北京2019年5月10日 /美通社/ -- 2019年5月9日,以“挑戰(zhàn)不確定,創(chuàng)見(jiàn)2019”為主題的2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典第二天會(huì)議在北京·中國(guó)傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳持續(xù)進(jìn)行。今天,IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)延續(xù)了昨日的火爆,依舊眾彩紛呈,匯聚了數(shù)百家海內(nèi)外知名企業(yè)品牌、一線媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)咨詢等公司及機(jī)構(gòu);其中包括:一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)、迪思傳媒、搜狐視頻、網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、華鐵傳媒、搜狗、媽媽網(wǎng)等一流品牌和企業(yè)高管參與演講和專場(chǎng)論壇。作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營(yíng)銷(xiāo)、品牌廣告的年度行業(yè)聚會(huì),本日IAI創(chuàng)享節(jié)致力于探討移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、母嬰營(yíng)銷(xiāo)等亮點(diǎn)議題,尋找“不確定”宏觀背景下的品牌營(yíng)銷(xiāo)“創(chuàng)見(jiàn)之路”,由CCTV發(fā)現(xiàn)之旅主持人一倫擔(dān)任論壇和全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK主持。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專場(chǎng)
一點(diǎn)資訊在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專場(chǎng)中為我們帶來(lái)了今天的首場(chǎng)辯論演講《不確定時(shí)代下的思辨》。在華北營(yíng)銷(xiāo)策劃總監(jiān)胡蝶的主持下,來(lái)自一點(diǎn)資訊的任志昊、范雪婷、杜雅楠、王美娟聚焦三個(gè)觀點(diǎn):是以科技輸出為核心還是以人為本、是觀點(diǎn)輸出者還是情緒融入者、是只務(wù)正業(yè)還是不誤正業(yè)進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于咨訊行業(yè)發(fā)展的辯論。期間亮點(diǎn)層出不窮,如垂直化細(xì)分市場(chǎng)的知識(shí)分享平臺(tái)更具商業(yè)價(jià)值、與硬件端的合作可以增強(qiáng)跨界流量、內(nèi)容跨界能擴(kuò)展流量的廣度和寬度。
公益營(yíng)銷(xiāo)專場(chǎng)
鳳凰網(wǎng)全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕在公益營(yíng)銷(xiāo)板塊中帶來(lái)了題目為《未來(lái)契約 青春力量》的演講。鳳凰網(wǎng)近年來(lái)致力于內(nèi)容創(chuàng)新與變現(xiàn),專注于激發(fā)青春力量的無(wú)限價(jià)值。鳳凰網(wǎng)作為華語(yǔ)地區(qū)的主流媒體,堅(jiān)持理想、擁抱未來(lái)、耕耘美好,在信息化潮流中堅(jiān)守媒體道義。曹昕先生指出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是技術(shù)和藝術(shù)的融合體。鳳凰網(wǎng)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢(shì)是技現(xiàn)真實(shí),藝現(xiàn)善意。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,是要保持惡意還是善意,是探究人性的弱點(diǎn)還是做積極向上正確的引導(dǎo),這都是媒體和相應(yīng)機(jī)構(gòu)代理、廣告以及品牌應(yīng)該共同思考的問(wèn)題。曹昕先生還分享了鳳凰網(wǎng)在公益營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程的三個(gè)階段:公益1.0攜手權(quán)威機(jī)構(gòu),打造廣泛影響力;公益2.0 助推商業(yè)品牌,開(kāi)啟商業(yè)公益模式;公益3.0 攜手百萬(wàn)青年,以社會(huì)設(shè)計(jì)助力可持續(xù)發(fā)展。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專場(chǎng)
迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)黃小川先生帶來(lái)演講《算法驅(qū)動(dòng),內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)》,他認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,使得消費(fèi)者接觸信息的渠道與日俱增,隨之而來(lái)的是消費(fèi)者的注意力高度分散。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)傳播而言,信息穿透消費(fèi)者心智的難度也在不斷增加。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),黃小川先生在演講中提出了“數(shù)據(jù)算法+創(chuàng)意內(nèi)容”為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)體系。黃小川先生認(rèn)為流量壟斷、流量貴、流量陷阱是擺在營(yíng)銷(xiāo)人面前的三座大山;內(nèi)容粗糙、碎片分散、信息繭房是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)三大核心阻力。黃小川先生認(rèn)為大數(shù)據(jù)算法是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)進(jìn)化的核心驅(qū)動(dòng)力:內(nèi)容進(jìn)化=大數(shù)據(jù)算法+內(nèi)容基因+數(shù)字化戰(zhàn)術(shù),并提出了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略模型,即“TRUST=Target+Relation+Update+Share+Translation”。
