2010年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)發(fā)布之五
7月22日Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界* 夏期間， DCCI發(fā)布了2010年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。
DCCI數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間（6月11日-7月12日），相關(guān)世界杯資訊覆蓋的總獨(dú)立用戶(hù)規(guī)模為3.94億人，即覆蓋超過(guò)9成互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，遠(yuǎn)超2008年奧運(yùn)會(huì)的2.44億網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于大事件的傳播、營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)形成體系，世界杯引爆了互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也促動(dòng)了世界杯?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是社區(qū)、微博、視頻的優(yōu)勢(shì)，使得這一屆世界杯的互動(dòng)性、參與度前所未有，成為“我的世界杯”；此外特別值得注意的是，在世界杯傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于網(wǎng)民的覆蓋率為92.3%，已經(jīng)超過(guò)電視的82.8%。
在Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界* 夏， DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營(yíng)銷(xiāo)所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長(zhǎng)期變化、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙等其它媒體的超越點(diǎn)，社區(qū)對(duì)門(mén)戶(hù)、搜索的超越點(diǎn)，社區(qū)品牌廣告對(duì)于門(mén)戶(hù)品牌廣告的超越，手機(jī)應(yīng)用相對(duì)于PC應(yīng)用的關(guān)鍵超越點(diǎn)等都在現(xiàn)場(chǎng)做了深度透析。此外，各類(lèi)終端的融合、移動(dòng)終端的市場(chǎng)消長(zhǎng)等重要話(huà)題也做了精彩解讀。
同時(shí)，世界杯受眾規(guī)模，世界杯覆蓋受眾訪(fǎng)問(wèn)行為及廣告、品牌偏好等數(shù)據(jù)將在第一時(shí)間得到披露，相關(guān)媒介與廣告營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研數(shù)據(jù)也將在第一時(shí)間得到解讀。
互聯(lián)網(wǎng)為2010南非世界杯主力傳播媒介。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪(fǎng)問(wèn)行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010南非世界杯是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，傳統(tǒng)媒體與新媒體又一次攜手奉獻(xiàn)的傳媒大餐?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在成功報(bào)道奧運(yùn)的基礎(chǔ)上，在此次世界杯的直播與轉(zhuǎn)播中，通過(guò)豐富、及時(shí)的比賽內(nèi)容吸引了中國(guó)大陸范圍內(nèi)約92.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的關(guān)注和參與。其中，綜合門(mén)戶(hù)、體育垂直網(wǎng)站以及視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)第一時(shí)間獲取世界杯相關(guān)信息的三類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒介。
互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注世界杯的周期更長(zhǎng)，超過(guò)7成用戶(hù)會(huì)全程關(guān)注。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪(fǎng)問(wèn)行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注世界杯的周期普遍較長(zhǎng)，超過(guò)7成的用戶(hù)表示會(huì)全程關(guān)注世界杯的64場(chǎng)比賽，作為長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的大事件，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)以較高的規(guī)模和較長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注成為世界杯的有效傳播渠道。
互聯(lián)網(wǎng)視頻類(lèi)應(yīng)用成為用戶(hù)關(guān)注世界杯直播、轉(zhuǎn)播的重要應(yīng)用。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪(fǎng)問(wèn)行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)電視關(guān)注世界杯內(nèi)容差異中占比前三為賽事直播、賽事轉(zhuǎn)播，賽事評(píng)論，分別為77.7%、52.4%、43.8%。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（非視頻類(lèi)）關(guān)注世界杯的內(nèi)容差異中，賽程、調(diào)查/競(jìng)猜、積分表/榜、球星、球隊(duì)、趣圖美圖、最新戰(zhàn)況、射手榜等比例均為60%以上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（視頻類(lèi)）關(guān)注的內(nèi)容則主要集中在比賽的轉(zhuǎn)播和直播上，比例分別達(dá)到51.2%、58.0%。
超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)因?yàn)楸粡V告的創(chuàng)意吸引而點(diǎn)擊、參與相關(guān)廣告。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪(fǎng)問(wèn)行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：57.2%的用戶(hù)由于被廣告的創(chuàng)意的吸引參與點(diǎn)擊了相關(guān)廣告，41.7%的用戶(hù)因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品本身有需求而點(diǎn)擊參與了廣告，另外有37.7%的用戶(hù)因?yàn)橛邢矚g的球星代言而點(diǎn)擊參與了相關(guān)廣告。
互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體，世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯，成為眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)印象深刻品牌的主要接觸渠道。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪(fǎng)問(wèn)行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，綜合門(mén)戶(hù)、視頻、社區(qū)、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)了解品牌贊助商的重要渠道，其比例分別為49.0%、43.6%、39.1%、32.4%。另外，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)印象最深刻的贊助商品牌統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，未提示與提示后比例，阿迪達(dá)斯占比均為最高，分別為30.6%與69.6%。英利的未提示知名度較高。而耐克并非此次世界杯的贊助商，在未作提示與做了品牌提示兩種情況下的品牌知名度分別為13.7%與45.3%.
