十年之約，共赴原點 | 2024第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會完美收官

2024-10-16 23:17

上海2024年10月16日 /美通社/ -- 9月25-26日，2024第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會（以下簡稱"GDMS"）在國家會展中心（上海）4.2館盛大舉辦。

今年GDMS以「原點」為主題，集結5000+品牌營銷人、100+演講嘉賓齊聚上海。來自全球范圍內(nèi)國際/本土頭部品牌的營銷管理層、市場快速增長的黑馬品牌操盤手、國內(nèi)各大媒體平臺及營銷行業(yè)服務商業(yè)務負責人悉數(shù)登臺亮相，分享行業(yè)洞見。

主辦方GDMS全球數(shù)字營銷峰會創(chuàng)始人Ken Lee在活動開幕時致辭，他表示，今年是GDMS大會的十周年，也是大會陪伴全行業(yè)品牌營銷人走過的第十個年頭。十年間GDMS始終堅持以鏈接全球范圍內(nèi)最具影響力的營銷人為核心，為品牌營銷人打造一個更加高效且具有前瞻性的交流場域。今年大會整體移師至國家會展中心（上海）4.2館，希望在這樣的一個特殊的年份以及特殊的場地中，能夠真正地讓大家重新去思考營銷的原點。

GDMS全球數(shù)字營銷峰會，創(chuàng)始人，Ken Lee

今年整個營銷行業(yè)的環(huán)境面臨著整個經(jīng)濟下行帶來的極度內(nèi)卷化和重壓，此刻更加需要清晰的思路以及頭部品牌營銷管理層的指引。在今年GDMS大會的議程設置上，我們圍繞2024年品牌營銷行業(yè)四大趨勢「超個性化」「數(shù)字立體化」「內(nèi)容科技化」「多元品牌化」進行了深入的交流，同時還囊括今年關注度極高的品牌出海以及核心消費人群的話題等內(nèi)容。

超個性化

超個性化現(xiàn)在正在將目標定位更進一步。除了行為數(shù)據(jù)之外，它還考慮了上下文、實時數(shù)據(jù)，甚至心理特征。超個性化的目標是超越傳統(tǒng)的人工智能個性化，更詳細地單獨定制內(nèi)容、產(chǎn)品和服務，以創(chuàng)造超定制的用戶體驗。

寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部及品牌管理部總裁鄧勝藍，赫力昂（中國）有限公司營養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍，李寧集團副總裁兼首席營銷官汪軼以及威富集團VANS亞太產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁Hasan Boylu回歸營銷原點，共同探討了超個性化的營銷新可能。

數(shù)字立體化

過去我們認為數(shù)據(jù)的量級是極其重要的，集成效應能夠更大程度地反饋到營銷的決策中，但當下我們發(fā)現(xiàn)品牌其實更加希望了解數(shù)據(jù)背后活生生的人的理解，而每一個消費者數(shù)據(jù)的原點都是一個鮮活的個體，數(shù)據(jù)不僅是消費者行為描述，也代表了這一消費圈層背后的趨勢，因此數(shù)據(jù)需要變得更加立體化，而數(shù)據(jù)在營銷端的應用也需要變得更加人性化。

億滋國際副總裁兼全球電商總監(jiān)程捷，Visa亞太區(qū)市場部首席營銷官金昱冬，戴森全球總監(jiān)兼數(shù)據(jù)轉型負責人-首席利潤官辦公室Keerthi Kumaravelu，保時捷數(shù)字科技首席執(zhí)行官鄭昭東圍繞數(shù)字立體化，分別探討了他們對于數(shù)據(jù)在營銷行業(yè)中的全新理解。

內(nèi)容科技化

內(nèi)容的科技化屬性正在不斷被拓寬與顛覆，OpenAI Sora模型的誕生很好地印證了這一觀點，品牌營銷發(fā)展的驅動力從以內(nèi)容為主轉變?yōu)橐詢?nèi)容和技術雙輪驅動。科技作為生產(chǎn)力，與內(nèi)容深度融合，正在推動內(nèi)容生產(chǎn)關系變革。

Contect Tech的時代，創(chuàng)意+智能，大內(nèi)容時代如何做好內(nèi)容的生產(chǎn)？

拜爾斯道夫全球首席數(shù)字官Axel Adida，歐萊雅北亞數(shù)字化創(chuàng)新總監(jiān)李葉子以及聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東則與大家共同交流了內(nèi)容科技化下，營銷如何突破新的邊界。

多元品牌化

品牌建設成功的核心并不是單向統(tǒng)一的，而應該是更加多元豐富，產(chǎn)品、創(chuàng)新、營銷、文化……都可以成為品牌建設的核心要義。

在競爭激烈、消費分層的時代，在不同社交媒介上如何打造品牌，如何創(chuàng)造消費者喜愛的情緒價值，依舊是考驗品牌長期經(jīng)營的終極命題。

除此之外，樂高中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐，瑪氏箭牌中國區(qū)品牌與內(nèi)容高級總監(jiān)全球數(shù)字營銷負責人樊華，萬事達卡亞太區(qū)營銷與傳播執(zhí)行副總裁Julie Nestor，拜爾斯道夫大中華區(qū)數(shù)字化中心數(shù)字營銷負責人韓韻清、以及恒天然大中華區(qū)消費品牌業(yè)務市場總經(jīng)理劉嘉亮則從品牌的視角再度詮釋了品牌建設的多元化延伸。