搜狐視頻營(yíng)銷(xiāo)策略總經(jīng)理及內(nèi)容合作中心副總經(jīng)理王憶景帶來(lái)演講《跨越山海 預(yù)見(jiàn)未來(lái)》,講述了不確定的2019年打破了許多人“好平臺(tái)+好IP=好的效果”的思維模式。不確定性層出不窮:用戶面對(duì)產(chǎn)出的不確定性、消費(fèi)者需求的不確定性、打造爆款的不確定性等。搜狐結(jié)合自身在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的成功案例,道出了自制節(jié)目創(chuàng)作的密碼:洞察人心、找準(zhǔn)切口、聚焦現(xiàn)象。
網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)的三位營(yíng)銷(xiāo)策略研究員張瑾、李順、郭慧發(fā)布了《內(nèi)向引力 -- 內(nèi)容消費(fèi)下的圈層營(yíng)銷(xiāo)》。三位研究員表示互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種用戶圈層的建立,圈層文化的滲透與跨界,從營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看,得圈層者,得天下。三位研究員總結(jié)出了圈層的三大特點(diǎn):圈層年輕態(tài)、圈層壁壘性、圈層進(jìn)擊性。內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代,就如何和圈層化的用戶玩到一起形成共情,網(wǎng)易提出自己的態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)圈策略:圈層所向,原生引力,即以興趣為算法、運(yùn)用生態(tài)機(jī)制激發(fā)互動(dòng)興趣產(chǎn)生共情,尋找壁壘入口。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)專場(chǎng)
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略客戶發(fā)展部市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻帶來(lái)演講《聚焦全景生活 助力品牌增長(zhǎng)》,就美團(tuán)“Food +Platform”戰(zhàn)略發(fā)表看法。吳荻女士對(duì)如何建設(shè)生活服務(wù)業(yè)從需求側(cè)到供給側(cè)的多層次科技服務(wù)平臺(tái)形成全場(chǎng)景的生活營(yíng)銷(xiāo)發(fā)表了自己的看法,提出了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)如何與品牌共建技術(shù)+場(chǎng)景的乘法效應(yīng),助力品牌增長(zhǎng)。吳荻女士提出線下傳統(tǒng)行業(yè)和線上的深度融合,線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)已成趨勢(shì)。整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在信息傳遞的鏈路上發(fā)生了改變,KOL力量不容忽視,尋找跨界新玩法成為塑造超級(jí)平臺(tái)能力的必然選擇。
華鐵傳媒集團(tuán)副總裁杜勁松就《高鐵媒體,面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的解決方案》為議題,探討了品牌塑造及應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)真正有效的方案。杜勁松先生認(rèn)為面對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)日益區(qū)塊化和均質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì),高鐵媒體必將成為廣告主實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域廣泛傳播目的時(shí)最為有效的利器;華鐵傳媒充分利用了高鐵獨(dú)一無(wú)二的傳播場(chǎng)景,以及與場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)的受眾人群心理、背景、動(dòng)機(jī)等因素的聚攏性,結(jié)合特殊時(shí)節(jié)所形成的場(chǎng)景價(jià)值趨同性等特點(diǎn),成功地塑造品牌,提升品牌。杜勁松先生認(rèn)為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的初心就是把廣告放給有需求的人看,為此提出了利用高鐵的獨(dú)特場(chǎng)景,讓消費(fèi)者和品牌形成互動(dòng)以此打動(dòng)消費(fèi)者;以時(shí)機(jī)為啟動(dòng)點(diǎn),根據(jù)不同出行目的及人群結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)者心情的變化而做出的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方案。
搜狗精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理廖銳帶來(lái)演講《搜狗+AI智馭未來(lái)》討論了搜狗搜索營(yíng)銷(xiāo)從“人工”到“智能”的技術(shù)革新,及其自身產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì),為連接品牌和消費(fèi)者提供的可能性和方式,從而改變整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界的生態(tài)。搜狗作為AI領(lǐng)域創(chuàng)新者,不斷探索技術(shù)的創(chuàng)新,廖銳先生指出有待開(kāi)發(fā)的AI技術(shù)應(yīng)用空間還很廣闊,除了新聞媒體的應(yīng)用,家庭、教育、醫(yī)療、法律等方面的應(yīng)用也值得我們繼續(xù)挖掘。
母嬰營(yíng)銷(xiāo)
