上海2017年3月7日電 /美通社/ -- 喜力®啤酒于去年宣布與FOM（Formula One Management）簽訂合作協(xié)議，正式成為世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽（又稱一級(jí)方程式、F1®等）的長(zhǎng)期全球啤酒合作伙伴，并獲得冠名贊助F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽的殊榮。本次賽事及相關(guān)慶?；顒?dòng)將于4月7日至9日在上海國(guó)際賽車場(chǎng)舉行。屆時(shí)，喜力®城市狂歡派對(duì)也將在上海市中心拉開帷幕。
此外，根據(jù)協(xié)議，喜力®將從2017年賽季起成為中國(guó)、意大利和墨西哥三大F1賽事的冠名贊助商，并在多項(xiàng)F1世界各地賽事（俄羅斯、西班牙、摩納哥、加拿大、英國(guó)、新加坡和巴西）上享有超高的品牌曝光度。
為此，喜力®也將圍繞“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”（More Than A Race）和“開車絕不飲酒”（When You Drive, Never Drink）兩個(gè)主題在全球范圍內(nèi)展開整合營(yíng)銷活動(dòng)。前F1明星車手大衛(wèi)·庫特哈德（David Coulthard）和F1傳奇人物杰基·斯圖沃特爵士（Sir Jackie Stewart）將分別擔(dān)任喜力®F1活動(dòng)的形象大使與安全大使。
今年，喜力®將把“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)帶到中國(guó)。比賽期間，除了賽道上那令人腎上腺素飆升的速度與激情，喜力®還將在魔都市中心打造一場(chǎng)史上獨(dú)一無二的城市狂歡派對(duì)，讓F1的魅力從賽道上一路飆至市中心，將整個(gè)城市變成一座巨大的狂歡游樂場(chǎng)。
具體內(nèi)容包括由著名前F1車手大衛(wèi)·庫特哈德領(lǐng)銜主演的廣告大片的發(fā)布、在上海市中心以及賽道周邊舉辦的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)等。與此同時(shí)，喜力®還推出“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”挑戰(zhàn)活動(dòng)，消費(fèi)者除了可以在官方微信平臺(tái)打造屬于自己的專屬賽道，喜力®也會(huì)攜手全國(guó)數(shù)千家酒吧重磅推出一系列F1線下活動(dòng)。在這些酒吧里，消費(fèi)者除了可以盡享喜力®與F1所帶來的雙重激情，還有機(jī)會(huì)贏得限量獎(jiǎng)品以及F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽門票。整個(gè)活動(dòng)將在4月7日至9日期間的F1喜力®中國(guó)大獎(jiǎng)賽上達(dá)到高潮。屆時(shí)，F(xiàn)1的精彩將通過賽車場(chǎng)內(nèi)的喜力®品牌互動(dòng)區(qū)、賽道上品牌露出以及在上海市區(qū)舉辦的F1狂歡派對(duì)全情綻放。如需了解更多超凡炫酷的活動(dòng)信息，敬請(qǐng)關(guān)注“喜力®啤酒”官方微信。
喜力®全球品牌高級(jí)總監(jiān)Gianluca Di Tondo表示：“F1不只是一場(chǎng)比賽，它更是一場(chǎng)全球性的盛會(huì)。在那些重要的增長(zhǎng)型市場(chǎng)中，F(xiàn)1給予了喜力®與現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)的獨(dú)特機(jī)會(huì)。F1從三個(gè)方面為喜力®提供了絕佳契機(jī)：首先是以協(xié)同效應(yīng)創(chuàng)造了強(qiáng)大的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，其次是用創(chuàng)新方式拓展了喜力®倡導(dǎo)的理性飲酒理念，此外還搭建了促進(jìn)F1團(tuán)隊(duì)和喜力®員工之間技能分享的交流平臺(tái)?！?/p>
他還強(qiáng)調(diào)：“這樣的伙伴關(guān)系給我們現(xiàn)有的全球品牌推廣平臺(tái)進(jìn)行了有力補(bǔ)充，使我們每年能夠吸引大量前來觀看F1的粉絲和近4億電視觀眾。多年來，我們之所以能與歐洲冠軍聯(lián)賽、橄欖球世界杯甚至和詹姆斯·邦德電影系列保持良好的合作關(guān)系，正是因?yàn)槲覀冎廊绾斡眉で閱拘严M(fèi)者的熱情。這一次，我們也將把這種激情帶給F1。”
