2019年7月24日，創(chuàng)業(yè)邦研究中心在新消費主義峰會（武漢）上發(fā)布了《2019中國新消費產(chǎn)業(yè)研究報告》。報告對新消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境和細分賽道做了詳實分析，闡述了創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投的活躍領域和機遇，為優(yōu)秀企業(yè)畫像，并對新消費產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢做了展望。
報告精彩觀點摘要如下：
新消費產(chǎn)業(yè)特征
新消費是以消費者為核心，以滿足消費者需求為目的，重構消費者與商家關系，實現(xiàn)業(yè)態(tài)整體的全要素升級。新消費推動商品和服務供給側優(yōu)化，逆向驅動消費新技術、新模式涌現(xiàn)，進而催生新的消費業(yè)態(tài)，循環(huán)往復，生生不息。
近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速增長和居民收入水平的不斷提高，消費升級成為了新消費發(fā)展的核心動能。消費升級反映了居民從較低生活質量標準向較高生活質量標準的邁進，是主流商品的消費需求由低級向高級轉變的過程，是消費結構隨著時代的進步逐漸優(yōu)化的過程。
目前進行的消費升級正在驅動著以餐飲食品、新零售、新品牌、生活服務、休閑娛樂、教育培訓、交通出行為代表的細分賽道快速發(fā)展。此外，新消費也在帶動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高技術化、高集約化和高附加值化，有利于增強產(chǎn)品的競爭力，進一步加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉型升級。
伴隨新興消費群體崛起，以及下沉市場的機會，在消費生活領域，圍繞品牌、渠道、場景和技術等各元素的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)層出不窮，新零售、生活服務、休閑娛樂等各個細分賽道都孕育出巨大的增量市場。
消費者更加重視產(chǎn)品品質和消費體驗，品牌賦予產(chǎn)品的價值正不斷撬動需求側，以消費者為中心、以極致體驗為追求，正在成為企業(yè)經(jīng)營的目標。
因此，新消費行業(yè)各個細分賽道備受企業(yè)和投資者關注。
新消費產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
新消費產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)和機遇
短短幾十年的發(fā)展，中國經(jīng)濟社會發(fā)生了巨大而深刻的變化，取得了舉世矚目的偉大成就。而消費作為拉動我國經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，更是重中之重。2018年，中國社會消費品零售總額增長了9%，高于GDP的增速，達到了38.1萬億元，暫居全球第二。2019年1-6月，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額19.5萬億元，同比增長8.4%。6月份消費增速出現(xiàn)明顯回升，同比增長9.8%，為近15個月以來最高增速。消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用繼續(xù)鞏固，2019年上半年最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻率達到60.1%。如果不出意外，這個數(shù)字會在 2019 年超過美國，中國將成為世界上最大的消費市場。這也是中國社會從傳統(tǒng)消費向新消費轉型升級的重要契機。
近年來，各大巨頭不斷入局新消費，建立自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)陣營，大力布局業(yè)務矩陣，使整個新消費行業(yè)的熱度始終不減，大額融資事件頻出，也在刷新著該行業(yè)的融資記錄，資本市場表現(xiàn)非?；钴S，是企業(yè)、投資者重點關注的賽道之一，但同時又面臨著諸多挑戰(zhàn)。
新消費時代，旗幟鮮明的消費主張和異彩紛呈的消費創(chuàng)想，使選擇更契合需求，產(chǎn)品更智能生動，體驗更尊重感知，品質更聚焦人性，理想生活不斷趨向至真至善至美，用戶體驗+場景化消費將成為必爭之地。新消費主義感召下的消費理念、行為、模式快速迭代演化，持續(xù)而深遠地影響著垂直行業(yè)發(fā)展、細分賽道競合、創(chuàng)投圈走向，乃至一個城市的戰(zhàn)略發(fā)展布局。因此，面對消費升級的新經(jīng)濟浪潮，機遇始終與挑戰(zhàn)并存。
挑戰(zhàn)方面，中產(chǎn)分化導致M型社會加速形成，購買力兩極化催生普通群眾“高性價比”和高凈值人群“極致體驗”的消費需求；全民進化時代的圈層裂變，衍生出一系列“他經(jīng)濟”、“她經(jīng)濟”、“它經(jīng)濟”，消費行為本身被賦予了更多標簽、更多場景；生態(tài)重構下的去中心化，導致簡單的消費供應鏈走向復雜的多主體產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這都是未來新消費時代面臨的挑戰(zhàn)。
