界營銷，論壇上的五大酒店集團高管都表示，正在全力打造集高中低多方位的品牌體系，滿足各個階層的消費需求。
隨后，在雅閣酒店集團(澳大利亞)中國區(qū)首席執(zhí)行官張黎明的主持下，雅高酒店集團大中華區(qū)開發(fā)副總裁曹青山、恒大酒店管理集團副總經(jīng)理唐偉良、港中旅酒店有限公司董事/常務(wù)副總經(jīng)理黃鵬、上海世茂酒店管理有限公司總經(jīng)理唐鳴、維也納酒店集團執(zhí)行總裁李海濤就“資產(chǎn)增值與全球拓展的未來趨勢”進行熱烈探討，深度總結(jié)市場紅利變化與消費群體特點，探究酒店行業(yè)的下一個盈利點。
并購為酒店行業(yè)帶來了什么?黃鵬表示，以港中旅酒店并購Kew Green Hotels為例，并購為集團旗下旅行社版塊業(yè)務(wù)帶來了協(xié)同效應(yīng)。此外，得益于這次并購，港中旅酒店集團推出了輕奢品牌睿景，并設(shè)立了香港辦公室，積極在國內(nèi)拓展第三方管理公司。新鮮血液的融入，為港中旅酒店的發(fā)展開辟了新的道路。而雅高則另辟蹊徑，進行產(chǎn)業(yè)鏈上的并購，比如OTA。據(jù)曹青山透露，對于FastBooking的收購不但讓雅高壯大了自身的分銷能力，而且也可以借此將自己的系統(tǒng)做成OTA，以服務(wù)更多的酒店集團。唐偉良則表示，直接通過收購，公司能獲得優(yōu)良的資產(chǎn)，同時對于酒店管理、會員營運、服務(wù)體系方面的知識也可以進行進一步的學(xué)習(xí)。正如張黎明所說，各大集團通過收購形成協(xié)同和規(guī)模，降低成本，實現(xiàn)了資產(chǎn)的增量目標(biāo)。
除了并購，酒店增值方式還有哪些? 唐鳴表示，引進國際酒店管理公司的管理和品牌有三大好處：第一、順利拿地。第二、有效提升溢價空間。第三、品牌效應(yīng)。對此，唐偉良也表示贊同，他進一步補充道，這其實和地理位置有著密不可分的關(guān)系。恒大酒店選擇自己投資、自己建設(shè)、自己管理，可見位置是酒店不得不好好斟酌的一個問題。
此外，本屆盛典還提出了“空間經(jīng)營”的概念，由邁點網(wǎng)副總裁、眾數(shù)信息總裁丁曉宇主持，溫德姆酒店集團大中華區(qū)總裁劉晨軍、YOU+國際青年社區(qū)創(chuàng)始人及董事長劉洋、聯(lián)合創(chuàng)業(yè)辦公社(P2)創(chuàng)始人鄭健靈以及途家資產(chǎn)運營事業(yè)群總經(jīng)理胡雋四大空間經(jīng)營IP企業(yè)就“空間經(jīng)營者對壘與空間模型重構(gòu)”這一話題，展開討論。
酒店、公寓、辦公是否是競爭關(guān)系? “我們其實是一個人群的集聚空間，是基于這個空間給人提供服務(wù)的，至于服務(wù)的主體是什么不是非常重要的。我們要基于人去重構(gòu)我們的生活場景或者空間?！倍杂钤诂F(xiàn)場拋出了一個觀點。
劉洋認(rèn)為，做空間運營，一定要思考房子和人的關(guān)系。在他看來，目前所有的房子真正的價值是空間價值，空間價值的組成部分是由人和房子相互之間組成的。在創(chuàng)立You+的時候，劉洋就開始用“社區(qū)”的概念做空間，他讓那些被酒店放棄的物業(yè)重新“活”過來，“我們是蛋糕上的奶油，我不動蛋糕?！?/p>
鄭健靈同意劉洋“社區(qū)”的看法，他認(rèn)為，社區(qū)帶來的是粘性，所謂粘性就是讓人在這個地方愿意有更長的時間去用。他認(rèn)為，做線下的企業(yè)一定要向線上學(xué)習(xí)，學(xué)會思考解構(gòu)“時間”的價值。微信、Airbnb、滴滴、OFO……都是這種思維模式。
