香港2015年5月28日電 /美通社/ -- 全球頂級(jí)獵頭服務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)力咨詢服務(wù)以及企業(yè)文化塑造服務(wù)提供商海德思哲國(guó)際咨詢公司（Heidrick & Struggles）（納斯達(dá)克：HSII）今天正式發(fā)布《2015年亞太消費(fèi)者市場(chǎng)報(bào)告》。這份報(bào)告以海德思哲在亞太區(qū)開(kāi)展的一項(xiàng)相關(guān)調(diào)研項(xiàng)目為依據(jù)，主要聚焦雇主品牌領(lǐng)域。
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“盡管雇主品牌對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重要性眾所周知，但在當(dāng)今這個(gè)對(duì)差異化有著迫切需求、人才至上且供大于求的社會(huì)中，雇主品牌的作用仍未得到充分發(fā)揮，”海德思哲消費(fèi)品市場(chǎng)業(yè)務(wù)全球管理合伙人Karen Fifer表示，“頂尖人才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)較佳的成就。當(dāng)各零售商與消費(fèi)企業(yè)把消費(fèi)者體驗(yàn)作為其戰(zhàn)略中心時(shí)，‘員工體驗(yàn)’也應(yīng)成為各企業(yè)雇主品牌的核心?！?/p>
雇主品牌建設(shè)是指企業(yè)為了提升對(duì)目標(biāo)人才的吸引力，對(duì)自身進(jìn)行定位，致力改善員工工作體驗(yàn)，并有效地對(duì)自身雇主形象進(jìn)行宣傳。
此次調(diào)研主要面向亞太區(qū)從事內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)的CEO和其他高管人員。調(diào)研結(jié)果顯示，就業(yè)市場(chǎng)的流動(dòng)性為企業(yè)留住人才帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，具體如下：
“以金錢為手段激勵(lì)和挽留員工的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。如今的求職者還很看重?zé)o形的工作福利，在選擇新雇主時(shí)，企業(yè)文化、目標(biāo)以及與優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者共事的滿足感都是求職者日益重要的考量因素。要打贏這場(chǎng)人才戰(zhàn)爭(zhēng)，企業(yè)需從全新角度出發(fā)完善招聘戰(zhàn)略和福利待遇，確保公司品牌及招聘實(shí)踐中的閃光點(diǎn)能夠得到完美展現(xiàn)”Karen如是說(shuō)。
《2015年亞太消費(fèi)者市場(chǎng)報(bào)告》中的其他重要結(jié)果包括：
絕大部分受訪高管（95%）都認(rèn)為強(qiáng)大的雇主品牌是推動(dòng)企業(yè)取得成功的一個(gè)重要因素，但僅有54%的受訪者表示已落地執(zhí)行雇主品牌戰(zhàn)略。
如今的求職者要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層具有全球視野并擁有多元業(yè)務(wù)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，可靠且值得信賴，能夠帶領(lǐng)企業(yè)不斷向前發(fā)展。求職者看重的還有業(yè)務(wù)健康度、媒體正面宣傳、創(chuàng)新水平、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展承諾甚至是CEO的個(gè)人品牌。令人驚奇的是，薪酬待遇居然是受訪者最不看重的因素。
當(dāng)被問(wèn)及當(dāng)前雇主亟待提升的領(lǐng)域以成為理想雇主時(shí)，工作文化（74%）、晉升機(jī)遇（69%）和高管領(lǐng)導(dǎo)力（67%）排名最為靠前。
有了社交媒體（包括像Glassdoor和LinkedIn這樣的評(píng)論平臺(tái)）之后，人們能更輕易地捕捉企業(yè)的一舉一動(dòng)。社交媒體對(duì)企業(yè)聲譽(yù)具有一定影響，46%的受訪者表示他們會(huì)通過(guò)社交媒體了解某家企業(yè)的聲譽(yù)。
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