機遇一：新零售最后一公里持續(xù)探索
企業(yè)紛紛聚焦場景化引流和社區(qū)化運營，加速搶奪消費者心智份額。圍繞高頻生活剛需，如生鮮食品等，前置倉模式、門店到家模式、社區(qū)拼團模式快速崛起。前置倉模式選址社區(qū)，替代菜場和社區(qū)超市；SKU1000-2000個，客單價50元左右，以一、二線城市為主，面向快節(jié)奏年輕人群。門店到家模式選址熱門商圈替代百貨商超市；SKU大于10000個，客單價接近100元，以一、二、三線城市為主，家庭消費人群。社區(qū)拼團模式私域流量運營，團長招募并配送，SKU大于100個，客單價小于50元，以二、三線城市為主，價格針對敏感中青年。
機遇二：新國貨品牌影響力不斷提升
心理溢價與群體效應催生國產(chǎn)品牌好高感度持續(xù)增強。近年來，國潮崛起、逆代購、中國智造等詞匯熱度高漲，高品質、高價值的中國品牌回歸消費者的生活，受到年輕人追捧。國貨品牌通過擴大品牌知名度、創(chuàng)造功能價值點、提升情感附加值、贏得消費注意力、轉型數(shù)字化運營等方法成功擴大了國貨品牌的影響力，新國貨時代已經(jīng)到來。
機遇三：新融合跨界創(chuàng)意不斷
消費者不止?jié)M足于物質，更追求精神的富足。新零售體驗店X品牌快閃店X生活服務、IP聯(lián)名設計X實體零售X社交都成為跨界融合的新模式。
機遇四：新板塊彰顯個性化消費
不同的消費者對于同一種產(chǎn)品或服務具體要求可能會有很大的差異，在新消費時代，隨著大眾社會在解體，定制化、小眾化社會逐漸崛起成為潮流，商家著重于提升用戶的極致體驗，個性化需求可以得到更好的滿足。消費市場細分，聚焦特定的人群，新板塊成為消費企業(yè)順應消費升級的重要武器。
機遇五：新循環(huán)促二手平臺、租賃平臺加速發(fā)展
中國二手市場750億美元，年增速30%，但只有美國循環(huán)經(jīng)濟市場規(guī)模的1/4。閑置品質優(yōu)量多，亟待流轉，智能化等技術的發(fā)展及物流、支付服務的完善讓流轉成為了可能。另外，新的消費群體對于環(huán)保求實的新主張取代了鋪張浪費的舊觀念，也為二手經(jīng)濟的迅速崛起奠定了基礎。
機遇六：新科技驅動體驗與效率升級
新消費觀念的日趨多元化，離不開順應消費需求新變化、多渠道增加優(yōu)質產(chǎn)品和服務的供給側結構性改革。同時，技術的升級和場景的顛覆，亦是新消費崛起的助推力，在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術的推動下，以全渠道運營、虛擬現(xiàn)實體驗、柔性供應鏈為代表的新消費也在崛起，并釋放出更多的市場增長潛力。
新消費領域投融資分析
新消費概念由國務院于2015年11月提出，我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結構加快升級的重要階段。此后，隨著“共享經(jīng)濟”、“新零售”等概念被廣泛提及，行業(yè)關注度走高。阿里巴巴、京東等巨頭紛紛入局，建立自己的新消費陣營，大力布局業(yè)務矩陣，使整個新消費行業(yè)的熱度始終不減。
創(chuàng)業(yè)邦研究中心對創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫收錄的2782筆融資事件分析結果顯示：地域分化明顯，整體新消費行業(yè)投融資事件的分布仍然集中在一線城市和東南沿海地區(qū)，內陸地區(qū)也以經(jīng)濟發(fā)達省份為主，這和新消費企業(yè)在各地區(qū)的企業(yè)數(shù)量也是基本一致的。單筆融資金額越來越大，融資在1億元以上的融資事件呈現(xiàn)占比最高的趨勢。新消費行業(yè)的大額融資事件頻頻出現(xiàn)，屢屢傳出行業(yè)新高融資記錄，也說明該行業(yè)持續(xù)受資本追捧，在資本市場表現(xiàn)活躍。
地域分布
從地域分布來看，新消費行業(yè)的投融資主要集中在北京，以高達869筆，占比31.24%的數(shù)據(jù)遙遙領先全國其他地區(qū)；其次是上海，共528筆融資，占比18.98%。北京和上海的新消費融資數(shù)量合計超過全國的一半，主要是因為北京和上海兩座城市擁有超強的消費能力，布局企業(yè)較多；同時對餐飲食品、休閑娛樂的消費需求較大，對新零售、新品牌的接受程度較高，對子女教育的也頗為關注。緊隨其后的是廣東和浙江，分別為15.96%和9.96%，主要集中在廣州、深圳和杭州，作為國內領先城市，基礎設施較完善，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)達也為新消費行業(yè)奠定了良好的基礎。江蘇、四川、湖北、福建等其他地區(qū)的新一線、二線城市也有一定比例的融資。
2018-2019Q2中國融資事件地域分布
資料來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
行業(yè)分布
從新消費融資事件行業(yè)領域來看，占比最多的是休閑娛樂領域，有661筆，占比23.76%。由此可見，由于年輕一代消費群體更注重生活質量和精神體驗的滿足，休閑娛樂是備受消費者和資本市場關注的領域。新零售、生活服務、教育培訓占比較為平均，分別為20.81%、20.70%和18.87%。新品牌雖融資筆數(shù)不足1%，但隨著喜茶、奈雪の茶等新式茶飲的興起，也迎來了第一波資本紅利期。未來，該賽道在資本加持下，也即將迎來新的一波產(chǎn)品升級后的加速度發(fā)展。
