北京2008年12月5日電 /美通社亞洲/ -- 12月6日，中國(guó)較大的戶外數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)商華視傳媒迎來上市一周年的紀(jì)念日。上市一年來，華視傳媒繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)了我們的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，以中國(guó)戶外數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的實(shí)力和責(zé)任贏得資本市場(chǎng)、客戶、社會(huì)、受眾的多方贊譽(yù)。
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一年前的這個(gè)時(shí)候，華視傳媒跨越過了一個(gè)重要的歷史時(shí)刻 —— 成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為國(guó)內(nèi)首只在美上市的戶外電視傳媒概念股，被納斯達(dá)克譽(yù)為“來自中國(guó)文化的一面旗幟”；創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)企業(yè)短時(shí)間上市奇跡，贏得業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)拓展迅猛
上市后，華視傳媒攜資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，圍繞聯(lián)播網(wǎng)終端的覆蓋面積極擴(kuò)張，發(fā)展態(tài)勢(shì)勢(shì)如破竹，上半年先后成功與太原、沈陽的公交移動(dòng)電視媒體簽約，進(jìn)一步擴(kuò)大在公交移動(dòng)電視行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，在地鐵領(lǐng)域，華視也接連取得成果，成功簽約廣州地鐵以及上海地鐵3條線路，成為行業(yè)內(nèi)唯一一家在北京、上海、廣州、深圳都擁有公交移動(dòng)電視資源的媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)，城市網(wǎng)絡(luò)資源得到完善，全國(guó)大城市覆蓋布局基本形成。
為了配合不斷擴(kuò)張的城市資源，華視傳媒迅速調(diào)整全國(guó)銷售布局，加強(qiáng)銷售網(wǎng)絡(luò)管理，引進(jìn)一流的銷售人才，加強(qiáng)人員培訓(xùn)；打造銷售保障體系。使銷售團(tuán)隊(duì)從數(shù)量和質(zhì)量上，邁上了一個(gè)新臺(tái)階。
社會(huì)價(jià)值彰顯
這一年，華視傳媒社會(huì)價(jià)值凸顯，始終將媒體社會(huì)價(jià)值作為重點(diǎn)關(guān)注的戰(zhàn)略問題。華視傳媒認(rèn)為，社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)而言不僅是必須承擔(dān)的義務(wù)，而且是能夠和企業(yè)的盈利模式充分結(jié)合，在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值。
由于戶外數(shù)字電視具有即時(shí)性播出和最廣泛的戶外受眾覆蓋的雙重特征，可以同時(shí)向上百萬的戶外移動(dòng)人群提供城市應(yīng)急信息和宣傳，具有的其他戶外媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，使之成為城市信息化建設(shè)必不可少的系統(tǒng)。通過公交移動(dòng)電視進(jìn)行城市應(yīng)急宣傳，已越來越顯示出它的影響力。2008南方雪災(zāi)期間、5.12汶川地震搶險(xiǎn)救援期間 …… 通過戶外數(shù)字電視的實(shí)時(shí)播出，相當(dāng)龐大的受眾在第一時(shí)間了解到了最新的新聞動(dòng)態(tài)、捐贈(zèng)信息、救援情況等等資訊，在歷次應(yīng)急事件中，公交電視充分利用實(shí)時(shí)播放的功能，彌補(bǔ)了主流媒體無法到達(dá)的廣闊戶外空間，其社會(huì)影響力和公眾信息傳播能力得到了空前提高。
公交電視充分利用大眾性傳播陣地及實(shí)時(shí)到達(dá)的宣傳號(hào)召力，使其在抗震救災(zāi)期間凸顯了作為新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的號(hào)召實(shí)力，更體現(xiàn)了移動(dòng)電視在此特殊時(shí)期作為戶外新媒體所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
正如媒體專家評(píng)價(jià)，公交移動(dòng)電視作為地面數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用，成為信息社會(huì)、城市信息化建設(shè)、城市應(yīng)急系統(tǒng)、和諧文化建設(shè)、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
奧運(yùn)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)機(jī)遇
