omniture

美通社2017年新傳播年度論壇在京成功舉辦

2017-12-08 09:59

12月7日,美通社2017年新傳播年度論壇在北京成功舉辦。本屆論壇主題為“影響力再定義”,共有36位來自國際國內媒體、企業(yè)、公關傳播機構的行業(yè)專家,共同探討在當今媒體格局不斷演變的背景下,公關傳播行業(yè)的應對策略與傳播創(chuàng)新,發(fā)現影響力的新趨勢、新路徑。超過1000位企業(yè)高管與行業(yè)人士出席了此次活動。



美通社2017年新傳播年度論壇

在上午主論壇中,美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼致辭,指出面對傳媒行業(yè)的格局、傳播技術和受眾習慣的演變,越來越多的企業(yè)正在重新認識到贏媒體(Earned Media)傳播的價值和重要性。企業(yè)需要通過制作有價值的內容,利用專業(yè)的數據庫和技術,建立和加強與專業(yè)媒體以及行業(yè)意見領袖的溝通,實現更有效的品牌傳播,打造自身真正的影響力。

他還說,在過去幾十年,很多中國企業(yè)通過自己的努力和智慧,已經在國際市場獲得越來越多的關注和認可,他們當中很多的產品和技術成為全球的行業(yè)領導者。未來,中國企業(yè)在品牌和影響力打造方面也同樣可以成為全球領導者。


美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼致辭

技術、內容與傳播影響力

在主論壇中,FT中文網總編輯王豐表示,國際媒體有自身的特點與生態(tài)系統(tǒng),對于中國企業(yè)的關注也各有側重,中國企業(yè)海外傳播也應以基本信息為主;總的來看,中國互聯(lián)網企業(yè)、科技創(chuàng)新企業(yè)更善于媒體溝通。公關人士怎樣看待影響力?霍爾姆斯報告全球CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公關傳播趨勢前瞻,他認為,亞洲企業(yè)打造傳播影響力需要吸引專業(yè)人才,用更開放透明的態(tài)度與海外媒體溝通,并強調了增長的機遇。

36氪總裁馮大剛提出,技術與資本的力量在影響著每一個行業(yè),包括媒體,但媒體的內核價值觀是不變的,媒體的邊際不斷拓展,媒體企業(yè)需要不斷打破邊界,融合創(chuàng)新。談論到內容與搜索對企業(yè)傳播的影響,百度搜索生態(tài)總經理謝天強調,企業(yè)要加強內容質量,從優(yōu)質的內容層面為品牌引流,讓潛在受眾搜索到更多優(yōu)質的內容。隨后,奧美全球中國“走出去”事業(yè)部總經理曹青建議,中國品牌在國際化進程中,需要加強品牌管理,做好頂層設計,尋求市場與受眾的價值觀認同,對外推廣的重點則是能夠為客戶帶來價值的內容。

海外傳播分論壇

12月7日下午,美通社首次舉行了專注于討論中國企業(yè)海外傳播的論壇。美通社亞太區(qū)銷售與市場副總裁施振源致辭表示,美通社將會致力于幫助中國企業(yè)向世界講述他們的故事,幫助中國企業(yè)提升國際地位。


美通社亞太區(qū)銷售與市場副總裁施振源致辭
關于中國企業(yè)海外傳播,美通社海外傳播部總監(jiān)李天翼表示,企業(yè)傳播目標應更加明確,傳播內容應更加豐富,并發(fā)布了國內首部《中國企業(yè)海外傳播白皮書》。關于國際媒體趨勢,彭博新聞社大中華區(qū)執(zhí)行主編劉悅分析了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的差異,媒體與聽眾的關系發(fā)生的轉變,并建議內容生產者要根據不同媒體的聽眾特點進行內容創(chuàng)制。嘉賓Elliott Zaagman分享了作為一位客觀的海外媒體人士,他眼中的中國企業(yè)全球傳播所面臨的問題以及解決方式。就企業(yè)對于媒體的監(jiān)測方面,美通社業(yè)務發(fā)展總監(jiān)李晶分享了基于全球媒體情報的監(jiān)測趨勢與實踐。

嘉賓就“企業(yè)跨文化平臺的內容創(chuàng)制與傳播”展開討論

兩場圓桌討論分別由美通社中國區(qū)副總裁李威、聞遠戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威擔任主持,來自環(huán)球網、聯(lián)想集團、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中國的嘉賓就中國企業(yè)出海,與國際影響力的打造展開討論。大部分中國企業(yè)出海處于青春期,不僅是產品出海,還要做到品牌出海,這個長遠的目標需要企業(yè)策劃有內容的傳播計劃,不要一蹴而就,要腳踏實地。此外,中國企業(yè)還需要更加主動的與世界對話,思考傳播背后所傳遞的品牌價值觀。

媒體趨勢分論壇


美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼致辭
本屆2017美通社媒體趨勢分論壇邀請到16位媒體大咖及公關傳播界嘉賓到場,共設置了三場主題演講、三場圓桌討論,共同探討2018年媒體趨勢,從5大“影響力”的解讀入手,包括原創(chuàng)影響力、產業(yè)影響力、內容影響力、傳播影響力及媒體人自身的影響力,聚焦傳播及媒體影響力再定義。

圓桌討論:內容影響力 -- 未來媒體的內容格局

在場的媒體嘉賓均有在演講和探討中表示:“目前的資訊市場面臨著聚合與分發(fā)渠道的快速變化,原創(chuàng)內容的價值開始得到體現,技術的發(fā)展讓內容人看到了曙光,對媒體內容生產和分發(fā)起到有益互補與促進作用,而對企業(yè)來說,公關傳播的核心仍然是“講好一個故事”。在場將近四百多位媒體記者及企業(yè)、機構的公關營銷人士聆聽了嘉賓的分享。同時現場也揭曉了五項“美通社2017新傳播大獎”獲獎媒體及“2017美通社媒體傳播專家”名單。

美通社發(fā)布白皮書關注媒體趨勢、海外傳播

在本屆論壇中,美通社正式發(fā)布國內首部《中國企業(yè)海外傳播白皮書》,利用美通社全球媒體監(jiān)測平臺、全球媒體發(fā)布平臺大數據,以及中國企業(yè)問卷調查,外媒記者問卷及面訪等,重點研究中國企業(yè)海外傳播的大環(huán)境、大趨勢,深度剖析中國企業(yè)海外傳播的效果及得失,并提出了改進的建議,為中國企業(yè)海外傳播提供了可靠依據。

了解詳情請點擊:http://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=320

針對于媒體人士,美通社發(fā)布了《2017中國媒體內容生產者職業(yè)發(fā)展狀態(tài)與工作習慣》調查報告,從媒體人的職業(yè)發(fā)展狀態(tài)與工作習慣、影響媒體信息獲取與內容生產的因素、企業(yè)新聞內容的偏好、新傳播技術對媒體內容生產、分發(fā)的影響等方面,展開深入的調查研究。

了解詳情請點擊:http://trenddesign.com.cn/marketing/survey-2017/

美通社2017“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布


美通社2017“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布
在美通社2017新傳播年度論壇現場,正式公布了2017“新傳播年度大獎”獲獎名單,共有44家企業(yè)和28家媒體獲得獎項。獲獎名單如下:

2017“新傳播年度大獎”獲獎榜單(一)

2017“新傳播年度大獎”獲獎榜單(二)

2017“新傳播年度大獎”獲獎榜單(三)

了解詳情請點擊:http://trenddesign.com.cn/award/2017/index.shtml

美通社推出2018新聞公關月歷

當日,美通社推出了2018新聞公關月歷,共收錄165個紀念日、38個節(jié)日、28個事件熱點。印刷版、PC版和APP版同時發(fā)布,為公關、市場、營銷人士和記者提供2018年全年事件熱點參考,提前規(guī)劃重要新聞事件傳播工作,結合熱點把握傳播時機,安排優(yōu)質內容生產。

關于美通社

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務領域處于全球領先地位,幫助全球企業(yè)和機構聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務,幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態(tài)對話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河,2016年成為一家Cision旗下公司。通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的辦事處網絡,借助與全球領先新聞機構之間的獨特關系,用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。

了解更多美通社信息,請聯(lián)系:

電話:+86-10-5953-9588
郵箱:info@prnasia.com
訪問:http://www.prnewswire.com(全球)http://trenddesign.com.cn(亞太地區(qū))

消息來源:美通社