阿迪達(dá)斯、英利成為用戶(hù)未提及知名度前兩位贊助商品牌，場(chǎng)內(nèi)廣告牌成為用戶(hù)了解贊助商品牌重要方式。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)了解贊助商品牌廣告的不同方式統(tǒng)計(jì)中，通過(guò)收看現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)看到球場(chǎng)內(nèi)廣告牌比例為67.0%，通過(guò)收看電視時(shí)看到的電視廣告與上網(wǎng)時(shí)看到的網(wǎng)絡(luò)廣告分別為64.2%與55.2%。而不經(jīng)過(guò)任何提示，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)第一時(shí)間想到的世界杯期間印象最深刻的品牌為阿迪達(dá)斯，英利與耐克。阿迪達(dá)斯、英利作為贊助商成為用戶(hù)印象最深刻的前兩位品牌主要得益于其在比賽期間的場(chǎng)內(nèi)廣告牌宣傳效果明顯，尤其是英利，作為第一個(gè)出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上的中國(guó)贊助商品牌，在其他廣告宣傳、投放并不充分的情況下成為用戶(hù)印象第二深刻的品牌，其營(yíng)銷(xiāo)效果令人滿(mǎn)意。
Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界* 夏在7月22日拉開(kāi)帷幕，本次活動(dòng)的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界* 夏，聚焦4 大熱點(diǎn)分別是：大事件、微傳播、濕營(yíng)銷(xiāo)、跨界融合。
附錄：指標(biāo)說(shuō)明
①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)（Internet User of China）：DCCI執(zhí)行相對(duì)嚴(yán)格的最新修訂之后的定義，即每月至少登陸、使用、訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)至少一次者方被定義為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶(hù)。
②統(tǒng)計(jì)樣本（Sample）：DCCI根據(jù)CNNIC及中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)頒布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分布結(jié)構(gòu)及中國(guó)人口分布結(jié)構(gòu)，在注冊(cè)、安裝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端固定樣本組（Panel）軟件的用戶(hù)范圍內(nèi)，依據(jù)樣本結(jié)構(gòu)進(jìn)行隨機(jī)抽取、反向剔除、身份確認(rèn)。用戶(hù)需要實(shí)名注冊(cè)、在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)持續(xù)安裝、正常運(yùn)行中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端固定樣本組（Panel）軟件，且用戶(hù)本人必須符合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)特征參數(shù)的受眾/用戶(hù)。月度到達(dá)率統(tǒng)計(jì)樣本要求該樣本一個(gè)月至少使用互聯(lián)網(wǎng)一次。
③訪(fǎng)問(wèn)（Visit）：用戶(hù)與網(wǎng)站產(chǎn)生交互行為，發(fā)出一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)請(qǐng)求并且在用戶(hù)端完成頁(yè)面下載過(guò)程，計(jì)為一次訪(fǎng)問(wèn)。
④日到達(dá)率（Daily Reach Rate）：指中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計(jì)樣本中，某網(wǎng)站當(dāng)日不重復(fù)的實(shí)際到達(dá)樣本量占截至該統(tǒng)計(jì)日的與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)的過(guò)去一個(gè)月之內(nèi)的有效樣本的比例。該指標(biāo)反映該網(wǎng)站當(dāng)日對(duì)于所有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總體的覆蓋程度。
⑤日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計(jì)樣本中，某網(wǎng)站當(dāng)日不重復(fù)的實(shí)際到達(dá)樣本量占截至該統(tǒng)計(jì)日的所有實(shí)際發(fā)生訪(fǎng)問(wèn)行為的有效樣本的比例。該指標(biāo)反映當(dāng)日訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站對(duì)所有當(dāng)日上網(wǎng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的局部覆蓋程度。
⑥日到達(dá)規(guī)模（Daily User Reach）：指利用日到達(dá)率結(jié)合當(dāng)日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)用戶(hù)規(guī)模推及的某網(wǎng)站或某領(lǐng)域網(wǎng)站的在中國(guó)范圍內(nèi)當(dāng)日受眾規(guī)模。
⑦人均頁(yè)面瀏覽數(shù)（PVs or Page Views per visitor）：某一統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，統(tǒng)計(jì)樣本訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站的各次訪(fǎng)問(wèn)中不連續(xù)重復(fù)的頁(yè)面瀏覽數(shù)總和除以該統(tǒng)計(jì)周期有效樣本總量的值。DCCI關(guān)于PV的統(tǒng)計(jì)分為不重復(fù)PV和重復(fù)PV兩種指標(biāo)。
⑧日總頁(yè)面瀏覽數(shù)（Total PV）:指利用人均頁(yè)面瀏覽數(shù)結(jié)合當(dāng)日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)用戶(hù)規(guī)模推及的某網(wǎng)站或某領(lǐng)域網(wǎng)站的在中國(guó)范圍內(nèi)當(dāng)日受眾頁(yè)面總瀏覽數(shù)。
相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研方法：
