omniture

金鵬獎(jiǎng)專訪銀漢游戲鄺小翚:為游戲塑造文化品牌

2014-12-30 09:00 6392
第四屆金鵬獎(jiǎng)原創(chuàng) Android 手游大賽開(kāi)幕在即。由中國(guó)電信愛(ài)游戲主辦的金鵬獎(jiǎng)旨在扶持中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展,今年金鵬獎(jiǎng)專訪熱門獲獎(jiǎng)廠商銀漢游戲副總裁鄺小翚,分享銀漢游戲在游戲運(yùn)營(yíng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

南京2014年12月30日電 /美通社/ -- 第四屆金鵬獎(jiǎng)原創(chuàng) Android 手游大賽開(kāi)幕在即。由中國(guó)電信愛(ài)游戲主辦的金鵬獎(jiǎng)旨在扶持中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)它們躋身市場(chǎng)主流,提升中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。歷屆獲獎(jiǎng)廠商和產(chǎn)品都代表著手游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),今年金鵬獎(jiǎng)專訪熱門獲獎(jiǎng)廠商銀漢游戲副總裁鄺小翚,他為我們帶來(lái)了銀漢游戲在游戲運(yùn)營(yíng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

金鵬獎(jiǎng)專訪銀漢游戲鄺小翚:精品至上 為游戲塑造文化品牌
金鵬獎(jiǎng)專訪銀漢游戲鄺小翚:精品至上 為游戲塑造文化品牌

銀漢出品的《時(shí)空獵人》是國(guó)內(nèi)首款月流水過(guò)億的手機(jī)游戲,去年11月推出的《神魔》月流水也維持千萬(wàn)級(jí)別,獲得這么好的成績(jī)有什么成功秘訣?

對(duì)此,鄺小翚表示:“我覺(jué)得能夠維持這樣一個(gè)收入只是一個(gè)現(xiàn)象,真正的本質(zhì)是銀漢有一支非常高效的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),他們一直在持續(xù)的為這款產(chǎn)品做非常高品質(zhì)的運(yùn)營(yíng)工作。從本質(zhì)上說(shuō),首先我們的產(chǎn)品可能是一個(gè)創(chuàng)新型的產(chǎn)品,市場(chǎng)和用戶本身會(huì)比較接受這些產(chǎn)品,當(dāng)然到了實(shí)際運(yùn)營(yíng)的時(shí)候,其實(shí)它也存在著持續(xù)的創(chuàng)新。每周其實(shí)我們都在給這些游戲持續(xù)輸入新的內(nèi)容和新的玩法,那這些玩法的設(shè)計(jì)不是一個(gè)憑空想象的結(jié)果,而是我們的同事們特別是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的同事們根據(jù)很多用戶的體驗(yàn)和用戶的訴求來(lái)設(shè)計(jì)這些內(nèi)容,然后項(xiàng)目也非常配合去開(kāi)發(fā)這些內(nèi)容,我們把這些內(nèi)容再投放給用戶。所以我們可以說(shuō)在持續(xù)的這么多年不光是做了精品的游戲設(shè)計(jì),其實(shí)我們也在做精品的游戲運(yùn)營(yíng)。

作為一家老牌的手游公司,銀漢經(jīng)歷了從 WAP、JAVA 到智能手機(jī)端的3次變革,有著豐富的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),是什么原因支撐銀漢始終堅(jiān)持做手機(jī)網(wǎng)游?

鄺小翚說(shuō):“這可能和我們開(kāi)始的目標(biāo)就相關(guān),因?yàn)閺膭?chuàng)業(yè)的第一年起,銀漢游戲這個(gè)團(tuán)隊(duì)就一直專注在說(shuō)我們要做手機(jī)網(wǎng)游。這個(gè)目標(biāo),我們都一直不曾動(dòng)搖過(guò),我們一直非??春檬謾C(jī)乃至于后來(lái)的智能機(jī)帶給大家的各種生活上顛覆性的改變。手機(jī)取代固定電話是一個(gè)過(guò)往發(fā)生一個(gè)大的趨勢(shì),那同樣的,游戲這種由傳統(tǒng)的端游或者說(shuō)頁(yè)游或者家用主機(jī)向這種智能手機(jī)的遷移也是一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流。在這個(gè)過(guò)程中,一方面我們很早就有這方面的期待,另一方面作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)講,我們有自己的堅(jiān)持,在我們創(chuàng)業(yè)的這十多年當(dāng)中的確端游、頁(yè)游市場(chǎng)都有非常誘人的機(jī)會(huì),但是用我們另外一位領(lǐng)導(dǎo)之前說(shuō)過(guò)的一句話叫不忘初衷,方得始終,我們一直沒(méi)有改變過(guò)當(dāng)初的目標(biāo)。”

