隨著市場的競爭不斷升級，各酒企業(yè)紛紛推出市場細(xì)分產(chǎn)品，打造競爭的藍(lán)海，“婚宴酒”由此應(yīng)運(yùn)而生。婚宴酒市場有著強(qiáng)勁的永不疲軟的需求，然而長期以來婚宴市場缺乏適銷對路、有特色有文化內(nèi)涵、消費(fèi)者樂于選擇的產(chǎn)品?；檠缇剖袌稣媾R著更高的發(fā)展起點(diǎn)和更好的發(fā)展時機(jī)，誰能夠搶先占位，先入為主，誰就能獲得市場的先機(jī)，獲得巨大的市場需求和更大的溢價空間。
4月29日上午，由北京紅星股份有限公司主辦、北京大觀園協(xié)辦的 “紅星紅雙喜酒”新品上市發(fā)布會在北京大觀園舉行。紅星經(jīng)過近一年的運(yùn)作籌備，厚積薄發(fā)、精心打造的“紅星紅雙喜酒”隆重上市。北京市釀酒協(xié)會專家領(lǐng)導(dǎo)及眾多演藝界表演藝術(shù)家到場參與了此次活動，現(xiàn)場品評了“紅星紅雙喜酒”，紛紛贊嘆：“口感絕佳、醇厚芳香，堪稱婚宴用酒的上上品”。
據(jù)記者了解，“紅星紅雙喜酒”共分兩款，一款為38度的濃香型“紅星紅雙喜酒”,規(guī)格為518ml*6；另一款同樣度數(shù)的濃香型“紅星紅雙喜酒”,規(guī)格為1036ml*4；兩款酒的瓶身都是充滿喜慶色彩的紅雙喜字，此款酒瓶的造型設(shè)計，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其作為酒的實(shí)用價值，成為一種喜的象征，具有濃郁的傳統(tǒng)民俗文化風(fēng)情，以純正的“中國紅”為底色，配上金色的“百年紅星”字標(biāo)，暗合了“百年好合”的喜悅，完全是中國人的審美情趣和民俗文化，也表達(dá)了積極、樂觀向上的情緒。
“紅星紅雙喜酒”，形象喜慶，寓意吉祥，可以說既是為婚宴，也是為親朋團(tuán)聚、慶賀壽誕等各種喜慶場合量身訂造的首選用酒。傳統(tǒng)文化與精制工藝的完美結(jié)合，形成對“喜”的美好體驗(yàn)和回味，促成了品牌文化與酒文化的相得益彰，比翼雙飛。
“紅星紅雙喜酒”以根植于中華民族傳統(tǒng)的喜慶文化為基底，根據(jù)婚宴市場進(jìn)行價值細(xì)分開發(fā)。“紅星紅雙喜酒”的上市全面突破了婚宴酒簡單化、盲目化的初級階段，在北京乃至全國酒業(yè)市場引起了震動。
活動現(xiàn)場將中國的喜文化發(fā)揮得淋漓盡致，在現(xiàn)場導(dǎo)入情景喜劇的形式，舉辦了一場由著名青年相聲演員高曉攀主演的傳統(tǒng)中式婚禮盛典?；顒佑擅袼讓＜覅⑴c策劃，全程表演了新娘起轎，騎馬迎親，射喜箭、邁火盆、跨馬鞍、新人拜堂、結(jié)發(fā)交換等傳統(tǒng)習(xí)俗場景，詼諧、幽默的反串形式和夸張、搞笑的表演手法，掀起了一陣陣如雷的掌聲和喝彩，使到場的領(lǐng)導(dǎo)和京城十余家婚慶公司及五十余對新人共同感受到了中式傳統(tǒng)婚俗與眾不同的文化魅力。
北京市釀酒協(xié)會的一位專家興奮地說：這是我所出席過的新品發(fā)布會當(dāng)中最貼近老百姓的、最貼近傳統(tǒng)民俗的，詮釋到位，精彩非凡。
在熱烈喜慶的氛圍里五位著名相聲演員李金斗、張大禮、孟凡貴、高曉攀和方清平集體亮相，拉開了紅星傳遞中國喜文化，切入婚宴市場的帷幕。據(jù)了解這五位演藝大腕，將在共同擔(dān)任“紅星紅雙喜酒”形象大使。業(yè)內(nèi)人士宣稱五位品牌代言人組成代言明星群，這在白酒行業(yè)還是第一次。
紅星領(lǐng)導(dǎo)接受采訪時表示：市場經(jīng)濟(jì)下品類必然會趨向分化，占據(jù)中國傳統(tǒng)文化重要位置的婚宴“喜”文化，必然會分化成獨(dú)立的一個全新的白酒品類，誕生出主導(dǎo)品類的新品牌。紅星作為新中國第一個國營釀酒廠，曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)將二鍋頭從一個工藝名稱打造成中國銷售量第一的白酒品類，現(xiàn)在也有信心將“紅星紅雙喜酒”打造成婚宴用酒的標(biāo)志性品牌。