劉晨軍表示，現(xiàn)在在很多場所，會讓人莫名其妙地覺得很舒服，與大小無關(guān)、與星級無關(guān)、與品牌無關(guān)，“其實就是在某一個場域里面，我們找到了同類的人?！?/p>
胡雋認(rèn)為，從人性的本質(zhì)來說，一定是跟時間、空間有關(guān)系的?！拔覀儾皇前涯吧撕唵瓮ㄟ^社群的方式集合在一起。我們在講家的時候，更多是讓旅途中的家快樂起來，我們希望把‘家庭’聚集在一起?！?/p>
未來空間的競爭，肯定不是簡單的存在形態(tài)的競爭，不管是酒店、公寓、聯(lián)合辦公、客棧民宿還是其他，最終都必須要回歸到人。這是一場關(guān)于“人”的爭奪賽。
整個論壇的尾聲中，各位大咖敞開心扉，大談自己心中的“理想城”。劉晨軍表示，如果要建一座理想城，他希望那是“社區(qū)酒店”，而不再是外地匆匆過客走過的地方。劉洋表示，希望以后的空間可以回歸部落生活。鄭健靈表示，自己最開心的事情就是每次去國外的公司，總會被帶去參觀人家的園區(qū)，有很多好玩的地方。他認(rèn)為這是目前中國缺失的，希望為年輕人打造更好的辦公場所。胡雋表示，未來一定是要把空間軸和時間軸都串起來?！拔覀兿Ｍ?，在每一個空間里面都充滿著笑聲?！?/p>
中國酒店奧斯卡隆重綻放
最后，作為本次會議較大的亮點——2016年度酒店業(yè)影響力品牌頒獎盛典頒獎儀式在當(dāng)晚隆重開啟。基于邁點品牌指數(shù)MBI一年來的實時數(shù)據(jù)監(jiān)測評選出的“2016年度國際高端酒店十大影響力品牌”、“2016年度國內(nèi)高端酒店十大影響力品牌”、“2016年度精品酒店十大影響力品牌”、“2016年度全服務(wù)中檔酒店十大影響力品牌”、“2016年度有限服務(wù)中檔酒店十大影響力品牌”、“2016年度經(jīng)濟型酒店十大影響力品牌”、“2016年度平價酒店十大影響力品牌”、”2016年度客棧民宿十大影響力品牌“、“2016年度酒店業(yè)潛力推薦品牌”、“2016年度酒店業(yè)品牌人氣之星獎”、“2016年度酒店業(yè)品牌運營之星獎”等共計87個獎項逐一揭曉，將本次盛典推向高潮。
2016年度國際高端酒店十大影響力品牌：希爾頓、喜來登、香格里拉、洲際、皇冠假日、四季、萬豪、威斯汀、凱賓斯基、凱悅
2016年度國內(nèi)高端酒店十大影響力品牌：錦江、海航、開元大酒店、建國、碧桂園鳳凰、世紀(jì)金源、桔子水晶、唐拉雅秀、維景國際、開元名都
2016年度精品酒店十大影響力品牌：悅榕莊、書香府邸、花間堂、裸心、英迪格、涵碧樓、安縵、御庭、悅椿、詩莉莉
2016年度全服務(wù)中檔酒店十大影響力品牌：假日、豪生、華美達、諾富特、較佳西方、戴斯、維景、福朋、名人、萬怡
2016年度有限服務(wù)中檔酒店十大影響力品牌：維也納、全季、和頤、書香世家、美豪、智選假日、錦江都城、萬信、星程、亞朵
2016年度經(jīng)濟型酒店十大影響力品牌：如家、錦江之星、7天、漢庭、格林豪泰、速8、布丁、城市便捷、宜必思、莫泰
2016年度平價酒店十大影響力品牌：99旅館、海友、百時快捷、易佰連鎖、金廣快捷、云上四季、飄home、A家、八方、千里行
2016年度客棧民宿十大影響力品牌：童話、游多多、親的、登巴、陽光納里、真美、宛若故里、邂逅時光、久棲、MTB
2016年度酒店業(yè)潛力推薦品牌：凱萊、花界、雅斯特、宜尚、怡程
2016年度酒店業(yè)品牌運營之星獎：錦江之星
2016年度酒店業(yè)品牌運營人氣獎：錦江之星
