杭州2014年8月18日電 /美通社/ -- 目前在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)有不少的玩家，其中 twitter 旗下的 vine 以及 instagram 在國(guó)外占據(jù)著主流市場(chǎng)地位，而國(guó)內(nèi)的短視頻除了騰訊的微視和美圖的美拍外，還有著以開(kāi)迅旗下的拍酷為代表的眾多中小型的短視頻應(yīng)用。
拍酷為碎片時(shí)間量身定做，匯集了各自短小、有趣的創(chuàng)意微視頻，公交車上、電梯間里、客廳沙發(fā)、睡前枕邊，拍酷期望通過(guò)小小的手機(jī)，給用戶帶來(lái)超預(yù)期的滿足和快樂(lè)。這是可以飆年輕心態(tài)的舞臺(tái)，有最瘋演的宿舍男神組合、最有型的女神吸粉必殺，彰顯著個(gè)性90甚至是95后獨(dú)特、自我和直接的性格特色。
盡管絕大部分人們還在享受著 twitter 和 instagram 為代表的文字和圖片帶來(lái)的社交樂(lè)趣，一股玩著短視頻的新潮流正在暗暗積聚力量，等待噴發(fā)的一天，而近期又有兩家新的公司加入了短視頻的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
谷歌旗下視頻網(wǎng)站 YouTube 于8月7日宣布，將收購(gòu)移動(dòng)視頻初創(chuàng)企業(yè) Directr，用以提升公司的視頻廣告業(yè)務(wù)。臺(tái)灣手機(jī)制造商 HTC 8月13日也宣布成立獨(dú)立的軟件部門，并且推出首款短視頻應(yīng)用 APP“Zoe”，希望能夠幫助 HTC 在軟件創(chuàng)收方面貢獻(xiàn)力量。
短視頻應(yīng)用因?yàn)槠漭^短拍攝時(shí)間限制、傻瓜式的工具處理方式，讓傳統(tǒng)的拍攝成本降到了較低，再加上風(fēng)靡一時(shí)的“社會(huì)搖”“小蘋果”等全民娛樂(lè)的帶動(dòng)，使得普通大眾慢慢熟悉、習(xí)慣這一新的社交分享方式。Vine 自2013年9月，成立不到1個(gè)月就宣布用戶量突破4000萬(wàn)，instagram 憑借在圖片社交分享的王者地位以及背后 facebook 的撐腰，切入短視頻，迅速帶動(dòng)用戶也是非常輕而易舉的事情，同樣的，騰訊和美圖均是坐擁數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的用戶，在發(fā)展和推動(dòng)其短視頻應(yīng)用上，和中小創(chuàng)業(yè)者比起來(lái)占據(jù)著絕對(duì)壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
開(kāi)迅視頻旗下短視頻應(yīng)用拍酷產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，他們并不特別擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，“當(dāng)初大家以為微信之下，莫有社交，但是如今陌陌、比鄰也起來(lái)了，并且做的非常好，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不是看背后的體量如何，而是看是否找準(zhǔn)了自己的目標(biāo)用戶，拍酷的目標(biāo)用戶定位就是那一群非常有個(gè)性的90后甚至95后，因此我們把自己定位為一個(gè)個(gè)性大咖的瘋演舞臺(tái)，微視是大而廣，我們是小而美”。
| 短視頻應(yīng)用 |
出品方 |
風(fēng)格 |
方向預(yù)判 |
| 微視 |
騰訊 |
大而全，明星、達(dá)人、草根樣樣俱全 |
全平臺(tái) |
| 美拍 |
美圖 |
沿襲美圖一貫的傻瓜式變美風(fēng)格 |
工具+社區(qū) |
| 拍酷 |
開(kāi)迅視頻 |
搞怪創(chuàng)意，主打90后群體 |
垂直社區(qū) |
| 秒拍 |
初創(chuàng)企業(yè) |
和微視同類，面臨同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn) |
全平臺(tái)+差異化垂直社區(qū) |
| 微拍 |
初創(chuàng)企業(yè) |
性感美女，差異化十足 |
垂直社區(qū) |
| Gif快手 |
初創(chuàng)企業(yè) |
以草根生活分享、寵物為主 |
垂直社區(qū) |
隨著網(wǎng)絡(luò)4G 網(wǎng)絡(luò)的普及以及流量資費(fèi)的下降，短視頻應(yīng)用發(fā)展的外部環(huán)境將得到極大的改善，不排除將會(huì)有更多的短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)。屆時(shí)，新的應(yīng)用可能不簡(jiǎn)單的在垂直細(xì)分人群上做出差異化的定位，可能還會(huì)在短視頻的交互方式、核心訴求做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，這樣的發(fā)展趨勢(shì)，其實(shí)在過(guò)去的文字社交、圖片社交、即時(shí)通訊社交都有呈現(xiàn)。