剛剛過去的奧運(yùn)會(huì)，為公交移動(dòng)電視帶來了廣泛的媒體效應(yīng)，根據(jù) CTR 公布的16城市受眾奧運(yùn)收視數(shù)據(jù)，整個(gè)奧運(yùn)期間，通過公交移動(dòng)電視收看奧運(yùn)的人群比例達(dá)到了13%，達(dá)到1900萬人。而在奧運(yùn)會(huì)的主要舉辦地北京，選擇通過公交電視看奧運(yùn)的比例更達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的22% ，達(dá)到360萬人，超過了廣播和互聯(lián)網(wǎng)的選擇比例，成為僅次于傳統(tǒng)電視的第二大百姓觀看奧運(yùn)媒介。
華視傳媒董事局主席兼首席執(zhí)行官李利民表示：“我們很好地抓住了北京奧運(yùn)會(huì)帶來的機(jī)會(huì),不僅增加了較大數(shù)量的新客戶,而且保持了很大部分的老客戶的持續(xù)投放。奧運(yùn)會(huì)令我們可以集中展現(xiàn)我們的實(shí)時(shí)播放能力。這一能力，是令我們與預(yù)錄廣告節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯著不同的一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。我們的廣告客戶主要由快速消費(fèi)品牌構(gòu)成，它們的廣告支出呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，這個(gè)領(lǐng)域里的企業(yè)，必須持續(xù)做廣告，才能銷售更多的產(chǎn)品，這也是華視傳媒在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗時(shí)期同樣取得快速增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。”
業(yè)內(nèi)人士指出，從中長(zhǎng)期的角度看，我國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽?，華視傳媒面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。城市公共交通系統(tǒng)不斷完善，乘客數(shù)量總體將呈快速增加趨勢(shì)，目前油價(jià)及停車費(fèi)用居高不下導(dǎo)致私車使用成本提高，讓不少人改乘公共交通工具出行，特別是軌道交通，因其快速、準(zhǔn)時(shí)受到人們的喜愛。奧運(yùn)的到來，使人們認(rèn)識(shí)進(jìn)一步感受到了移動(dòng)電視的價(jià)值，在出行中收看電視、獲得資訊為人們所接受甚至形成習(xí)慣，這正是未來推動(dòng)移動(dòng)電視長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力源。
未來發(fā)展動(dòng)力充足
上市以來，華視傳媒業(yè)績(jī)保持連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)，同比平均增幅高達(dá)300%以上，呈現(xiàn)平穩(wěn)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。到在資本市場(chǎng)上，華視傳媒在八月中旬以每股16美元的價(jià)格成功增發(fā)，成為本年度以來唯一一家在美增發(fā)成功的中國(guó)媒體公司，使公司股權(quán)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，獲得更加充沛的可持續(xù)發(fā)展資金。并且，此次增發(fā)也讓華視成功引入了包括富達(dá)基金在內(nèi)的長(zhǎng)線投資者，體現(xiàn)出資本市場(chǎng)對(duì)公司商業(yè)模式及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的認(rèn)同。
9月，華視傳媒正式對(duì)外公布，根據(jù)公司發(fā)展需要，正式成立涵蓋子公司在內(nèi)的“華視傳媒集團(tuán)”，公司發(fā)展正式進(jìn)入集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)階段。這一新身份的亮相，不僅是對(duì)企業(yè)成立三年來資源拓展能力、運(yùn)營(yíng)能力以及人員創(chuàng)新能力、管理能力的一次突出肯定，是一次莫大的鼓舞，同時(shí)，作為公交移動(dòng)電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者并且也是行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)上市的企業(yè)，此次企業(yè)稱謂的變化，意味著華視已經(jīng)為進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、向更為寬廣的領(lǐng)域擴(kuò)展做好了準(zhǔn)備。
關(guān)于華視傳媒
華視傳媒成立于2005年4月，是國(guó)內(nèi)較大的戶外數(shù)字電視廣告運(yùn)營(yíng)商。截至目前，華視已成功覆蓋中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)輻射力的26個(gè)城市，擁有11萬個(gè)電視終端，每天傳至9千萬城市居民，覆蓋受眾3億，并與肯德基、麥當(dāng)勞、百事可樂、娃哈哈、蒙牛、伊利、中國(guó)移動(dòng)、寶潔、通用汽車等國(guó)內(nèi)外知名客戶保持良好合作關(guān)系。2007年12月，華視傳媒成功在美上市，成為國(guó)內(nèi)首只在美上市的戶外電視傳媒概念股，被納斯達(dá)克譽(yù)為“來自中國(guó)文化的一面旗幟”。
