1月23日，由阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里媽媽事業(yè)部主辦的“開放 融合 創(chuàng)想”2012電商年度營(yíng)銷盛典在上海隆重召開。在與眾多的電商企業(yè)探討電商營(yíng)銷新趨勢(shì)的同時(shí)，阿里媽媽與DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心一起共同發(fā)布了2012《電子商務(wù)創(chuàng)想力報(bào)告》。報(bào)告顯示，電商企業(yè)所運(yùn)用的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式正面臨變革，數(shù)據(jù)將成為未來電商營(yíng)銷的核心驅(qū)動(dòng)力，以數(shù)據(jù)為核心重構(gòu)與升級(jí)現(xiàn)有營(yíng)銷模式已經(jīng)成為電商營(yíng)銷大趨勢(shì)。
電商微利時(shí)代數(shù)據(jù)處理能力是關(guān)鍵
目前我國(guó)電商企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了臨界點(diǎn)，經(jīng)過了以持續(xù)融資、以價(jià)格換市場(chǎng)、效果及品牌營(yíng)銷、犧牲毛利率乃至持續(xù)虧損為特征的長(zhǎng)期市場(chǎng)培育、起飛加速發(fā)展階段之后，電商企業(yè)的利潤(rùn)將隨規(guī)模增長(zhǎng)、成本效率提升而顯著提升，不過在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間仍會(huì)維持微利水平。DCCI創(chuàng)始人胡延平表示，在這樣的趨勢(shì)下，電商企業(yè)需要更重視數(shù)據(jù)的重要，并利用數(shù)據(jù)提升營(yíng)銷效果、塑造品牌影響力，促進(jìn)業(yè)務(wù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)需求。
要做好生意，首先要了解消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，谷歌每秒回答問題3.4萬,搜索結(jié)果提交慢0.4秒；一天搜索量會(huì)減少800萬次；79%的移動(dòng)網(wǎng)民使用手機(jī)購物；但40%會(huì)放棄加載時(shí)間超3秒的電商網(wǎng)站；亞馬遜每天銷售額約6700萬美元；網(wǎng)頁延遲1秒可能導(dǎo)致全年最高損失16億美元。在這種環(huán)境下，要討好消費(fèi)者何其困難。
阿里媽媽事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)霍志剛也表示，對(duì)于電商企業(yè)來說，在微利時(shí)代，企業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力將決定市場(chǎng)營(yíng)銷最終效果，阿里媽媽開放營(yíng)銷平臺(tái)在未來的目標(biāo)之一就是幫助企業(yè)增強(qiáng)這方面的處理能力與營(yíng)銷力。“阿里媽媽平臺(tái)背后有淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)等大平臺(tái)背后的龐大消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)資源的分析與處理，通過平臺(tái)上TANX等先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，阿里媽媽可以進(jìn)一步在微利時(shí)代幫助電商企業(yè)的滿足個(gè)性化營(yíng)銷需求。”
未來將是消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)商品的時(shí)代
胡延平在解讀《創(chuàng)想力報(bào)告》時(shí)表示，消費(fèi)者的購買行為正在從傳統(tǒng)的AISAS（注意-興趣-搜索-行動(dòng)-分享）模式向TSPS（需求觸發(fā)-篩選-購買-分享）轉(zhuǎn)變，特別是在需求觸發(fā)（T）和篩選（S）兩個(gè)進(jìn)程，更要與消費(fèi)者加強(qiáng)溝通和互動(dòng)。他表示，未來將是消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)商品的時(shí)代，企業(yè)在網(wǎng)購中不再是主導(dǎo)地位，整個(gè)網(wǎng)上的購物行為將圍繞消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)需求、商品、體驗(yàn)集于一體的購物體驗(yàn)。這就需要有強(qiáng)大的后臺(tái)支撐，需要處理大量的數(shù)據(jù)來進(jìn)行精準(zhǔn)定位。而大數(shù)據(jù)無疑將成為2013電商營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力。
