《企業(yè)觀察報》記者 朱琳
小米正在大手筆進軍視頻行業(yè)。
11月12日,剛剛上任的小米公司副總裁陳彤斥資千萬美元投資優(yōu)酷土豆,11月19日,小米和順為資本以18億元入股愛奇藝。
雙十一的炒作、400億美元的高估值、閃電投資國內(nèi)視頻行業(yè)巨頭,業(yè)內(nèi)人士認為,小米公司最近的種種動作均是在為其上市造勢。然而,環(huán)繞光環(huán)下的表象背后卻暗藏著危機。
為講資本故事,急補內(nèi)容短板?
11月12日下午,剛剛走馬上任成為小米公司內(nèi)容投資和運營副總裁的陳彤出席了優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略發(fā)布會,宣布小米公司將通過二級市場購入股票的方式,以千萬美元投資優(yōu)酷土豆,并將小米公司終端和優(yōu)酷土豆的內(nèi)容進行深度整合。
11月19日,小米和順為資本聯(lián)合宣布,小米和順為資本以18億人民幣(3億美元)入股愛奇藝,百度也同時追加了對愛奇藝的投資。
為何選擇此時投資視頻巨頭?小米公司董事長雷軍的一番話或許透露了些許玄機。他說,整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對小米電視、小米盒子、小米手機,甚至小米平板都是生死攸關的一件大事。“否則的話,我們做工這么好的電視,但是內(nèi)容不夠豐富,那消費者投訴就很大,所以,解決內(nèi)容問題已經(jīng)成了小米迫在眉睫的問題。”
有分析認為,當前的種種跡象也意味著,內(nèi)容已經(jīng)成為小米電視乃至小米公司最大的短板。
此前,缺乏內(nèi)容支撐的小米公司由于版權問題,曾先后被湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆、樂視起訴侵權。2013年10月,優(yōu)酷土豆向法院起訴小米盒子涉嫌對10部劇目侵權點播,要求小米公司立即停止侵權行為、公開賠禮道歉,并賠償510萬元。
備受內(nèi)容版權之苦的雷軍給陳彤準備了10億美元用于內(nèi)容投資,用來豐富小米電視以及小米盒子的內(nèi)容,陳彤也立下“軍令狀”,稱用最多半年時間令小米在電視端、盒子端視頻產(chǎn)品上發(fā)生“天翻地覆的變化”。
小易科技創(chuàng)始人易北辰對企業(yè)觀察報記者表示,小米公司實際上是一家軟件公司,內(nèi)容是其最薄弱的環(huán)節(jié),“補齊了內(nèi)容短板,小米可以講一個更健全的資本故事,但自己做內(nèi)容肯定不是小米的方向。由于帶寬成本高、版權風險大,小米更傾向于投資視頻企業(yè)而非自己做內(nèi)容。”易北辰認為,小米的核心資產(chǎn)除了生態(tài)系統(tǒng),就是粉絲,粉絲對娛樂的消費力很高,優(yōu)酷土豆和愛奇藝的娛樂資源也是小米公司選擇這兩家視頻企業(yè)的重要原因。
同樣為獲取內(nèi)容,為何對優(yōu)酷土豆和愛奇藝的投資金額懸殊?易北辰認為,現(xiàn)金流充足的優(yōu)酷土豆并不在意投資金額的多少,小米公司8500萬的MIUI用戶和多平臺終端才是其看中的資源;而視頻行業(yè)老二愛奇藝,急于與騰訊視頻和搜狐視頻等競爭對手拉開距離,與小米公司的合作能進一步壯大自己,而且愛奇藝很有可能利用這次重磅合作,啟動宣稱已久的IPO計劃。
此外,入股優(yōu)酷和愛奇藝,意味著小米公司可以與之共享牌照。2012年7月,愛奇藝與中央人民廣播電臺、江蘇電視臺等共同成立銀河互聯(lián),今年優(yōu)酷也以5000萬元入股牌照方國廣東方。但牌照的利好只是錦上添花,2013年1月,小米公司與CNTV(中國網(wǎng)絡電視臺)旗下未來電視達成合作,已經(jīng)擁有了自己的牌照渠道。