DCCI采用基于客戶(hù)端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。相關(guān)技術(shù)、樣本、方法、規(guī)范、指標(biāo)均為國(guó)際范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站/媒介監(jiān)測(cè)和受眾/用戶(hù)測(cè)量最前沿、最主流的標(biāo)準(zhǔn)。Netratings、Comscore等在北美、歐洲等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行廣泛、連續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)時(shí)也采用類(lèi)似的panel方法。通過(guò)用戶(hù)許可協(xié)議，按照嚴(yán)格的樣本招募方法招募固定樣本群（panel），通過(guò)樣本授權(quán)許可的客戶(hù)端軟件實(shí)時(shí)持續(xù)統(tǒng)計(jì)固定樣本組的上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)分析互聯(lián)網(wǎng)受眾的應(yīng)用行為、習(xí)慣、需求、消費(fèi)，科學(xué)、進(jìn)行深入系統(tǒng)的網(wǎng)站/媒介的連續(xù)性監(jiān)測(cè)。
Netmonitor系統(tǒng)經(jīng)過(guò)2005、2006兩年時(shí)間的開(kāi)發(fā)，2007年開(kāi)始大規(guī)模募集樣本。截止到2007年底，符合結(jié)構(gòu)等指標(biāo)要求的有效樣本量超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，2008年有效樣本規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8萬(wàn)個(gè)，截至2010年年中，有效樣本規(guī)模達(dá)到11萬(wàn)個(gè)。樣本募集嚴(yán)格執(zhí)行客戶(hù)端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的樣本結(jié)構(gòu)要求，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶(hù)的總體統(tǒng)計(jì)誤差要求在1%（置信度95%）范圍內(nèi)，對(duì)網(wǎng)站/媒介要求統(tǒng)計(jì)誤差在5%（置信度95%）范圍內(nèi)。
基于客戶(hù)端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研方法、網(wǎng)站/媒介自身所不能實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)、立體監(jiān)測(cè)。基于客戶(hù)端固定樣本組（Panel）的監(jiān)測(cè)方法，與以下幾種方法在樣本、技術(shù)、規(guī)范、指標(biāo)、定義等方面完全不同：基于瀏覽器插件的信息收集與統(tǒng)計(jì)、應(yīng)用軟件附帶進(jìn)行的用戶(hù)信息采集與統(tǒng)計(jì)、Alexa基于插件的網(wǎng)站排名、基于網(wǎng)頁(yè)套嵌碼的流量統(tǒng)計(jì)、基于網(wǎng)站日志的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、基于線(xiàn)下或者線(xiàn)上問(wèn)卷進(jìn)行的調(diào)研統(tǒng)計(jì)等。所以，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及能夠產(chǎn)生的結(jié)果也存在較多差異。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡(jiǎn)稱(chēng)DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶(hù)、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線(xiàn)下線(xiàn)上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。
作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過(guò)去數(shù)年來(lái)得到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專(zhuān)家。依托調(diào)研軟件的10余萬(wàn)客戶(hù)端Panel樣本，DCCI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪(fǎng)問(wèn)行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托專(zhuān)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專(zhuān)家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)市場(chǎng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場(chǎng)報(bào)告。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類(lèi)對(duì)象，重點(diǎn)提供四個(gè)方面的監(jiān)測(cè)研究服務(wù)和產(chǎn)品：
1.第三方測(cè)評(píng)服務(wù)：Admeasure廣告營(yíng)銷(xiāo)效果追蹤監(jiān)測(cè)與測(cè)評(píng)，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測(cè)評(píng)認(rèn)證與分析。
2.監(jiān)測(cè)研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netguide市場(chǎng)情報(bào)管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netuser用戶(hù)調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。
3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場(chǎng)、網(wǎng)站&媒體、用戶(hù)&受眾、廣告&營(yíng)銷(xiāo)、品牌&產(chǎn)品等五個(gè)方面。
4.交流活動(dòng)：每年一度的Adworld互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界，中國(guó)該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。
上述四個(gè)方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營(yíng)銷(xiāo)代理服務(wù)商洞察市場(chǎng)、優(yōu)化媒介計(jì)劃、評(píng)估廣告效果、改善營(yíng)銷(xiāo)ROI、提升商務(wù)效能。
