上海2016年4月29日電 /美通社/ -- 4月28日晚，一輛嶄新的白色小車從身處上海繁華CBD的車享大樓內(nèi)緩緩駛出并停在展示臺上，如同一位隆重登場的明星，一出現(xiàn)便吸引了現(xiàn)場媒體閃光燈的聚焦。這輛動感十足、顏值爆表的小車正是由“全生命周期”O(jiān)2O汽車電商平臺“車享”與上汽大眾斯柯達(dá)品牌聯(lián)合打造的斯柯達(dá)晶銳車享定制版。這款車型是雙方在汽車制造和汽車電商領(lǐng)域通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的勢能結(jié)合，為年輕人量身打造的首款深度定制車型，也是主機(jī)廠電商發(fā)揮先天優(yōu)勢、把握“定制化”主動權(quán)的一個代表作。
當(dāng)晚，上汽集團(tuán)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部執(zhí)行總監(jiān)蔡賓、車享CEO夏軍、斯柯達(dá)品牌營銷事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān) Thomas Owsianski、斯柯達(dá)品牌營銷事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)劉新宇等領(lǐng)導(dǎo)出席新車發(fā)布會，共同見證這款定制化精品小車的首次公開亮相。
有著“小車?yán)锏娜蒙敝Q的斯柯達(dá)晶銳自上市以來便以時尚的外形和超高性價比俘獲大批年輕車主的芳心。車享的首款汽車電商“定制化”作品便從在互聯(lián)網(wǎng)文明中成長起來的年輕一族入手。利用車享幾年來的電商平臺積淀和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，合作雙方對廣泛的晶銳車主進(jìn)行了細(xì)致的書面調(diào)研，并通過車享平臺的在線大數(shù)據(jù)深度挖掘，同時對標(biāo)同價位AO級車型，最終確定了最合乎用戶需求的定制模板。全新的斯柯達(dá)晶銳車享定制版在保持原版晶銳的年輕、動感特質(zhì)以外，升級了15英寸刀鋒幻影鋁輪轂、電動調(diào)節(jié)可加熱外后視鏡、數(shù)字式無盲區(qū)PDC倒車?yán)走_(dá)、全模塊ESP車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)、可調(diào)節(jié)駕駛員座椅、后排電動車窗、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)控多媒體系統(tǒng)和7英寸多媒體娛樂系統(tǒng)9大配置，讓追求個性、熱愛科技的年輕車主能更好地樂享汽車生活。
“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，也產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。如今，用戶消費(fèi)不僅僅是解決剛性需求，更注重產(chǎn)品和服務(wù)能帶來的附加價值。傳統(tǒng)的汽車廠商也已經(jīng)意識到，如果‘埋頭造車’，只關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)線而不去研究不斷變化的用戶需求，制造工藝好也有可能‘叫好不叫座’。他們都在積極地與消費(fèi)者建立更直接、更密切的關(guān)系，而定制化就是讓生產(chǎn)價值鏈圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行重新布局和改造，是傳統(tǒng)汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。”車享CEO夏軍在發(fā)布會上表示，通過傳統(tǒng)行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“定制化”精準(zhǔn)產(chǎn)銷是符合互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢的發(fā)展方向。
雖然“定制化”概念被炒得火熱，但是真正要讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)并不容易。汽車行業(yè)是龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)訂單的定制化產(chǎn)銷需要企業(yè)在零部件采購、物流、生產(chǎn)、銷售、數(shù)據(jù)處理等方面進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)控，這無論對于汽車電商平臺還是汽車廠家的產(chǎn)能經(jīng)營都是重大考驗(yàn)。這也是為什么許多“定制化”口號喊得響亮的汽車電商最終止步在刷個顏色、換個輪胎的“小打小鬧”中。汽車行業(yè)人士也必須清醒地認(rèn)識到，如果讓不具備汽車專業(yè)知識的消費(fèi)者直接參與到定制化過程中并實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)，這一模式尙不成熟。市場上需要一種既可以與用戶建立緊密互動關(guān)系，掌握特定客群的普遍需求，又可以將這種需求以最直接、保真的形式反饋給汽車廠商，實(shí)現(xiàn)柔性產(chǎn)銷一體化的業(yè)態(tài)。而具備汽車集團(tuán)背景的電商平臺車享，不僅能通過大數(shù)據(jù)去更好的獲悉多樣化的用戶需求，在統(tǒng)籌庫存、渠道、價格等方面也具有先天優(yōu)勢，正可以起到較佳的橋梁作用。這次的斯柯達(dá)晶銳車享定制版，更像是一個家族里兩兄弟的合作，無論是在技術(shù)支撐、用戶資源、車源品質(zhì)還是產(chǎn)銷效率上，自然是其它非車企自建電商平臺無可比擬的。
強(qiáng)大的行業(yè)積淀支撐和全生命周期的產(chǎn)業(yè)布局也讓車享在“定制化”道路上能玩出更多花樣。本次斯柯達(dá)晶銳車享定制版采用“易購易用雙定制化”的定制方案，除了升級了同級別車型中缺乏的9大配置，還為用戶提供首付30%，0年零息的“軟定制”方案，讓經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的年輕人實(shí)現(xiàn)輕松購車。此外，專享服務(wù)定制是市面各種定制中獨(dú)一無二的亮點(diǎn)?！八械乃箍逻_(dá)晶銳車享定制版在交車時均會帶上車享專屬徽標(biāo)，車主可以購車后的一年里憑徽標(biāo)代表的專屬身份，享受在車享的連鎖實(shí)體服務(wù)品牌車享家保養(yǎng)9折、養(yǎng)護(hù)8折、美容7折的定制化車主福利?！避囅碚囀聵I(yè)部領(lǐng)導(dǎo)劉昕介紹道。這樣的定制化在打造差異化產(chǎn)品之外，擴(kuò)大了汽車消費(fèi)定制化的外延，和用戶建立了更長久的情感連接，提升用戶品牌認(rèn)知和歸屬感。
在發(fā)布會上，合作雙方正式公布了斯柯達(dá)晶銳車享定制版的官方指導(dǎo)價為84900元。從4月28日起，此款車型將在車享網(wǎng)站和超過300家斯柯達(dá)經(jīng)銷商門店進(jìn)行線上、線下同步銷售，“加量不加價”的定制化精品小車或?qū)⒃贏O級汽車市場中再掀起一股搶購熱潮。