品牌出海

2024年可以說是中國消費企業(yè)出海的"新元年"。并非是指出海是新的領域，而是出海領域正在發(fā)生全面且深刻的轉變。

越來越多的中國品牌正在走向海外，同時中國的全球化品牌正在嘗試以多元方式和用戶溝通。隨著全球用戶群體和需求日漸多元化，品牌價值不僅體現(xiàn)在滿足用戶對于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式與情感共鳴上。

為此，GDMS聯(lián)合飛書深諾集團在第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會中一同開啟了品牌出海論壇。從出海宏觀趨勢、頭部出海企業(yè)創(chuàng)新案例再到精細化營銷與運營，深入每一個出海痛點話題，探索全球化品牌的落地方案，共同助力企業(yè)找到品牌出海增長的原點！

創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗，飛書深諾集團副總裁兼飛書逸途SinoClick負責人張婭雪，飛書深諾集團首席產(chǎn)品官董有超，飛書深諾集團品牌整合營銷業(yè)務部負責人殷唯，OPPO印尼首席營銷官Patrick Owen，Localink | Newme創(chuàng)始人CEO顧俊，純米科技品牌營銷負責人吳宜君，小狗電器集團高級副總裁&海外負責人蔡俊，閃極科技創(chuàng)始人兼CEO張波，Rokid海外電商總經(jīng)理邵華強，倍輕松董事、合伙人、電商總經(jīng)理劉志華，上海電氣品牌總監(jiān)張笛以及Zendure首席營銷官Jolene Shang共同圍繞品牌出海的不同階段，帶來了各自最新的案例以及解題思路。

高增長消費人群

在消費復蘇的進程中，消費者作為市場晴雨表，觀察、了解并聚焦"他們"，便抓住了消費復蘇的關鍵。

今年我們圍繞2024年了兩大關鍵消費人群"新青年"與"銀發(fā)族"，以品牌營銷的視角展開探討，更直接深入地了解圈層人群的消費趨勢有哪些、高活躍的媒介渠道在哪里、圍繞圈層人群做出大結果的爆款案例從何而來。抓住人群，抓住營銷風向。

上汽通用五菱用戶服務部用戶響應及運營負責人以青，格力電器市場總監(jiān)朱磊，索菲亞家居集團品牌中心總經(jīng)理王夢醒，萬家樂副總裁裴于雄以及貴州習酒知交酒品牌策劃劉依晨從"新青年"人群的視角出發(fā)，進一步挖掘了新青年人群背后的深層需求。

而凱度洞察中國區(qū)品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲，可靠護理市場營銷負責人張斯雯，左點合伙人兼CMO汪立君，華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理喻翔，愛爾眼科醫(yī)院集團副總裁馮珺，歐姆龍健康醫(yī)療（中國）品牌戰(zhàn)略本部兼市場營銷本部總監(jiān)董美琪，攜程集團敏捷項目部總經(jīng)理、攜程老友會項目負責人王欣欣則圍繞"銀發(fā)族"人群的市場洞察，帶來了全新的銀發(fā)經(jīng)濟案例。

當然兩天的時間內(nèi)，除了有寶潔、歐萊雅、戴森、李寧集團等國際/本土頭部品牌的視角最具啟發(fā)性的主題分享，同時快手磁力引擎、巨量引擎、騰訊智慧零售、小紅書、Nint任拓集團、悠易科技集團、嗶哩嗶哩、小米商業(yè)營銷、深演智能、搜狐視頻、網(wǎng)易傳媒、時趣、小度、哈啰營銷、AP勘訊、飛書深諾集團、VIOOH、歡網(wǎng)科技、北京地鐵通成、鯨鴻動能等生態(tài)合作伙伴也在今年的GDMS中帶來營銷行業(yè)內(nèi)最新的動態(tài)，讓廣大品牌廣告主共同與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗數(shù)字營銷的精彩旅程。

100+全球頭部品牌營銷管理層悉數(shù)亮相登臺分享

除此之外，GDMS 2024社交晚宴也于大會第一天（9月25日）圓滿結束，近150位定邀的品牌營銷行業(yè)先行者齊聚一堂，觥籌交錯間，新老朋友再度相聚。在晚宴特別設置的Night Talks環(huán)節(jié)中，靠賣堿水面包實現(xiàn)年營收3億的00后創(chuàng)業(yè)者堿法原麥創(chuàng)始人鄭馬青云帶來了他對于品牌營銷全新的理解，百聞一見營銷咨詢創(chuàng)始人，創(chuàng)始人IP營銷顧問周百見則為大家完整梳理了2024年創(chuàng)始人IP的新思路。

堿法原麥，創(chuàng)始人，鄭馬青云