2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動營銷數(shù)據(jù)發(fā)布之三
7月22日Adworld2010 互動營銷世界* 夏期間， DCCI發(fā)布了2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動營銷數(shù)據(jù)。
DCCI數(shù)據(jù)顯示：微博用戶粘性、忠誠度更高，SNS的使用頻率趨于平穩(wěn)。微博用戶每天都使用的比例達(dá)到41.7%，2-3天一次的用戶達(dá)到26.9%，僅使用一家微博的比例達(dá)到41.9%，而SNS每天都使用的比例為35.7%，2-3天一次的為20.8%，使用兩到三家SNS網(wǎng)站的比例最高達(dá)到32.3%。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認(rèn)為：傳統(tǒng)意義上的受眾正在逐漸消失，微眾時代來臨；網(wǎng)絡(luò)使每個人不再只有受著的份。成為生產(chǎn)消費者之前，個體首先在自組織網(wǎng)絡(luò)中實時連接起來；微眾不再是調(diào)查統(tǒng)計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比niche market更微分，微分到個體；而微眾聯(lián)動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。
在Adworld2010 互動營銷世界* 夏， DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動營銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長期變化、互聯(lián)網(wǎng)對報紙等其它媒體的超越點，社區(qū)對門戶、搜索的超越點，社區(qū)品牌廣告對于門戶品牌廣告的超越，手機(jī)應(yīng)用相對于PC應(yīng)用的關(guān)鍵超越點等都在現(xiàn)場做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動終端的市場消長等重要話題也做了精彩解讀。
核心發(fā)現(xiàn)一：微博成為即時的自媒體信息平臺，SNS則為個人展示以及人際交友網(wǎng)絡(luò)。
微博自媒體特性凸顯，SNS仍為重要的人際網(wǎng)絡(luò)。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、討論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個即時信息的交流平臺，相比較而言，SNS用戶則主要使用SNS平臺聯(lián)系老同學(xué)，拓展新朋友等，將SNS媒體作為一個主要的人際交友網(wǎng)絡(luò)。
微博更傾向于資訊傳播自媒體類型，SNS個人展示特性明顯。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶最喜歡的應(yīng)用中，評論、關(guān)注、熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)分列前四位。SNS排在前兩位的功能分別是日志、相冊，產(chǎn)品應(yīng)用偏好功能的區(qū)別反映出用戶對媒體選擇深層動機(jī)不同，SNS用戶傾向于個人展示，微博則傾向于關(guān)注熱門信息，即時信息，并對感興趣的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成以人為中心的自媒體。
從SNS用戶的好友來源以及微博用戶關(guān)注的內(nèi)容或人的分布，更加印證了以上的觀點。在微博用戶關(guān)注的內(nèi)容分布中，行業(yè)專家、名人比例靠前，而SNS用戶均已親密關(guān)系的朋友、同學(xué)、親戚、家人等為主要聯(lián)系對象，微博用戶獲取行業(yè)信息專業(yè)信息的動機(jī)明顯。
微博更傾向于資訊媒體平臺，SNS仍為垂直社區(qū)網(wǎng)站特長。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博的媒體特性導(dǎo)致其更依賴于內(nèi)容以及內(nèi)容聚集平臺，而門戶恰恰具有媒體內(nèi)容方面的先天優(yōu)勢，因此，在DCCI統(tǒng)計的微博網(wǎng)站的覆蓋率時，綜合門戶微博對微博用戶的覆蓋率高達(dá)92.3%，而垂直類微博網(wǎng)站的覆蓋率僅為32.7%；相比較而言SNS則為垂直社區(qū)網(wǎng)站特長，垂直SNS網(wǎng)站對SNS用戶的覆蓋率為95.6%，而門戶對SNS用戶的覆蓋率為49.5%。
核心發(fā)現(xiàn)二：微博媒體粘性與忠誠度均高于SNS，媒介價值凸顯。
微博用戶粘性、忠誠度更高，SNS的使用頻率趨于平穩(wěn)。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶使用微博的的頻率中每天使用的頻率為最高，達(dá)到41.7%，2-3天一次的用戶達(dá)到26.9%，另外，從用戶主要使用的微博數(shù)量來看，微博用戶僅使用一家的比例達(dá)到41.9%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，忠誠度凸顯。而SNS每天都使用的比例為35.7%，2-3天一次的為20.8%，使用兩到三家SNS網(wǎng)站的比例最高達(dá)到57.6%。數(shù)據(jù)顯示，微博的忠誠度更高，更多用戶趨向于每天使用，SNS的使用頻率則趨于平穩(wěn)，且用戶使用的網(wǎng)站較多，SNS網(wǎng)站的替代品更多。
核心發(fā)現(xiàn)三：微博媒體營銷模式或更適合品牌展示，市場即對話，傳播即溝通。