喜力®中國(guó)區(qū)總裁Jacco van der Linden也表示：“我們非常榮幸能冠名贊助F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽。也希望通過本次合作，把“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”和“開車絕不飲酒”這兩個(gè)信息明確傳達(dá)給中國(guó)消費(fèi)者，并將F1的精彩展示給國(guó)內(nèi)的F1粉絲與觀眾，我們要將這項(xiàng)高端賽事的精髓通過數(shù)字傳播渠道深度植入到上海這座魅力十足的城市?！?/p>
“理性飲酒”是本次合作的核心宗旨，F(xiàn)1的全球平臺(tái)讓喜力®可以把這一理念明確而有力地傳達(dá)給中國(guó)乃至全球的消費(fèi)者，并把握這一絕佳的機(jī)遇，提升整體社會(huì)的“理性飲酒”觀念。與此同時(shí)，消費(fèi)者也將清楚地了解到喜力®攜手F1對(duì)“開車絕不飲酒”這一理念始終如一的堅(jiān)持。
據(jù)透露，喜力®的新品牌活動(dòng)將以其長(zhǎng)期專注的核心品牌承諾為基礎(chǔ)，完整傳達(dá)“理性飲酒”這個(gè)至關(guān)重要的信息，為此，喜力®將用10%的全球媒體宣傳費(fèi)來推廣“理性飲酒”活動(dòng)，如“飲酒有度 更有風(fēng)度”（Moderate Drinkers Wanted）和“保持理性 才更盡興”（Dance More Drink Slow）。自2015年起，我們?cè)诔^80億瓶裝及罐裝的喜力®啤酒上傳達(dá)了該理念。與此同時(shí)，除了在全球范圍內(nèi)的數(shù)百個(gè)音樂節(jié)和電視轉(zhuǎn)播節(jié)目中強(qiáng)化“理性飲酒”的品牌信息外，喜力®還通過贊助歐冠賽和橄欖球世界杯中的場(chǎng)邊廣告來宣傳這一品牌主張。
針對(duì)本次活動(dòng)，喜力®還邀請(qǐng)了大衛(wèi)·庫特哈德（David Coulthard）和杰基·斯圖沃特爵士（Sir Jackie Stewart）領(lǐng)銜主演了最新的廣告大片，請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接觀看：
Tutorial（賽道之上星發(fā)現(xiàn)）：https://v.qq.com/x/page/l0379b1huej.html
When You Drink, Never Drive（開車絕不飲酒）：https://v.qq.com/x/page/r0379g7qjmn.html
關(guān)于喜力®：
喜力®是世界上國(guó)際化的啤酒釀造商。它是高端啤酒和蘋果酒品牌的領(lǐng)導(dǎo)制造商和營(yíng)銷商。在喜力®品牌的帶領(lǐng)下，集團(tuán)擁有超過250種啤酒和蘋果酒的強(qiáng)大產(chǎn)品組合，其組合包含了來自國(guó)際、區(qū)域、本土和特色化的產(chǎn)品。喜力®致力于創(chuàng)新，長(zhǎng)期品牌投資，嚴(yán)格的銷售執(zhí)行和集中的成本管理。通過“釀造更美好的世界” （Brewing a Better World），可持續(xù)發(fā)展的特性融入了企業(yè)，并為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。喜力®擁有發(fā)展完善的全球網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和發(fā)展中市場(chǎng)都占有領(lǐng)導(dǎo)者的地位。喜力®雇用約81,000人，并在70個(gè)國(guó)家里，經(jīng)營(yíng)超過160多家的啤酒廠。喜力®（Heineken N.V.）和喜力®控股有限公司（Heineken Holding N.V.）在位于阿姆斯特丹的泛歐洲證券交易所（Euronext）上市。
普通股的價(jià)格可以分別在彭博社上以代號(hào)HEIA NA和HEIO NA以及在路透社上以代號(hào)HEIN.AS和HEIO.AS查詢到。喜力®有兩個(gè)贊助的一級(jí)美國(guó)存托憑證（ADR）：喜力®（Heineken N.V.）（OTCQX：HEINY）和喜力控股有限公司（Heineken Holding N.V.）（OTCQX：HKHHY）。關(guān)于喜力®的最新信息，可以在喜力官方網(wǎng)站上找到：www.theheinekencompany.com
關(guān)于 "Enjoy Heineken Responsibly"：
"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)",是喜力®于2004年首先推出以全球品牌為導(dǎo)向，倡導(dǎo)理性飲酒的項(xiàng)目。盡管"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)",是喜力®重要的承諾，喜力®也還在集團(tuán)旗下的其他品牌組合中，倡導(dǎo)理性飲酒的觀念。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，喜力®相信以身作則的重要，并在倡導(dǎo)理性和適度飲酒方面扮演了積極主動(dòng)的角色。