2014年手游營(yíng)銷迎來(lái)了翻天覆地的變化,今年CJ上華誼派出豪華超模團(tuán)助陣銀漢展位,震撼全場(chǎng)。問(wèn)及這些變化是否意味著跨界營(yíng)銷是銀漢最主要的推廣手段時(shí),鄺小翚說(shuō)到:“其實(shí)我覺(jué)得叫它跨界營(yíng)銷是我們目前在做到的一些事情可能給到大家的一個(gè)感覺(jué),其實(shí)我們更多地是想把游戲的內(nèi)容想對(duì)它再做一次升級(jí),我們把這個(gè)更多的定位為文化品牌。比如說(shuō)《神魔》可能大家現(xiàn)在看到的是 Angelababy 的代言,但其實(shí) Angelababy 配合的還給我們做了很多的內(nèi)容,她自己也去玩這款游戲,還把自己玩游戲的一些經(jīng)歷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享給很多玩家,此外,參加我們的游戲嘉年華等等。關(guān)于《神魔》今年的大電影也是要開(kāi)拍的,明年大家可能就會(huì)在電影院看到《神魔》的大電影了,這些都是我們?cè)谖幕矫娴难由臁?span id="spanHghlt5ddd">”

他補(bǔ)充到:“《時(shí)空獵人》在它上線已經(jīng)一年多、兩年的日子里,我們?yōu)樗瞥隽怂闹黝}歌,我們請(qǐng)了知名的演唱組合羽泉來(lái)創(chuàng)作、演唱這首主題歌的,這首主題歌也收錄在羽泉《敢愛(ài)》這張最新專輯里,它在11月8日發(fā)布之后也很快成為各大音樂(lè) APP 榜首的一張專輯。其實(shí)我們更多的希望游戲它不是一個(gè)孤立的內(nèi)容,它應(yīng)該是和音樂(lè)、影視甚至文學(xué)都可以產(chǎn)生各種積極聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容,這樣才是一個(gè)完整的生態(tài)鏈條。

銀漢有《時(shí)空獵人》、《神魔》兩款主打游戲,它們的類型都十分相似(格斗),關(guān)于是否于今年或者明年發(fā)布其他類型的產(chǎn)品,鄺小翚則表示:“這個(gè)我覺(jué)得《時(shí)空獵人》和《神魔》的相似度可能因?yàn)樗鼈兌急容^華麗,但是其實(shí)有仔細(xì)去玩的玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)這是兩類完全不同的作品。《時(shí)空獵人》是一款橫版格斗游戲,《神魔》是一款 ARPG 游戲,本身的游戲方式上就是不一樣的。從故事背景上看,《時(shí)空獵人》是一個(gè)比較偏年輕化非常漫畫向的一個(gè)作品,《神魔》是一個(gè)偏傳統(tǒng)脫胎于《西游記》的故事的一個(gè)作品,它更貼近于中國(guó)的傳統(tǒng)文化,它們面對(duì)的人群是有很大區(qū)別的??赡軆蓚€(gè)產(chǎn)品都做得比較炫,所以大家覺(jué)得它們是兩個(gè)有相似性的作品。其實(shí)從我們產(chǎn)品推出的風(fēng)格來(lái)說(shuō),我們一直在積極鼓勵(lì)我們的團(tuán)隊(duì)去做創(chuàng)新型的產(chǎn)品,所以2015年我們將會(huì)拿出的作品絕對(duì)是和前面的作品又有非常大的區(qū)別,可以說(shuō)是顛覆性創(chuàng)新的作品?!?/p>

被問(wèn)及銀漢2015年在手游市場(chǎng)的定位,鄺小翚回應(yīng):“銀漢一直定位去做一流的游戲去奉獻(xiàn)給玩家。其實(shí)我們不是特別的在乎我們的流水做到了多高,我們更在乎的是游戲真正有多少玩家是熱愛(ài)它的?!稌r(shí)空獵人》這款產(chǎn)品,我們也是一直有節(jié)制的去考慮營(yíng)收的部分,更多是把很多福利性的內(nèi)容放出來(lái),我們希望玩家在三年后依然認(rèn)為《時(shí)空獵人》是他(她)玩過(guò)的一款很好的游戲,這個(gè)我覺(jué)得是。所以我們接下來(lái)整個(gè)的定位依然是立足于研發(fā)做精品,做出讓玩家滿意的游戲?!?/p>

銀漢與愛(ài)游戲未來(lái)的深度合作

鄺小翚說(shuō)到:“從目前和愛(ài)游戲合作的結(jié)果來(lái)看,雙方都還是比較滿意的,這只是一個(gè)開(kāi)始,因?yàn)槲覀円恢闭J(rèn)為運(yùn)營(yíng)商渠道有非常多的一些優(yōu)勢(shì),比如支付的便捷、品牌在用戶心中的信心,我們認(rèn)為一些優(yōu)質(zhì)的游戲應(yīng)該和優(yōu)質(zhì)的渠道一起走得更好。所以我覺(jué)得后面應(yīng)該會(huì)有更多的合作形式是可以深入進(jìn)去的,這一方面我已經(jīng)感覺(jué)到雙方的誠(chéng)意是足夠的,我們應(yīng)該可以拿出很多更棒的合作形式出來(lái)。

Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20141229/0861409859

消息來(lái)源:中國(guó)電信愛(ài)游戲
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購(gòu)消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection