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金鵬獎(jiǎng)專訪藍(lán)港互動(dòng)齊云霄:希望打造一款國(guó)民級(jí)手游

2014-12-23 09:35 7389
歷屆獲獎(jiǎng)廠商和產(chǎn)品都代表著手游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),今年金鵬獎(jiǎng)專訪熱門獲獎(jiǎng)廠商藍(lán)港互動(dòng)市場(chǎng)副總裁齊云霄,談2014手游市場(chǎng)發(fā)展,看藍(lán)港互動(dòng)2015手游新布局。

中國(guó)南京2014年12月23日電 /美通社/ -- 第四屆金鵬獎(jiǎng)原創(chuàng) Android 手游大賽開幕在即。由中電信愛(ài)游戲主辦的金鵬獎(jiǎng)旨在扶持中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲躋身市場(chǎng)主流,提升中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。歷屆獲獎(jiǎng)廠商和產(chǎn)品都代表著手游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),今年金鵬獎(jiǎng)專訪熱門獲獎(jiǎng)廠商藍(lán)港互動(dòng)市場(chǎng)副總裁齊云霄,談2014手游市場(chǎng)發(fā)展,看藍(lán)港互動(dòng)2015手游新布局。


金鵬獎(jiǎng)專訪藍(lán)港齊云霄:希望打造出一款國(guó)民級(jí)手游
金鵬獎(jiǎng)專訪藍(lán)港齊云霄:希望打造出一款國(guó)民級(jí)手游

2014年是端游化手游的元年,許多端游、頁(yè)游廠商紛紛踏足手游市場(chǎng)。藍(lán)港也正式從“藍(lán)港在線”更名為“藍(lán)港互動(dòng)”,徹底轉(zhuǎn)型專注于手游。當(dāng)被問(wèn)到“在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到較大的挑戰(zhàn)和困難是什么?”時(shí),齊云霄說(shuō)道:“得益于王峰總對(duì)市場(chǎng)的敏感和遠(yuǎn)見(jiàn),藍(lán)港從2012年就在其帶領(lǐng)下涉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),13年上線第一款大作《王者之劍》,得到了行業(yè)朋友的認(rèn)可和用戶的喜愛(ài),接下來(lái)一鼓作氣做了幾款藍(lán)港特色的產(chǎn)品,也得到了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可,可以說(shuō)藍(lán)港在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)型上是比較早的?!?span id="spanHghltc4b6">同時(shí),他也補(bǔ)充道:“在這個(gè)完全轉(zhuǎn)型過(guò)程中我們也遇到了很多困難??梢耘e個(gè)例子,我們有一款產(chǎn)品,已經(jīng)辛苦研發(fā)了近一年的時(shí)間。因?yàn)闆Q心全部向手游轉(zhuǎn)型,我們不得不直接砍斷了這個(gè)項(xiàng)目的再研發(fā)過(guò)程,這對(duì)一個(gè)團(tuán)隊(duì)而言是很痛苦的,團(tuán)隊(duì)成員心中也會(huì)有一些困惑和不解。但是最終我們還是上下一心,接受了公司策略的調(diào)整,專注做手游的研發(fā)和發(fā)行。不負(fù)眾望的是,在轉(zhuǎn)型一年多的時(shí)間里,藍(lán)港在行業(yè)里還是做出了滿意的成績(jī)。

現(xiàn)在手游市場(chǎng)上產(chǎn)品非常多,但據(jù)統(tǒng)計(jì),目前手游市場(chǎng)能盈利的游戲不到5%,投入產(chǎn)出持平的也才7% - 8%左右。藍(lán)港目前旗下自研以及代理的產(chǎn)品是很多的,齊云霄認(rèn)為:“第一款產(chǎn)品《王者之劍》完全超出了我們的預(yù)期,因?yàn)檫@款產(chǎn)品是我們的試水之作,但它上線后各項(xiàng)數(shù)據(jù)包括下載、留存以及付費(fèi)等都非常好。后面幾款產(chǎn)品《蒼穹之劍》、《英雄之劍》等也基本達(dá)到了我們的預(yù)期,這些游戲有優(yōu)異表現(xiàn)的原因在于我們藍(lán)港對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高要求。的確現(xiàn)在手游公司很多,盈利產(chǎn)品比例并不高,而目前來(lái)看藍(lán)港的產(chǎn)品達(dá)到了我們的預(yù)期,但還沒(méi)達(dá)到我們的希望,我們有更大的夢(mèng)想,希望能做出能讓更多用戶喜歡的游戲,做出像《我叫MT》、《刀塔傳奇》這樣國(guó)民級(jí)的手游,因此后面公司對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的要求會(huì)更高,要做出讓用戶驚艷的精品游戲。”同時(shí),齊云霄對(duì)團(tuán)隊(duì)也寄予厚望:“我們的團(tuán)隊(duì)是從端游轉(zhuǎn)型到手游,對(duì)游戲的理解,對(duì)用戶行為喜好的認(rèn)知是需要重新摸索的,這個(gè)過(guò)程需要一定的時(shí)間。也希望以后我們的團(tuán)隊(duì)在開發(fā)游戲時(shí)能有更多創(chuàng)新的內(nèi)容。

藍(lán)港有兩大業(yè)務(wù)線:自研和發(fā)行。自研的產(chǎn)品一年有3到5款,目的是要做精品大作。因?yàn)樗{(lán)港在中重度游戲上有很大的心得和優(yōu)勢(shì),因此在自研上我們會(huì)根據(jù)我們的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行。而在發(fā)行上,藍(lán)港希望能帶給玩家更多的游戲類型。比如說(shuō)《星球崛起》這款像素卡牌游戲,我們王總當(dāng)時(shí)看到了這款游戲,覺(jué)得這個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)有很多創(chuàng)新的想法,非常的有情懷,因此我們才想把這樣的游戲推薦給用戶。我們希望用戶在我們的平臺(tái)上接觸到更多不同的游戲類型,因此在我們后期的戰(zhàn)略布局上,除了我們擅長(zhǎng)的ARPG、卡牌游戲,我們會(huì)在發(fā)行方面嘗試其他的風(fēng)格,讓用戶有更多的選擇。

自研和發(fā)行都是藍(lán)港重要的業(yè)務(wù)線。齊云霄提到:“自研是我們立足的根本,通過(guò)我們的能力優(yōu)勢(shì)去做最精品的游戲。發(fā)行是為了接入更多類型、更豐富,富有創(chuàng)新的作品。因此在自研和發(fā)行上,我們的重視程度是一樣的。”

IP 是今年手游行業(yè)非常熱門的一個(gè)話題,有人把2014稱作手游IP的元年。藍(lán)港也是買了很多知名的IP,比如說(shuō)《甄嬛傳》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》。藍(lán)港選擇IP的思路只有一條:這個(gè)IP能做成好的游戲?!熬C合來(lái)說(shuō),我們會(huì)考慮 IP 的熱度,市場(chǎng)對(duì)于用戶的吸引等因素?!?span id="spanHghltc83c">齊云霄又分點(diǎn)說(shuō)明:“首先,我們會(huì)考慮IP的劇情是否適合改編成游戲,很多IP改編的游戲和用戶的想象是有很大的出入,這種契合度不高的IP我們是不會(huì)選擇的。第二,我們希望喜歡電影、電視劇和動(dòng)漫的用戶通過(guò)他們對(duì)這個(gè)IP的了解去嘗試相關(guān)的游戲,因此我們?cè)贗P的選擇上會(huì)考慮IP的游戲劇情,人物的豐富度,以及在市場(chǎng)上的覆蓋度等?!墩鐙謧鳌愤@款I(lǐng)P手游我們目前已經(jīng)研發(fā)到比較成熟的階段,今年底到明年我們就會(huì)上線這款產(chǎn)品。

對(duì)于 IP 購(gòu)入計(jì)劃,齊云霄說(shuō)道:“我們前段時(shí)間也有宣布購(gòu)入了《白發(fā)魔女傳》的IP,這個(gè)IP產(chǎn)品明年會(huì)上線?!?/p>

藍(lán)港 CEO 王峰在2014移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上談到,做游戲一定要抓90、95后,但同時(shí)他也表示做游戲要有文化深度,藍(lán)港一直在致力于文化內(nèi)涵的挖掘。90后代表年輕,但文化又恰恰是需要沉淀的,“文化和年輕其實(shí)是不沖突的。說(shuō)到文化,大家可能會(huì)想到60、70、80后的情懷以及他們對(duì)于復(fù)古的一些感受。但其實(shí)90后也有他們獨(dú)有的文化:活潑、向上、創(chuàng)新,他們對(duì)國(guó)際化的了解也是他們文化的一種體現(xiàn)。90后還是個(gè)性鮮明的一個(gè)群體,王峰說(shuō)過(guò)做游戲就要做年輕人的游戲,這個(gè)年輕人可能是現(xiàn)在的90后,但同時(shí)也是未來(lái)的00后。游戲人比如說(shuō)王峰,選擇游戲行業(yè)的主要原因其實(shí)就是被這個(gè)年輕化的事業(yè)所吸引,而且對(duì)新鮮的事物非常的敏感。因此我覺(jué)得年輕化和文化是有很多結(jié)合點(diǎn)的?!?span id="spanHghltfb3f">,齊云霄說(shuō)道。

藍(lán)港從今年3月份開始與愛(ài)游戲合作,并針對(duì)《英雄之劍》這款游戲合作了一個(gè)“4G免流量” ,堪稱業(yè)內(nèi)首家?!笆紫?,藍(lán)港作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)游戲研發(fā)商和發(fā)行商,推出了眾多高品質(zhì)的精品手游,而愛(ài)游戲作為電信渠道的平臺(tái),其用戶質(zhì)量是很高的、推廣及支付的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。藍(lán)港與愛(ài)游戲合作,是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,必將起到1+1>2的效果。”齊云霄還提到:“此外,愛(ài)游戲一直給與我們很大的支持,比如說(shuō)“4G免流量“的這個(gè)合作嘗試。從愛(ài)游戲最近發(fā)布的10月數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看,《英雄之劍》的表現(xiàn)非常不錯(cuò),手游網(wǎng)游下載榜第二,付費(fèi)榜第四。這個(gè)好成績(jī)也是愛(ài)游戲充分配合的結(jié)果?!?/p>

4G時(shí)代到來(lái),2015年藍(lán)港在4G,對(duì)于免流量,齊云霄有自己的想法:“我們現(xiàn)在已經(jīng)在考慮這方面的布局。比如說(shuō)去年市場(chǎng)推廣上,大家都喜歡做送話費(fèi)的活動(dòng),因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得話費(fèi)是移動(dòng)游戲用戶的痛點(diǎn)。我們覺(jué)得因?yàn)殡娫捥撞偷呢S富,流量對(duì)于用戶,尤其是現(xiàn)在的年輕人的吸引度相對(duì)于話費(fèi)來(lái)說(shuō)更高。我們希望和我們的合作伙伴,比如說(shuō)愛(ài)游戲,一起開展對(duì)用戶來(lái)說(shuō)既實(shí)惠又有吸引力的營(yíng)銷手段,讓用戶在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加自如的玩游戲。

愛(ài)游戲做了一場(chǎng)面向全國(guó)的 EFUN 手游大賽,齊云霄表示:“隨著手游用戶專業(yè)度的提升,競(jìng)技比賽一定會(huì)成為吸引用戶的重要渠道之一,是非常有發(fā)展前景的。之前我們做端游的時(shí)候也接觸過(guò)游戲大賽,但就目前來(lái)說(shuō),藍(lán)港自己去辦一個(gè)手游大賽,短期來(lái)說(shuō)是不合適的,因?yàn)樗枰浅6嗟挠脩粢约坝螒蝾愋?。相反我覺(jué)得,像愛(ài)游戲這種平臺(tái)屬性的公司主辦的游戲競(jìng)技大賽,我們會(huì)很樂(lè)意去參與,也讓我們游戲的用戶體驗(yàn)到手游競(jìng)技的快感?!?/span>

通過(guò)愛(ài)游戲舉辦的 EFUN 手游大賽的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,手游的人群還是偏大眾化。怎么看待愛(ài)游戲針對(duì)手游大賽提出的“零門檻微競(jìng)技”概念?齊云霄認(rèn)為,手游大賽的一個(gè)目的其實(shí)就是普及手游玩家。一般大家提到競(jìng)技或者比賽,總會(huì)聯(lián)想到專業(yè)或者高端等詞匯。但有的比賽或者活動(dòng)其實(shí)就應(yīng)該讓所有的人來(lái)參與,讓大家體驗(yàn)到游戲的快樂(lè),從而讓更多人喜愛(ài)游戲。

最后,在對(duì)藍(lán)港在2014年的收獲以及對(duì)2015年新的期待和展望時(shí),齊云霄說(shuō):“2014年是藍(lán)港在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的一年。我們有四款游戲相繼上線,也取得了非常好的成績(jī)。但同時(shí)我們也留有很多遺憾,在2015年我們希望在產(chǎn)品形態(tài)上提供更多的內(nèi)容,而在自研方面,希望能研發(fā)出讓用戶更加喜歡和驚艷的產(chǎn)品。2015年非常重要,公司也會(huì)有更多戰(zhàn)略方面的發(fā)展。

Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20141222/0861409708

消息來(lái)源:中電信愛(ài)游戲
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