成都2017年4月18日電 /美通社/ -- 2017年4月13日,美通社新傳播茶會成都站在成都市天府軟件園靈感咖啡舉辦。此次活動邀請到美通社華北區(qū)傳播顧問總監(jiān)張卓、前《商界》雜志主編樊力、《川商》雜志主編張鏡、網(wǎng)易四川新媒體副總監(jiān)劉振華作為主題嘉賓,分享了企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與運營的經(jīng)驗與建議。本次活動吸引了成都當(dāng)?shù)亟?00位來自科技、旅游、文化、教育、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的企業(yè)傳播人士到場參與。
企業(yè)要從時效性、原創(chuàng)性、可靠性三點把握新聞內(nèi)容
當(dāng)前受眾獲取信息方式變化、傳播渠道加速變革,同時企業(yè)傳播者還面臨內(nèi)容千篇一律、風(fēng)格陳舊等問題的困擾。面臨極度分散的媒體環(huán)境,怎么去打通企業(yè)到達(dá)最終的終端受眾的渠道呢?
美通社華北區(qū)傳播顧問總監(jiān)張卓認(rèn)為,由于智能設(shè)備用戶量的增速放緩,移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的人口紅利已日漸式微,當(dāng)前時代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是新的流量入口;而企業(yè)新聞是企業(yè)與公眾之間較有效、最直接的溝通方式。
那么,企業(yè)如何打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容:一方面需要給媒體提供具有新聞價值的企業(yè)最新資訊,成為記者信賴的新聞來源;另一方面需要注意傳播內(nèi)容的時效性、原創(chuàng)性和可靠性,把握傳播節(jié)奏,才能贏得受眾的持續(xù)關(guān)注。
張卓總結(jié)分享了優(yōu)質(zhì)企業(yè)新聞內(nèi)容的三點原則:首先把握傳播時效性,突出新聞點,提早做規(guī)劃,其次強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性,內(nèi)容不抄襲,配圖注意版權(quán)問題,最后是內(nèi)容的可靠性,切忌以推銷意圖明顯的軟文廣告的思路來做內(nèi)容。
如何生產(chǎn)出讓用戶主動傳播的企業(yè)內(nèi)容?
身處眾媒時代,打造爆款內(nèi)容是每個傳播者努力的目標(biāo)。前《商界》雜志主編樊力特別強(qiáng)調(diào),企業(yè)要首先要認(rèn)清傳播環(huán)境的一些新變化:受眾正在從靜態(tài)閱讀到移動場景轉(zhuǎn)變;從物理折疊到心理折疊;紙質(zhì)文本和屏幕文本是兩個世界;渠道眾媒化,明晰媒與體的關(guān)系。
“打造爆款內(nèi)容,并非無章可循?!闭劦奖顑?nèi)容,樊力在新傳播茶會演講時這樣說:“打造爆款內(nèi)容要注意4個因素:1、標(biāo)題 -- 文章的臉,好看才有戲;2、拼裝 -- 開門見山,亮出觀點;3、正題 -- 要有金句,才能調(diào)動情緒;4、通過有價值的內(nèi)容 -- 干貨,驅(qū)動讀者再次傳播?!?/p>
另外,樊力還強(qiáng)調(diào)如何“為內(nèi)容賦能”,并舉出實例為大家分享如何打造有料的商業(yè)新聞,通過展示《商界》雜志編輯寫作模板案例,以及引用美通社的新聞稿寫作7S原則,用簡潔、直觀的方式讓大家快速學(xué)會如何寫好企業(yè)新聞。
以媒體視角挖掘企業(yè)新聞價值的5點建議
《川商》雜志主編張鏡認(rèn)為,破解企業(yè)傳播困境,需要以媒體視角挖掘企業(yè)新聞價值,他提出5個建議:
第一,企業(yè)傳播的首要工作是提高知名度,讓自身足夠知名起來。
第二,企業(yè)高層要勇于帶領(lǐng),勇于走到前面去,把自己首先打造成一個爆款的人物,這就是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的。
第三,在傳遞企業(yè)信息的時候,把眼光放遠(yuǎn)一些,把企業(yè)放到行業(yè)當(dāng)中去,我們稱為這叫“行業(yè)新聞”。
第四,企業(yè)新聞在傳播的時候,更多的關(guān)注消費者的感受。
第五,企業(yè)新聞傳播在自媒體時代,除了內(nèi)容、標(biāo)題,也要做好品牌形象,企業(yè)中自帶粉絲的大咖(如創(chuàng)始人、CEO),也是一個很好的企業(yè)傳播的渠道,需要充分發(fā)揮作用。
垂直領(lǐng)域的新聞權(quán)威解讀更受讀者歡迎
談到富媒體的內(nèi)容與運營,網(wǎng)易四川新媒體副總監(jiān)劉振華表示:“我們要做到在信息爆炸的社會,讓我們的內(nèi)容傳播更加廣泛高效,需要推動內(nèi)容產(chǎn)品化。”內(nèi)容產(chǎn)品化就是要有品牌、有標(biāo)準(zhǔn)、有資源,做“走心”的內(nèi)容,用好直播平臺,為受眾打造更好的閱讀體驗。
劉振華以網(wǎng)易為例,指出新聞標(biāo)題對吸引讀者興趣的重要性,專業(yè)類、資訊類新聞要用標(biāo)題與內(nèi)容引領(lǐng)流量,而垂直領(lǐng)域的新聞,權(quán)威解讀更受讀者歡迎。另外,劉振華還分享了短視頻、視頻直播對于傳播的優(yōu)勢,視頻傳播使得觀眾身臨其境感受新聞發(fā)生的情況,也為在座觀眾在多媒體新聞傳播、視頻新聞傳播方向拓寬新思路。
經(jīng)過3個小時的嘉賓分享,現(xiàn)場反響熱烈,10余位現(xiàn)場觀眾紛紛跟嘉賓進(jìn)行互動。針對移動端新聞傳播、企業(yè)新聞稿撰寫技巧、以及微信公眾號、自媒體內(nèi)容分發(fā)等問題,嘉賓進(jìn)行詳細(xì)解答,使得現(xiàn)場觀眾受益頗深。