媽媽網(wǎng)副總裁宋喵帶來(lái)主題為《把握孕媽經(jīng)濟(jì),做確定的母嬰營(yíng)銷(xiāo)》的演講。宋喵女士就母嬰品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)如何一擊制勝,把握母嬰先機(jī)和建立優(yōu)秀品牌形象提出獨(dú)特見(jiàn)解。宋喵女士認(rèn)為母嬰行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的行業(yè)。人群的快速迭代,政府政策的嚴(yán)控干預(yù),數(shù)字化信息技術(shù)的瞬息萬(wàn)變,無(wú)一不讓這個(gè)行業(yè)的不確定性變得尤為明顯。如何在不確定的大市場(chǎng)環(huán)境里做確定的品牌營(yíng)銷(xiāo),找準(zhǔn)目標(biāo)人群很重要。由于母嬰行業(yè)的特殊性,大部分媽媽在孕期就已經(jīng)在挑選和準(zhǔn)備生育的產(chǎn)品,而這個(gè)階段是關(guān)鍵的品牌前置教育機(jī)會(huì),也是品牌新客的關(guān)鍵入口,所以把握孕媽經(jīng)濟(jì)就能掌握母嬰先機(jī)。同時(shí),宋喵女士分享了成為孕媽媽的第一選擇的決勝策略,即給用戶提供精細(xì)化場(chǎng)景服務(wù),針對(duì)孕媽年齡建立分齡導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景助力品牌促成消費(fèi)。
甲方乙方的合作創(chuàng)意
作為廣告創(chuàng)意的甲乙方關(guān)系和信任問(wèn)題永遠(yuǎn)是熱點(diǎn),今天的圓桌論壇也是大咖云集,由壹傳信息中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理高務(wù)修擔(dān)任主持,中視國(guó)際廣告有限公司副總經(jīng)理周微瑜、LEXON樂(lè)上中國(guó)CEO柏建、CCE GROUP傳播集團(tuán)CEO趙聰翀和華澳大地總經(jīng)理顧凡共同圍繞“甲方乙方的合作創(chuàng)意”這一議題展開(kāi)討論。五位業(yè)界大咖現(xiàn)身說(shuō)法,分享了各自作為甲方或乙方在從業(yè)過(guò)程中的心得和體會(huì)。最后得出了對(duì)甲乙雙方合作要相互理解相輔相成,培養(yǎng)默契心有靈犀,如果甲乙雙方能在價(jià)值認(rèn)同,充分溝通,價(jià)值呈現(xiàn)這三方面達(dá)到高度融合和高度共識(shí),長(zhǎng)久合作將不成問(wèn)題。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)包含多個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的類別,非常全面,此次7個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例參與了現(xiàn)場(chǎng)PK賽的激烈角逐,分別為:
最終,由中青旅聯(lián)科報(bào)送的案例《新疆阿勒泰冬季旅游IP專項(xiàng)》和QQ音樂(lè)報(bào)送的《QQ音樂(lè)X故宮“古畫(huà)會(huì)唱歌”Next Idea音樂(lè)創(chuàng)新大賽》摘得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)案例類最高獎(jiǎng)項(xiàng)的桂冠。
第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)參選品牌數(shù)量突破1600家,共收到全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)自621家公司報(bào)送的2693件作品及案例,PK獲獎(jiǎng)概率僅為0.018%。作為2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的重磅環(huán)節(jié),第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)案例類金獎(jiǎng)和公益類金獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)盛典由CCTV主持人羅晰月?lián)沃鞒植⒂杀睆V傳媒城市電視旗下北京地標(biāo)媒體世貿(mào)天階大屏對(duì)頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行同步戶外直播,將兩日以來(lái)本已精彩絕倫的節(jié)日氣氛推向新高,至此所有獲獎(jiǎng)作品都揭開(kāi)了他們神秘的面紗。參加本次IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)案例類和公益類評(píng)選的廣告,類別豐富,包括:整合營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、戶外營(yíng)銷(xiāo)、零銷(xiāo)售、跨界營(yíng)銷(xiāo)、賽事與體育營(yíng)銷(xiāo)、媒介代理投放類、ROI類等各類廣告作品。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作為入選IAI創(chuàng)享節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品的年度最高榮譽(yù),是反映廣告營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)、晴雨表。
本次活動(dòng)特別感謝媒體合作伙伴微博、CCTV、美通社、分眾傳媒、北廣傳媒城市電視、華鐵傳媒、視窗互聯(lián)、搜狐視頻、網(wǎng)通社、鳳凰都市傳媒、公關(guān)圈等媒體;獨(dú)家黨政機(jī)關(guān)媒體支持人民日?qǐng)?bào)人民數(shù)字;官方視覺(jué)支持視覺(jué)中國(guó)、VPHOTO;獨(dú)家數(shù)字會(huì)議支持31會(huì)議;影視及圖文直播合作伙伴騰訊新聞、愛(ài)奇藝、直播邦、網(wǎng)易直播;品牌體驗(yàn)支持匯源、云棒、稻香村、清平調(diào)、風(fēng)捕快、碧生源、榮盛康旅、久谷元、那年花開(kāi);官方定制T社定制的大力支持。
活動(dòng)時(shí)間:5月10日,2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)·國(guó)際培訓(xùn)日精彩繼續(xù)
活動(dòng)地點(diǎn):中國(guó)傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳
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