中國(guó)南京2016年6月13日電 /美通社/ -- 2016年，泛娛樂(lè)化的節(jié)目形式越來(lái)越受大眾追捧，網(wǎng)紅變成流量擔(dān)當(dāng)，映客、YY、花椒、KK、斗魚等直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，無(wú)疑將直播推上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口，以網(wǎng)紅為首帶動(dòng)粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播平臺(tái)呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展趨勢(shì)。2016年3月，覆蓋50余座城市、1200余所高校的校園互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)8天在線與 yy直播、北京樂(lè)動(dòng)樂(lè)聽、重慶衛(wèi)視共同打造“大牌玩唱會(huì)”，并將全面對(duì)接校園零售品牌商。
此次與直播的合作，是8天在線在校園領(lǐng)域新的嘗試和探索，8天在線不僅僅是為大學(xué)生提供吃喝用的平臺(tái)，服務(wù)大學(xué)生“玩”也是8天在線針對(duì)當(dāng)前95后主流消費(fèi)者發(fā)出的一個(gè)訊號(hào)。8天在線的服務(wù)項(xiàng)目將覆蓋到大學(xué)生生活的方方面面，包括駕校、洗衣、娛樂(lè)以及旅游等等。
此次直播在校園創(chuàng)業(yè)公司里屬首次嘗試，對(duì)于8天在線而言，直播通道只是擴(kuò)充產(chǎn)品線的一個(gè)方面，通過(guò)直播加大合作品牌商在新新青年市場(chǎng)里的號(hào)召力才是此次運(yùn)作的關(guān)鍵。18歲－22歲的青年人里，90%以上獲取信息方式已變成手機(jī)終端。從流量角度分析看來(lái)，迅速積攢起高流量高人群的直播通道以及網(wǎng)紅效應(yīng)將是校園市場(chǎng)“獨(dú)角獸”之爭(zhēng)的新的分水嶺。
由于移動(dòng)互聯(lián)的快速普及，信息以及品牌拉升的方式也發(fā)生著明顯的變化，品牌商對(duì)于零售平臺(tái)的需求也由單一的銷售管道逐漸擴(kuò)展到采購(gòu)、銷售、媒介三個(gè)維度的融合。8天在線作為最先多維度與品牌商深度嵌入式的商品打磨，將采購(gòu)、銷售、媒介三方融合貫通，為供應(yīng)鏈提供數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品預(yù)售、模式切新、商品微調(diào)四種服務(wù)方式，在有限的時(shí)間與空間里，讓供應(yīng)鏈明晰用戶的模擬需求以及產(chǎn)品延伸方向。
零售平臺(tái)的直播通道，將用戶、明星以及品牌商相吸式關(guān)聯(lián)，零售本身也從售賣貨品過(guò)渡到零售＋ip、零售＋網(wǎng)紅以及零售＋文化的三種新零售格式。單一維度的多產(chǎn)量與復(fù)合維度的超產(chǎn)量相互輔助，零售業(yè)態(tài)的層次分級(jí)也會(huì)逐漸成為新的趨勢(shì)。而由此帶來(lái)裂變的營(yíng)銷發(fā)展將成為品牌拉升的核心關(guān)鍵。直播模式的樹立與崛起，意味著商品體驗(yàn)維度逐漸轉(zhuǎn)向原生，品牌效應(yīng)也由原生生態(tài)迭代而出。
服務(wù)平臺(tái)與直播通道的連接使產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷、用戶、交易和社區(qū)之間產(chǎn)生連貫效應(yīng)。當(dāng)前的校園市場(chǎng)，消費(fèi)人群以95后為主，他們易于關(guān)注、接受并分享“新”“好玩”“娛樂(lè)化”的消費(fèi)形式?；谄脚_(tái)與娛樂(lè)化形式的傳播將會(huì)發(fā)掘品牌深度以及用戶之間實(shí)時(shí)互動(dòng)的聯(lián)系，拉伸產(chǎn)品與用戶的黏性。對(duì)于8天在線而言，新興模式的探尋，會(huì)逐漸形成粉絲沉淀和新興品牌的附加價(jià)值。
