上海2016年9月1日電 /美通社/ -- 今天，WPP旗下全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團GroupM群邑在滬舉辦了“2016數(shù)聚眾智 贏領(lǐng)未來”數(shù)字營銷論壇。在一天的論壇中，來自知名品牌、代理商、媒體平臺的代表及眾多市場營銷者，聚焦品牌客戶最關(guān)心的數(shù)字營銷話題，進行了深入的溝通和探討。在論壇上，群邑宣布啟動優(yōu)質(zhì)媒介資源管理平臺，通過與優(yōu)質(zhì)的媒介資源平臺合作，統(tǒng)一和規(guī)范化交易規(guī)則及操作流程，提升數(shù)字媒介供應鏈的誠信度和透明度，用較有效且數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式，較大化品牌主的數(shù)字投放效益。
“創(chuàng)新、數(shù)據(jù)、實效已成為數(shù)字營銷行業(yè)的關(guān)注焦點。營銷人必須不斷創(chuàng)新來創(chuàng)造最優(yōu)的投資回報；利用技術(shù)來實現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值；更重要的是，掌握廣告的可見度情況，甄別廣告欺詐以及保障品牌安全。”群邑中國首席執(zhí)行官徐俊表示，“群邑希望搭建這樣的交流平臺，幫助品牌主從多角度掌握數(shù)字化時代的脈搏，并聯(lián)合多方力量，保證品牌安全和數(shù)字廣告生態(tài)圈的健康發(fā)展?！?
群邑全球首席數(shù)字官Rob Norman首先通過其主旨演講，探討了應用程序APP生態(tài)的興起，全球媒介碎片化或?qū)⒔K結(jié)，以及品牌主打造自身競爭優(yōu)勢過程中面臨的挑戰(zhàn)。他表示，“營銷人員需要創(chuàng)造新的‘肌肉記憶’。我們需要更多的思考人們實際上是如何使用媒體和平臺的，思考如何創(chuàng)造廣告以外的價值，基于曝光、體驗、價值交換、參與和分享，創(chuàng)造新的品牌之愛?！?
企業(yè)如何在數(shù)字化驅(qū)動的新商業(yè)時代致勝？趨勢觀察家肖明超在其演講中分析道，數(shù)字營銷的邏輯將發(fā)生變化：從PC時代的流量時代進化為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“場景為王”；品牌要走進更加垂直細分的亞文化群體，從新族群捕獲商機；面對碎片化的傳播，品牌要思考如何用內(nèi)容占據(jù)制高點；新技術(shù)不僅僅是工具，而要為商業(yè)賦能驅(qū)動實效。
移動互聯(lián)新思維：創(chuàng)新從數(shù)據(jù)開始
魏瑋（群邑中國移動營銷董事總經(jīng)理）認為，現(xiàn)在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是人口紅利期，而是進入了數(shù)據(jù)紅利期。利用移動端讓線上數(shù)據(jù)與線下數(shù)據(jù)發(fā)生“化學反應”，通過自動化的數(shù)據(jù)匹配和受眾洞察，規(guī)劃出正確的媒介策略和溝通策略，正是群邑的蜂鳥平臺為廣告主提供的較大價值。他與劉鵬（互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與商業(yè)化專家）、朱智（芝麻科技CEO）探討了“精準就要犧牲數(shù)據(jù)安全嗎？”這一話題。
內(nèi)容創(chuàng)新：品牌制勝的另一張王牌
消費者獲取商業(yè)信息的渠道從硬廣向內(nèi)容轉(zhuǎn)移，植入信息的觸達率及可信度在過去4年內(nèi)顯著提升，底飛（群邑中國媒介購買董事總經(jīng)理）表示，不缺與產(chǎn)品和生活方式相關(guān)的內(nèi)容，但如何找到和運用下一個“內(nèi)容獨角獸”是我們需要思考的關(guān)鍵。王柏麟（傳立創(chuàng)新內(nèi)容總經(jīng)理）、陳漢澤（嗶哩嗶哩副總裁）、周耀華（VICE中國CEO）、Philip So（拳頭中國）、Ashish Ashok Limaye（Happy Finish亞太區(qū)CEO）在會上就“科技創(chuàng)新對于內(nèi)容影響有多大？”、“內(nèi)容的未來方向是快速變現(xiàn)還是文化價值觀輸出？”進行了精彩的辯論。
程序化購買：驅(qū)動品效合一
Brian Gleason（邑策全球CEO）在演講中展示了邑策是如何運用數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)冰山下的消費者需求并預測他們的下一步行為，驅(qū)動品效合一。他總結(jié)了邑策的4V：數(shù)量（Volume）：數(shù)據(jù)管理平臺邑寶Turbine處理并保存了250兆億數(shù)據(jù)，且每日新增2.5兆億；速度（Velocity）：邑寶Turbine每秒收集并分析200,000個消費者數(shù)據(jù)點，實時更新；多樣性（Variety）：650多家數(shù)據(jù)合作伙伴，在全球范圍內(nèi)匹配100億設備數(shù)據(jù)；真實性（Veracity）：Comscore第三方驗證表明邑策在預測準確性方面的表現(xiàn)比行業(yè)基準高出20%。
電商營銷：駕馭多電商平臺的推廣
電子商務已占據(jù)中國社會消費品零售的13%，網(wǎng)絡廣告中的38%投放于電商平臺，多平臺的電商營銷極具挑戰(zhàn)性。張慧敏（群邑中國電商總經(jīng)理）分享了群邑電商提供的電商營銷解決方案，并和來自品牌方的代表共同探討了電商營銷的趨勢及創(chuàng)新。他表示，電商營銷的花樣層出不窮，如網(wǎng)紅、達人、粉絲趴、直播等新興內(nèi)容及社交營銷方式。除了基于競爭的策略、廣告購買策略以及以數(shù)據(jù)為驅(qū)動實時優(yōu)化搶奪目標人群外，我們還需要與時俱進，通過精彩的內(nèi)容和社交的方式幫助客戶獲得更多免費的流量。
另外，高保生（指南針項目中國負責人）展示了指南針大數(shù)據(jù)平臺，這個平臺將WPP旗下凱度、偉門、群邑的用戶購買行為、媒介習慣、生活方式、人口特征等數(shù)據(jù)連接在一起，這將為品牌主帶來更完整的消費者用戶畫像。
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼群邑中國董事長Mark Patterson總結(jié)道：“數(shù)據(jù)是貫穿全場的關(guān)鍵詞，足以證明它在數(shù)字世界的不可或缺性。作為媒介代理公司，我們建立自有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)并積極與優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)技術(shù)伙伴、媒體資源平臺合作；同時，不斷優(yōu)化媒介策劃和媒介購買的對接流程，確保將數(shù)據(jù)資產(chǎn)匹配到正確的受眾和媒介資源上。相信全天精彩的論壇會激發(fā)更多靈感和合作。”