微博營銷模式或更適合展示廣告，SNS植入廣告吸引度更高。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：如果微博植入廣告，則用戶認(rèn)為他們關(guān)注更多的前五名均為展示類廣告（包括橫幅式廣告、富媒體廣告、文字式廣告、有聲動畫、靜態(tài)動畫），相比而言，SNS用戶更關(guān)注的廣告主要形式為植入廣告。DCCI認(rèn)為，由于微博為信息高度豐富的平臺，植入廣告如國外Twitter目前正在使用的關(guān)鍵字廣告，以及準(zhǔn)備使用的話題附近的匹配文字廣告等植入性較強(qiáng)，可能不適合當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在復(fù)雜信息環(huán)境下的廣告關(guān)注與認(rèn)知。
核心發(fā)現(xiàn)四：微博與SNS均應(yīng)重視手機(jī)平臺，電子商務(wù)成為用戶關(guān)注的應(yīng)用。
無論微博還是SNS均不應(yīng)忽視手機(jī)平臺的發(fā)展?jié)摿Α?/FONT>DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶及SNS用戶通過手機(jī)登陸訪問的比例分別為39.0%、35.7%均超過3成。結(jié)合DCCI之前的預(yù)測，在2013年，手機(jī)網(wǎng)民占中國人口比例將達(dá)52.9%，將于2013年超越PC網(wǎng)民數(shù)量，這個超越將正式宣告移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，PC與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)全面的融合。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，無論是微博還是SNS未來都需重視手機(jī)平臺的應(yīng)用與服務(wù)，將之作為高增長潛力的發(fā)展平臺。
電子商務(wù)或?qū)⒊蔀槲磥砦⒉┘?FONT face=Arial>SNS的基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)，游戲不是SNS的未來增長驅(qū)動。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶希望增加的新功能中，電子郵件排在第一位達(dá)到51.46%，這說明微博用戶期待更多的私密方式的交流，而電子商務(wù)則成為用戶最希望增加的第三個應(yīng)用，比例達(dá)到36.1%。SNS用戶最希望增加的功能中，日志仍是用戶主要希望增加的應(yīng)用，游戲僅排在第四位，比例為49.0%，DCCI認(rèn)為，游戲不是未來SNS增長的驅(qū)動力，SNS仍應(yīng)將日志、相冊等便于用戶產(chǎn)生內(nèi)容的基礎(chǔ)應(yīng)用作為主要開發(fā)應(yīng)用。同時，電子商務(wù)作為微博及SNS用戶未來希望增加的應(yīng)用，其潛力也不可小覷，根據(jù)DCCI的統(tǒng)計，SNS用戶討論品牌相關(guān)的內(nèi)容包含大量的團(tuán)購信息。產(chǎn)品即對話，以人為中心的需求即響應(yīng)的營銷2.0時代，需求與電子商務(wù)需要更多的對接方法。
Adworld2010 互動營銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動營銷世界* 夏，聚焦4 大熱點分別是：大事件、微傳播、濕營銷、跨界融合。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。
作為公共數(shù)據(jù)平臺，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實施每年一度規(guī)模最大的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實施中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測研究成果。過去數(shù)年來得到國內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網(wǎng)站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測；依托專業(yè)研究團(tuán)隊和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI對中國互聯(lián)網(wǎng)50多個細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測報告》、《中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報告》、《中國市場品牌傳播監(jiān)測報告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場報告。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對象，重點提供四個方面的監(jiān)測研究服務(wù)和產(chǎn)品：
1.第三方測評服務(wù)：Admeasure廣告營銷效果追蹤監(jiān)測與測評，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測評認(rèn)證與分析。
2.監(jiān)測研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測系統(tǒng)，Netguide市場情報管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)，Netuser用戶調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。
3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產(chǎn)品等五個方面。
4.交流活動：每年一度的Adworld互動營銷世界，中國該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。
上述四個方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營銷代理服務(wù)商洞察市場、優(yōu)化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務(wù)效能。