在喜力®，每位員工都是理性飲酒信息的推廣大使，并且在世界各地，許多市場(chǎng)也量身打造了精彩的活動(dòng)在當(dāng)?shù)赝苿?dòng)這項(xiàng)信息。喜力®還與許多利益相關(guān)者合作，鼓勵(lì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，并了解和解決酒精濫用的問題。
關(guān)于世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽：
世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽始于1950年，是世界上負(fù)盛名的賽車比賽，并且也是世界上較受歡迎的年度體育系列賽事。在2016年，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被來自超過200個(gè)地區(qū)、3.9億個(gè)獨(dú)立電視觀眾所觀看。2017年國(guó)際汽聯(lián)世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽（FIA F1）世界冠軍賽從3月到11月，橫跨五大洲20個(gè)國(guó)家，共20場(chǎng)比賽。一級(jí)方程式集團(tuán)擁有國(guó)際汽聯(lián)世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽的獨(dú)家商業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)。
世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽是Liberty Media Corporation的子公司(NASDAQ: LSXMA, LSXMB, LSXMK, BATRA, BATRK, FWONA, FWONK)，屬于一級(jí)方程式集團(tuán)的追蹤股票。
關(guān)于大衛(wèi)·庫特哈德（David Coulthard）
大衛(wèi)·庫特哈德?lián)碛幸欢谓?jīng)驗(yàn)豐富、戰(zhàn)績(jī)輝煌的職業(yè)生涯。在他的職業(yè)生涯中，他擔(dān)任了三個(gè)一級(jí)方程式史上較成功車隊(duì)的車手 -- 威廉姆斯（Williams），邁凱輪（McLaren）和紅牛（Red Bull）車隊(duì)。在退役時(shí)，他是一級(jí)方程式史上積分較高的英國(guó)的車手。
他贏得13座大獎(jiǎng)賽，并５次完成在國(guó)際汽聯(lián)世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽中前三名的記錄。他是世界著名摩納哥大獎(jiǎng)賽的兩次冠軍，并且在英國(guó)和澳大利亞大獎(jiǎng)賽中獲得雙重勝利。在他職業(yè)生涯的15個(gè)賽季中，一共登上了62次頒獎(jiǎng)臺(tái)。
在一級(jí)方程式之外，大衛(wèi)也是個(gè)成功的企業(yè)家。他開設(shè)了摩納哥較受歡迎的酒店之一，并投資于多項(xiàng)事業(yè)。這一系列的成就讓他享有除了賽車之外極高的聲譽(yù)。
庫特哈德憑借著他在賽車上的輝煌成就，在2010年的英女王壽辰授勛名單中，受封大英帝國(guó)勛章（MBE）。
關(guān)于杰基·斯圖沃特爵士 （Sir Jackie Stewart）
生于1939年的杰基爵士從小對(duì)汽車就有很強(qiáng)烈的興趣。在15歲離開學(xué)校時(shí)，（他的難語癥直到很久后才得到診斷），他在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域（首先在奧林匹克級(jí)的射擊項(xiàng)目，隨后在賽車領(lǐng)域）找到屬于自己的一片天。
杰基爵士的賽車事業(yè)于1965年在蒙扎獲得他生涯27次大獎(jiǎng)賽勝利的首勝時(shí)，在國(guó)際上迅速起飛。在他的職業(yè)生涯中，他被冠上三次世界冠軍，在99場(chǎng)比賽中，一共獲得27次勝利。1988年，他與他的兒子保羅創(chuàng)立保羅·斯圖爾特賽車；隨后，斯圖爾特車隊(duì)在1996年誕生并在1999年被賣給福特汽車公司。
杰基爵士于1972年被受封官佐勛章（OBE），并于2001年被授予爵位。他被斯特林大學(xué)授予榮譽(yù)教授頭銜，并從美國(guó)，蘇格蘭和英國(guó)大學(xué)獲得了八個(gè)榮譽(yù)博士學(xué)位。他也分別獲得了約旦國(guó)王和巴林國(guó)王的引薦。