上市,還有許多功課要做
除了補齊內(nèi)容短板,小米公司想要順利踏上IPO之路,恐怕還有許多功課要做。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在收入構(gòu)成方面,2013年小米公司94%的營收來自手機銷售,而服務的占比僅為1%。
IT評論員王易見認為,小米公司最大的問題是,除了手機業(yè)務之外,其他業(yè)務還不能成為新的利潤支撐。如果中低端手機市場競爭日益激烈,市場飽和度不斷提升,以及用戶更換手機頻率下降,小米公司的增長率很難保證。在這種情況下,智能硬件、智能家居如果不能成為小米公司的下一個利潤增長點,其很可能會陷入青黃不接的局面。
在魅族CEO白永祥看來,其核心業(yè)務手機如果發(fā)生了問題會影響巨大,因為小米手機業(yè)務的失敗是無法通過其他業(yè)務填補的。
“270億元的年營收,34.6億元的凈利潤,足以支撐小米成功上市。”資深IT人士賈敬華對企業(yè)觀察報記者表示,但MIUI增長乏力和視頻業(yè)務潛在的風險,是小米布局暗藏的危機。
賈敬華認為,MIUI用戶規(guī)模在突破7000萬后已經(jīng)遭遇增長瓶頸,“雙十一”促銷中,米4滯銷已經(jīng)不是秘密。而低端紅米用戶對MIUI的貢獻,僅僅是數(shù)量上的增加,很難為MIUI生態(tài)做出貢獻。用戶對同類產(chǎn)品華為榮耀的狂追不舍,也讓小米低端機感受到巨大的壓力。
“小米也意識到這一點,開始發(fā)力視頻,但小米似乎忘記了政策對樂視產(chǎn)生的致命影響。不可否認,小米試圖通過入股優(yōu)土和愛奇藝來避免政策風險,但事實證明,小米復制樂視的模式行不通。”
賈敬華進一步表示,在產(chǎn)品布局上,小米沒有一款能夠讓品牌實現(xiàn)溢價的產(chǎn)品,這是小米布局中的硬傷;從品牌價值層面來看,小米在價位上的陸續(xù)失守,反映了其品牌價值的縮水;從公司管理架構(gòu)來看,谷歌前副總裁巴拉、新浪網(wǎng)前總編陳彤這樣的明星人物,對小米的作用還需進一步觀察,就小米海外拓展的情況來看,巴拉更像是為小米上市背書的明星人物,卻并未給小米提出建設性意見,小米在海外僅僅是復制國內(nèi)模式。
消費電子行業(yè)觀察家梁振鵬則對本報記者直言,小米公司巨資投向視頻網(wǎng)站,面臨的風險是非常高的。“優(yōu)酷土豆和愛奇藝,目前均處在虧損中,小米投入的資金在短期內(nèi)得不到利潤上的回報,會增加小米自身財務和經(jīng)營上的風險。”
科技媒體i黑馬評論指出,小米電視一代最終銷量不足10萬臺,二代的銷量也遲遲不肯公布,小米模式之所以進入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就“失靈”,是因為智能手機和電視的消費人群有所不同。文章稱,智能手機是年輕人重要的玩物和隨身物品,而電視不是;智能手機是一年一換的非耐用消費電子產(chǎn)品,電視不是。
除了宣傳方式,智能手機和電視的營銷方式也有不同。比如電視的出貨渠道集中在線下,因為中老年人很少會網(wǎng)購,從“基礎技能”層面徹底地堵死了遷移購買習慣的可能。
山寨發(fā)布會創(chuàng)始人陽淼對本報記者表示,每一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會面臨成長的風險,隨著創(chuàng)新愈加頻繁,舊的模式會不斷被新的模式顛覆和取代,“小米并沒有什么‘獨特’的危機,其短板在于手機是更迭較快的商品,用戶黏性不如社交網(wǎng)絡那樣強,其他的手機廠商有可能在市場占有率上對小米構(gòu)成一定威脅,因此,小米需重點保護其‘手機根據(jù)地’。”