omniture

2016中國內(nèi)容營銷盛典圓滿落幕

IP+大數(shù)據(jù),把脈“超級內(nèi)容時代”
成功營銷
2016-06-02 21:13 8377
5月31日,財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志主辦的2016中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京 JW 萬豪酒店舉行。

北京2016年6月2日電 /美通社/ -- 5月31日,財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志主辦的2016中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京 JW 萬豪酒店舉行。作為國內(nèi)較大的內(nèi)容營銷盛會,每年的中國內(nèi)容營銷盛典都以內(nèi)容營銷領域熱門的話題和趨勢作為主題,吸引業(yè)知名品牌和專業(yè)人士的參與和討論。今年的活動主題“超級內(nèi)容時代”,緊扣當前內(nèi)容營銷領域的大趨勢 -- IP 營銷和大數(shù)據(jù)營銷,吸引了百事&康師傅、蒙牛、鏈家網(wǎng)、寶馬、英特爾、王老吉、海爾、佰草集以及樂視、聚思傳媒、全景視覺網(wǎng)絡、SAP 等知名品牌、營銷平臺和大數(shù)據(jù)技術服務提供商代表的參與,共同論道超級內(nèi)容時代的理性與感性。

2016中國內(nèi)容營銷盛典現(xiàn)場人氣火爆
2016中國內(nèi)容營銷盛典現(xiàn)場人氣火爆

玩轉(zhuǎn)IP營銷

當內(nèi)容營銷已經(jīng)不再停留在制作一個視頻、拍一支廣告,一個超級內(nèi)容 -- IP 被時代催生出來,引領品牌玩轉(zhuǎn) IP 營銷。本次內(nèi)容營銷盛典上,圍繞著如何打造頂級 IP 以及品牌如何與頂級 IP 進行互動營銷,與會的嘉賓從各自成功的案例出發(fā),分享了自己的觀點和經(jīng)驗。

品牌即 IP。品牌自己打造 IP,為自己所用,是 IP 營銷的一種路徑,百事&康師傅是選擇這個路徑的典型代表。它的“把樂帶回家”,年年“加你加年味”,都是百事&康師傅自己精心打造的 IP,已經(jīng)被廣大消費者所熟知并接受。按百事高級副總裁兼康師傅 CMO 李自強的話來說,品牌即 IP,百事皆可能。與百事&康師傅選擇相同路徑的,還有上海佰草集太極丹,在品牌升級過程中,為了提高品牌的影響力和用戶忠誠度,太極丹通過打造太醫(yī)很忙以及當紅的網(wǎng)紅,實現(xiàn)與消費者的參與和互動,并最終帶來銷量的增長。

自己打造 IP 是一件耗時耗力的事情,借助已有的 IP 與品牌合作,為品牌提供了玩 IP 營銷的另一個路徑。例如,2016年,蒙牛將與超級 IP 超級女聲再續(xù)前緣,玩出新花樣;鏈家網(wǎng) CMO 宋琦也分享了鏈家網(wǎng)借助綜藝 IP 實現(xiàn)事半功倍的效果。

樂視生態(tài)營銷總裁張旻翬在主題演講中指出,目前正在以終端為入口,布局娛樂、體育、綜藝等內(nèi)容,打造全用戶全內(nèi)容 IP 。在現(xiàn)場的互動論壇環(huán)節(jié),張旻翬與樂視視頻內(nèi)容高級副總裁兼總編輯李黎、星聯(lián)互動總經(jīng)理周罕見、鏈家網(wǎng) CMO 宋琦以及東風日產(chǎn)市場部部長助理熊發(fā)明,就如何打造頂級 IP 以及品牌如何玩轉(zhuǎn) IP 展開了更為深入的探討。

