omniture

媽媽幫攜手花椒深度合作,共謀母嬰與直播業(yè)態(tài)的破局與雙贏

媽媽幫
2017-05-09 16:34 8225
媽媽幫--國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái),近期與花椒直播達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系?;ń分辈ハ驄寢寧烷_放了SDK接口服務(wù)后,在媽媽幫平臺(tái)上即可發(fā)起直播活動(dòng)。同時(shí),媽媽幫發(fā)起的直播亦可享受花椒平臺(tái)上億用戶流量的曝光。

上海2017年5月9日電 /美通社/ -- 媽媽幫 -- 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái),近期與花椒直播達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系?;ń分辈ハ驄寢寧烷_放了SDK接口服務(wù)后,在媽媽幫平臺(tái)上即可發(fā)起直播活動(dòng)。同時(shí),媽媽幫發(fā)起的直播亦可享受花椒平臺(tái)上億用戶流量的曝光。

花椒直播上的媽媽幫專家直播間(左)和媽媽幫上的直播推廣
花椒直播上的媽媽幫專家直播間(左)和媽媽幫上的直播推廣

母嬰專家直播間,從“曬臉”到“干貨”的劃時(shí)代意義

去年,直播這種“借他人之眼看世界”的內(nèi)容獲取方式,瞬間在年輕人中流行起來(lái)。超55%的直播觀眾年齡在30歲以下。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,“新鮮勁”過(guò)后,泛娛樂(lè)化的直播內(nèi)容逐漸被打上“曬臉”、“打發(fā)時(shí)間”甚至“無(wú)聊”的標(biāo)簽。直播內(nèi)容,走到更加垂直的道路上,勢(shì)必是行業(yè)發(fā)展的新方向。

母嬰和直播的跨界融合,將擦出更多生產(chǎn)優(yōu)秀垂直內(nèi)容的火花。直播功能上線以來(lái),媽媽幫已經(jīng)發(fā)起了十余場(chǎng)醫(yī)生專家和M+達(dá)人的專場(chǎng)直播活動(dòng)。顛覆大眾對(duì)直播秀場(chǎng)“曬臉”和“無(wú)聊”的固有印象,取而代之的是“干貨滿滿”、“溫馨家庭生活”、“新奇有趣”等關(guān)鍵詞,媽媽幫的直播間為用戶打開了一扇探索新母嬰世界的大門。

媽媽幫上不僅有專家直播亦有達(dá)人直播
媽媽幫上不僅有專家直播亦有達(dá)人直播

直播課堂搭建起立體的溝通橋梁

早期,在媽媽幫的社區(qū)內(nèi)就有各種主題的“專家在線”答疑活動(dòng),用戶使用圖文形式參與互動(dòng),醫(yī)生僅用文字進(jìn)行在線解惑。當(dāng)媽媽幫的“專家直播間”開通后,通過(guò)在線直播的方式,醫(yī)生和用戶真正實(shí)現(xiàn)了面對(duì)面的實(shí)時(shí)交互,不僅使醫(yī)生答疑的效率加倍提高,這種直播互動(dòng)的形式更符合年輕用戶的觀看喜好。有研究表明,視覺(jué)和聽覺(jué)的多重刺激,更有利于人們對(duì)于知識(shí)內(nèi)容點(diǎn)的習(xí)得和吸收。據(jù)媽媽幫介紹,目前已經(jīng)圍繞孕期營(yíng)養(yǎng)、孕期用藥、二胎備孕、寶寶疫苗、消化問(wèn)題等多個(gè)主題開播,收獲年輕媽媽用戶的大量好評(píng),每場(chǎng)直播的互動(dòng)評(píng)論數(shù)均破兩千,點(diǎn)贊破萬(wàn)。

“我們和上海市紅房子?jì)D產(chǎn)科醫(yī)院、上海市兒童醫(yī)院、唯兒諾兒科醫(yī)院等有著長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作關(guān)系?!畬<抑辈ラg’將實(shí)現(xiàn)每周兩次在線答疑直播,話題圍繞備孕、孕期、寶寶三個(gè)維度,選題貼近新手媽媽們最需要和最關(guān)心的孕嬰知識(shí)點(diǎn)。”媽媽幫內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人介紹,“媽媽幫是負(fù)責(zé)任且有態(tài)度的母嬰垂直媒體,始終致力于為新媽媽們傳播與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)母嬰養(yǎng)育觀念。5月是一個(gè)非常溫馨的月份,有母親節(jié),有全國(guó)母乳喂養(yǎng)日,所以我們專家的直播重點(diǎn)將放在母乳喂養(yǎng)上,給更多用戶傳播‘母乳較好’的優(yōu)育觀念?!?/p>

重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng),用戶超長(zhǎng)觀看時(shí)間創(chuàng)紀(jì)錄

根據(jù)多位參與直播活動(dòng)的站內(nèi)用戶反饋,媽媽幫的每一期專家主題都非常應(yīng)景,仿佛能讀懂父母心,例如冬季霧霾天如何護(hù)理寶寶呼吸道疾病,春季應(yīng)對(duì)小兒感冒和過(guò)敏問(wèn)題全解析更是“及時(shí)雨”。媽媽幫內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)道:“我們非常關(guān)注平臺(tái)用戶的討論話題,在策劃直播選題時(shí)會(huì)著重參考。另一方面,根據(jù)我們智能問(wèn)答系統(tǒng)‘幫小答’的大數(shù)據(jù)分析,近7天內(nèi)用戶搜索和提問(wèn)量最多的話題,也將納入專家直播的選題庫(kù)?!?/p>

遵循“來(lái)自于用戶,為用戶服務(wù)”的內(nèi)容生產(chǎn)原則,媽媽幫的專家直播創(chuàng)下用戶觀看時(shí)長(zhǎng)平均半小時(shí)的超高紀(jì)錄。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明,觀看直播的用戶真正融入了專家答疑解說(shuō)的情境中,實(shí)現(xiàn)了母嬰問(wèn)題的深度學(xué)習(xí)。

另一方面,考慮到平臺(tái)直播內(nèi)容的豐富多樣性,媽媽幫還邀請(qǐng)了站內(nèi)的人氣M+達(dá)人媽媽,圍繞服裝私搭、彩妝、手工速成、瑜伽瘦身等擅長(zhǎng)領(lǐng)域給全站用戶進(jìn)行直播。用戶通過(guò)媽媽幫的直播間不僅能學(xué)習(xí)到科學(xué)實(shí)用的母嬰知識(shí),更能深入了解達(dá)人媽媽們精彩的日常生活,也能給自己的母嬰生活增添一些新奇有趣的啟發(fā)。據(jù)媽媽幫內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人稱,為了更有效地把控站內(nèi)直播內(nèi)容的質(zhì)量,直播功能目前暫未開放給平臺(tái)的普通用戶。

消息來(lái)源:媽媽幫
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購(gòu)消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection