上海2014年10月20日電 /美通社/ -- 近年來(lái)，跨界概念在營(yíng)銷界極為流行：彩電和廚衛(wèi)、手機(jī)與飲料，房地產(chǎn)與奢侈品、地板和陶瓷……這些看似風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品通過(guò)跨界實(shí)現(xiàn)雙贏，得到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的協(xié)同效應(yīng)。
2014上海童書(shū)展會(huì)無(wú)疑成為了跨界營(yíng)銷時(shí)代的現(xiàn)實(shí)典范。本屆童書(shū)展吸引25個(gè)國(guó)家250余家展商。既有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)童書(shū)出版機(jī)構(gòu)，如中少社、上海少年兒童出版社、中國(guó)童書(shū)聯(lián)盟、華東六省少兒出版聯(lián)合體、天天出版社、五洲傳播出版社、北京少年兒童出版社、接力出版社，也吸引國(guó)際知名童書(shū)出版機(jī)構(gòu)，如英國(guó)國(guó)家展團(tuán)、牛津大學(xué)出版社、美國(guó)學(xué)樂(lè)集團(tuán)、馬來(lái)西亞城市書(shū)苑等。
此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、99網(wǎng)上書(shū)城等電商，早教的麥殼麥粒、學(xué)美、愛(ài)看屋，知名桌游艾賜魔袋，涉足影視的上海童石網(wǎng)絡(luò)，主攻數(shù)字出版的豚寶寶，以及中華商務(wù)聯(lián)合印刷、恒美印務(wù)、晨熙印刷等印廠也紛紛出席，幾乎囊括了全產(chǎn)業(yè)鏈之眾?？梢哉f(shuō)，上海童書(shū)展這一平臺(tái)不僅能匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源，更將渠道商、代理商、海內(nèi)外買家及消費(fèi)群體引入其中。
以閱讀為中心論壇實(shí)現(xiàn)跨界融合
隨著童書(shū)展 B2B2C 平臺(tái)的功能性日趨完善，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的資源協(xié)作和高效運(yùn)營(yíng)將產(chǎn)生巨大推力，為了幫助中國(guó)兒童閱讀增加數(shù)量和質(zhì)量，展會(huì)期間特別邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外研究專家、作家、出版人、教育工作者，召開(kāi)“國(guó)際兒童分級(jí)閱讀與教育論壇”，全面探討兒童分級(jí)閱讀的理論可行性。
論壇設(shè)立了十余個(gè)較受關(guān)注的討論主題，包括“分級(jí)閱讀與中國(guó)少兒閱讀推廣、英國(guó)兒童分級(jí)閱讀應(yīng)用與實(shí)踐、分級(jí)閱讀與童書(shū)出版、少兒分級(jí)閱讀與圖書(shū)館”等，高洪波、海飛、李學(xué)謙與國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）主席 Wally De Doncker、國(guó)家少兒圖書(shū)館館長(zhǎng)王志庚、漢語(yǔ)國(guó)際教育集團(tuán)校長(zhǎng)陸陳等知名人士預(yù)計(jì)將出席演講，合全業(yè)界之力探索出一條適合中國(guó)的分級(jí)閱讀之路。
CCBF 今年在多方面均有升級(jí)，名人名家云集，2014國(guó)際安徒生插畫(huà)獎(jiǎng)得主羅杰米羅、安徒生評(píng)委會(huì)主席瑪麗亞、布拉迪斯拉發(fā)國(guó)際插圖雙年展主席蘇珊娜加洛索娃等國(guó)際嘉賓將到場(chǎng)與廣大觀眾互動(dòng)，交流閱讀心得，對(duì)家長(zhǎng)孩子而言是難得的機(jī)會(huì)。
另外，在全新的“云想家”童書(shū)閱讀體驗(yàn)區(qū)中，觀眾可深入故事繪本創(chuàng)作室，多元智能主題創(chuàng)意積木園，魔法故事屋，未來(lái)E書(shū)房等體驗(yàn)，感受高科技下數(shù)字童書(shū)的全新魅力。
與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的兒童閱讀還處于起步階段，匯聚了全球優(yōu)秀作品的CCBF童書(shū)展，不僅搭建了圖書(shū)引進(jìn)和出海的快車道，更從理念上引導(dǎo)家長(zhǎng)孩子的閱讀習(xí)慣，對(duì)中國(guó)未來(lái)一代的成長(zhǎng)將大有裨益。
雙渠道：B2B2C 平臺(tái)鏈漸趨完善
2014年前四個(gè)月，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4.46%，童書(shū)市場(chǎng)則達(dá)到了12.07%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)比重也擴(kuò)大到17.14%。童書(shū)市場(chǎng)持續(xù)欣欣向榮，無(wú)論是專業(yè)的出版社，還是普通大眾讀者，或者是作家、插畫(huà)家、翻譯家等，大家都對(duì)今年的CCBF有了全新期待。
據(jù)主辦方勵(lì)展博覽集團(tuán)高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理汪韌春介紹，本屆童書(shū)展旨在深入打造 B2B2C 平臺(tái)，除對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈需求，還橫跨影視、音樂(lè)、游戲、媒體、數(shù)字版權(quán)、幼教、電商零售等多種類別，為出版社提供多元化的童書(shū)創(chuàng)作和發(fā)售渠道。
參展商接力出版社總編輯白冰認(rèn)為，目前，歐美等國(guó)家的童書(shū)占市場(chǎng)比例多在20%以上，按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)還有10%的增長(zhǎng)空間。不過(guò)小讀者的閱讀需求一直在提高，這就要求出版社要在精品圖書(shū)、品牌圖書(shū)上下功夫。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書(shū)占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)?fù)瘯?shū)零售碼洋的50%，預(yù)計(jì)今年其網(wǎng)上銷售碼洋超過(guò)億元的童書(shū)出版機(jī)構(gòu)就將有8家。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁王悅介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全程參與圖書(shū)出版，每位編輯從策劃選題之初，就與出版機(jī)構(gòu)展開(kāi)密切合作，從而把握每一個(gè)細(xì)節(jié)，真正制作出兒童喜愛(ài)的圖書(shū)。這次來(lái)CCBF，除了展示品牌、參與論壇外，與海內(nèi)外版社議定書(shū)目選題、引進(jìn)新書(shū)將成為重頭戲。
新時(shí)期下，傳統(tǒng)出版社的童書(shū)制作離不開(kāi)數(shù)字化，童書(shū)發(fā)行離不開(kāi)電商等分銷渠道，CCBF 推出的超級(jí)配對(duì)計(jì)劃與金風(fēng)車俱樂(lè)部，更是將國(guó)內(nèi)外展商的不同需求匯總分類，通過(guò)個(gè)性化速配專場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)貿(mào)易、圖書(shū)編輯、市場(chǎng)發(fā)行等環(huán)節(jié)的對(duì)接。此外，展會(huì)組委會(huì)還特意為普通專業(yè)觀眾推出九重豪禮等惠及活動(dòng)，不僅可以免門票入場(chǎng)，還可獲得專業(yè)的兒童文化精品手冊(cè)、特享參加會(huì)議論壇、抽獎(jiǎng)和資訊專項(xiàng)等多重反饋贈(zèng)予。
專業(yè)觀眾多重渠道免費(fèi)獲取參觀門票（價(jià)值50元）
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