聚思傳媒 CEO 李慶的主題演講,分享了另外一種 IP 的打造模式 -- 體育明星跨界娛樂,打造體娛 IP。在現(xiàn)場的互動環(huán)節(jié),李慶還與中國體育報業(yè)總社副社長兼北京華奧星空科技發(fā)展有限公司董事長王平、聚思體育營銷總經(jīng)理金若男、東風日產(chǎn)市場部部長顏宏斌以及林丹經(jīng)紀人董可欣,圍繞著體育和娛樂如何跨界整合打造一個新的 IP 進行了交流。

毋庸置疑,每一個頂級 IP 背后都離不開內(nèi)容的選擇和團隊的協(xié)作,同時也需要時間的歷練。如董可欣所說,一個體育 IP 的打造,通常需要20年的時間。對于 IP 的選擇和合作,來自品牌方的東風日產(chǎn)市場部部長顏宏斌提出了三個關鍵點:第一,品牌與 IP 目標人群的一致性;第二品牌與 IP 調(diào)性一致;第三,品牌與 IP 深度整合。

在全景視頻網(wǎng)絡 CMO 毛予看來,IP 的概念還可以延伸至圖片,每一張好的圖片都是一個 IP,可以為商業(yè)所用,帶來商業(yè)價值。

大數(shù)據(jù),為內(nèi)容加入理性

如果說,內(nèi)容是感性的,那么技術則為內(nèi)容加入了理性的成份,為傳統(tǒng)的營銷手段帶來創(chuàng)意。在云計算時代,大數(shù)據(jù)就是那股攪動傳統(tǒng)行業(yè)、為傳統(tǒng)營銷手段帶來創(chuàng)意的力量。

當寶馬開進朋友圈、回歸社交的時候,背后是大數(shù)據(jù)支持下的精準定位,但大數(shù)據(jù)的價值并不局限于此。作為一家傳統(tǒng)的企業(yè),王老吉以大數(shù)據(jù)實現(xiàn)與眾多企業(yè)共生營銷,并在2015年推出的“超吉+”戰(zhàn)略,背后正是基于大數(shù)據(jù)的支持。

大數(shù)據(jù)還能幫助企業(yè)實現(xiàn)了用戶定制化。海爾卡薩帝借助會員平臺,獲得用戶的數(shù)據(jù),并勾勒出數(shù)據(jù)背后的每一個人,通過數(shù)據(jù)與每一個用戶實現(xiàn)強關系連接,與他們進行對話、交互,實現(xiàn)個性化的精準營銷。

通過理性精準地挖掘用戶的需求,用感性打動用戶,雙管齊下,才是內(nèi)容營銷的制勝之道。作為一家技術公司,英特爾認為“無體驗,不營銷”,它每一個精彩故事的背后,都有對用戶的深刻洞察。

未來大數(shù)據(jù)還將更為廣泛地應用到營銷領域,大數(shù)據(jù)+內(nèi)容將成為營銷新“貨幣”。在最后由 IMS 新媒體商業(yè)集團 CEO 李檬主持的互動論壇環(huán)節(jié),無論作為數(shù)據(jù)技術服務商的 SAP 和海致 BDP,還是品牌方的神州專車以及媒體平臺一點資訊,都對這個云計算和大數(shù)據(jù)時代充滿了信心和期待。

現(xiàn)場打賞、幕彈、紅包…… 花樣層出不窮

這是一個用戶掌握主動權(quán)的時代,在本屆盛典現(xiàn)場,臺上嘉賓精彩分享與臺下來賓的互動就能說明這一切,通過打賞和微信上墻,直接對嘉賓演講內(nèi)容進行實時互動。

在本次的“愛他就打賞他”環(huán)節(jié),鏈家網(wǎng) CMO 宋琦以超高人氣,一舉多得了全場最具人氣和價值的分享嘉賓,在最后環(huán)節(jié),主辦方通過紅包搖一搖的方式,將她全部賞金通過搖一搖紅包形式分享給了全場觀眾,現(xiàn)場互動效果。

重磅揭曉2016中國內(nèi)容營銷大獎暨金成獎獲獎名

榜單信息www.vmarketing.cn/index.php?mod=news&ac=content&id=10722

消息來源:成功營銷
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動態(tài)、財報信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection