2024，砥礪前行
杭州2024年12月31日 /美通社/ -- 回顧2024這一年，許多精彩瞬間讓人難以忘懷。CLE中國(guó)戶外露營(yíng)生活展（以下簡(jiǎn)稱CLE）在2024年首次嘗試一年兩展，在杭州繼續(xù)我們對(duì)行業(yè)的影響力，在成都嘗試探索新的模式與市場(chǎng)邏輯。雖然總有遺憾，但CLE正在堅(jiān)定地成為我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)重要的展示與交流平臺(tái)，也展現(xiàn)了戶外露營(yíng)文化的多樣性和創(chuàng)新精神。
CLE中國(guó)戶外露營(yíng)生活展
同樣是2024年，CLE還積極參與了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)、湖北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的組織服務(wù)工作，積極參與了福建、北京、海南等多地的戶外休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類活動(dòng)。CLE與主辦機(jī)構(gòu)共邀行業(yè)代表，攜手探討戶外產(chǎn)業(yè)的未來和發(fā)展趨勢(shì)，努力推動(dòng)我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)業(yè)界交流與合作。
這一年，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)減弱。與之相反，我國(guó)電商數(shù)據(jù)顯示，2024年的戶外產(chǎn)品銷售額持續(xù)攀升。2024年雙11，運(yùn)動(dòng)戶外品類成為電商平臺(tái)的熱銷焦點(diǎn)。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，在雙11全周期內(nèi)共有589個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌成交額破億，同比增長(zhǎng)高達(dá)46.5%。CLE的很多展商也在過去一年中持續(xù)增長(zhǎng)，挪客、火楓、BOTE、MOLOKAI等多個(gè)品牌都有顯著增長(zhǎng)。
經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，戶外產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要得益于消費(fèi)者對(duì)"情緒價(jià)值的追求"和"健康意識(shí)的提升"?！?024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告》顯示，現(xiàn)代人普遍面臨"內(nèi)卷"和"焦慮"問題，傾向于通過情緒消費(fèi)來尋求慰藉，而戶外運(yùn)動(dòng)正好提供了這樣的出口。除心理壓力的釋放、社交需求的滿足外，戶外運(yùn)動(dòng)還可以給消費(fèi)者帶來更加健康的身體，自然得到了更多消費(fèi)者的青睞。
根據(jù)MobTech研究院的數(shù)據(jù)，2024年的戶外活動(dòng)與賽事精彩紛呈，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。從城市周邊的徒步挑戰(zhàn)賽、跨省的騎行拉力賽、再到露營(yíng)文化節(jié)，戶外品牌和合作伙伴通過精心策劃的活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的熱情參與。
2024年的社交媒體、短視頻平臺(tái)，也積極助推了戶外運(yùn)動(dòng)的普及與推廣。這一年，短視頻平臺(tái)上的戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和參與。消費(fèi)者通過社交媒體獲取戶外運(yùn)動(dòng)信息、分享自己的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。戶外品牌通過短視頻平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送達(dá)到千家萬戶；積極利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化產(chǎn)品推薦，提升購(gòu)物體驗(yàn)和用戶粘性；同時(shí)，品牌還通過直播帶貨、社交電商等新興渠道，進(jìn)一步拓寬銷售路徑，加深與消費(fèi)者的互動(dòng)和聯(lián)系。
這些因素共同作用，使得我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)壓力下，仍能保持活力和增長(zhǎng)勢(shì)頭，CLE的很多展商也正在成為中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重要力量。
2025，戶外產(chǎn)業(yè)步入新常態(tài)
CLE中國(guó)戶外露營(yíng)生活展
展望2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。直面問題與挑戰(zhàn)，放平心態(tài)，重新出發(fā)，2025年是我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的"新常態(tài)"。
"新常態(tài)"的第一點(diǎn)是，消費(fèi)者的低需求與高要求。國(guó)際調(diào)查公司尼爾森在《通往2025 中國(guó)消費(fèi)者展望》報(bào)告中提出，中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)入了低需求時(shí)代。消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎，控制消費(fèi)支出，只進(jìn)行有目的的消費(fèi)，更傾向于在家庭必需品和身心健康型產(chǎn)品上消費(fèi)。電子商務(wù)打破了信息壁壘，讓消費(fèi)者能夠獲得"全部的產(chǎn)品資訊"，也促使消費(fèi)者的要求越來越高。產(chǎn)品不僅要性能卓越，還要設(shè)計(jì)時(shí)尚與良好體驗(yàn)，價(jià)格還要親民。
一個(gè)企業(yè)如果只知道去滿足消費(fèi)者、平臺(tái)、主播等等各種"合理"要求，最終只會(huì)失去企業(yè)自身長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。2024年，我國(guó)戶外品牌"自由之魂"組織了多場(chǎng)"魂友日"的活動(dòng)。在"魂友日"上，品牌與消費(fèi)者能夠近距離溝通，讓品牌能更多了解消費(fèi)者需求，改善產(chǎn)品的功能與體驗(yàn)。2025年，我國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有更多品牌，開始尋找新的突破方向，去探索和尋找破局當(dāng)下的機(jī)會(huì)。
"新常態(tài)"的第二點(diǎn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，吸引了眾多新玩家入場(chǎng)"分蛋糕"。企業(yè)之間不僅要在質(zhì)量與服務(wù)上展開競(jìng)爭(zhēng)，更要在創(chuàng)意與個(gè)性上脫穎而出?！?024青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半的年輕人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi)，品牌個(gè)性是吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵，消費(fèi)者越來越重視精神層面的滿足。
這些對(duì)戶外行業(yè)的從業(yè)者，其實(shí)并沒有提出過高的要求。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)本來就不是大眾市場(chǎng)，長(zhǎng)期發(fā)展和品牌建設(shè)都應(yīng)當(dāng)更加專注細(xì)分賽道，不斷尋找推動(dòng)自身前行的動(dòng)力。我國(guó)戶外品牌應(yīng)當(dāng)明確自身定位，打造獨(dú)特的品牌故事與形象，通過多種渠道與市場(chǎng)和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，滿足他們對(duì)個(gè)性化和差異化的需求。在2025年，我國(guó)戶外行業(yè)應(yīng)當(dāng)會(huì)出現(xiàn)更多有特點(diǎn)、有調(diào)性、有魅力的新興品牌，可以與消費(fèi)者建立獨(dú)特的情感聯(lián)系，找到自己的市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)力。
"新常態(tài)"的第三點(diǎn)，是成本壓力不斷攀升。"內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)"正在成為政府要疏導(dǎo)的問題。"促消費(fèi)"的重要基礎(chǔ)是收入增長(zhǎng)。在2025年，企業(yè)必然面臨人力成本的增加，原材料價(jià)格的上漲，去庫(kù)存的產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑的困局。
既然無法避免，就只能主動(dòng)擁抱。我國(guó)戶外企業(yè)必然迎來提升效率、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的發(fā)展階段。2025年，那些能夠與產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加緊密合作的機(jī)構(gòu)，可以更好地形成自己品牌吸引力的機(jī)構(gòu)，找到更高效的生產(chǎn)方式或嘗試新型的環(huán)保材料的品牌，可能找到既有效降低成本，又能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的道路。
最后，低碳、環(huán)保與可持續(xù)是全球的共識(shí)，也是戶外產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需要。我國(guó)戶外品牌多數(shù)都不重視環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展，更多的將這些理念當(dāng)成品牌包裝方式。Patagonia的成功告訴全世界，響應(yīng)全球環(huán)保趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求，同樣可以帶來商業(yè)的成功。2025年，我們也希望有更多的戶外品牌，發(fā)布更加環(huán)保與可持續(xù)的產(chǎn)品，通過使用可回收材料、減少包裝浪費(fèi)、推出回收計(jì)劃等，開展更可持續(xù)的戶外產(chǎn)業(yè)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，國(guó)際經(jīng)貿(mào)局勢(shì)充滿未知，這些要素一同描繪出2025年的獨(dú)特前景。也在這一年，無論是在高山之巔的探險(xiǎn)，還是在城市邊緣的悠閑漫步；無論是在林間小徑上的騎行，還是在水面上的激情運(yùn)動(dòng)，亦或是露營(yíng)的閑適與垂釣的歡愉，戶外運(yùn)動(dòng)還是會(huì)以其獨(dú)有的魅力吸引了無數(shù)人的熱情參與。
CLE中國(guó)戶外露營(yíng)生活展