2018-2019Q2中國融資事件細分行業(yè)分布
資料來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
融資輪次
從融資輪次來看，Pre-A/A/A+輪最多，共有996筆，占比35.8%；其次是種子輪/天使輪占比24.8%，由此可見，融資主要集中在早期占比超50%，說明資本更偏向關注早期市場。Pre-B/B/B+輪共有309筆，占比11.11%。C輪、D輪、E輪及以后融資共占比6.65%。
2018-2019Q2中國融資事件融資輪次分布
資料來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
融資金額
從融資金額來看，在1億元以上的大額融資事件較多，占比21.60%；其中金額最大的一筆融資來自由高瓴資本,紅杉資本中國,招商局資本,騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金等多家投資機構共同對京東物流的戰(zhàn)略投資，金額達25億美元。其次是1000萬-3000萬人民幣的融資事件，占比也達到20.02%。未披露融資金額的事件占比最大，達29.73%。
2018-2019Q2中國融資事件融資金額分布
資料來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
新消費領域創(chuàng)業(yè)企業(yè)畫像
創(chuàng)業(yè)邦研究中心對報名參加2019新消費TOP50榜單的上百家新消費企業(yè)的基本信息、投融資和經(jīng)營發(fā)展數(shù)據(jù)、創(chuàng)新亮點等進行統(tǒng)計分析，得到新消費領域創(chuàng)業(yè)企業(yè)的整體特性。
新消費企業(yè)行業(yè)分布
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，新消費榜單調查問卷數(shù)據(jù)
從賽道分布來看，電子商務、生活服務類企業(yè)占比最高，新零售和交通出行、教育培訓次之。由此可見，伴隨消費升級，在物質生活需求得到多方位更高層次滿足的同時，軟性服務、教育等精神方面需求正在占據(jù)更好的消費者錢包份額。電商類傳統(tǒng)賽道進一步細分化，而生活服務、交通出行、新零售和教育培訓等則結合場景化創(chuàng)新正在吸引越來越多初創(chuàng)企業(yè)加入。新品牌作為高品質消費的引領賽道，通過品牌IP的打造和跨界運作，不斷提升品牌溢價，也成為當前創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要新生力量。
新消費企業(yè)成立時間分布
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，新消費榜單調查問卷數(shù)據(jù)
從新消費企業(yè)成立時間的梯度看，主體企業(yè)成立于2011年-2015年，占比63%；2016年以后成立的新生企業(yè)占比28%。新消費類企業(yè)整體經(jīng)歷了一定的沉淀期，但成長速度較為迅猛，節(jié)奏也在持續(xù)加快中。
新消費企業(yè)地域分布
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，新消費榜單調查問卷數(shù)據(jù)
從地域分布看，北京占比第一，占據(jù)新消費創(chuàng)新策源地首位，份額幾近40%；其次是上海和廣東，分別站23%和14%，京滬粵合計達到了整體創(chuàng)業(yè)企業(yè)總部所在地分布的80%。此外，浙江、江蘇、四川、湖北新消費創(chuàng)業(yè)企業(yè)快速崛起，成為新生創(chuàng)業(yè)企業(yè)近年的重要總部布局地區(qū)，新消費產(chǎn)業(yè)分布呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。
新消費企業(yè)規(guī)模分布（員工數(shù)）
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，新消費榜單調查問卷數(shù)據(jù)
從規(guī)?？矗孪M創(chuàng)業(yè)企業(yè)正在走向規(guī)?；\作。200人及以下的企業(yè)占比27%，201-1000人及以下企業(yè)占比39%。雖然仍以中小企業(yè)為主，但由于線下場景化應用創(chuàng)新蓬勃發(fā)展，對人員的進一步需求也是企業(yè)規(guī)模化發(fā)展的重要布局。由此也彰顯了新消費產(chǎn)業(yè)對于穩(wěn)定和吸納就業(yè)、促進地方經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的重要意義。
新消費企業(yè)2018年收入分布
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，新消費榜單調查問卷數(shù)據(jù)
從企業(yè)2018年收入分布看，企業(yè)收入在1億元以上的占比為62%，38%的企業(yè)收入在1億元以下，其中又有5%的企業(yè)收入在1000萬以下。初創(chuàng)企業(yè)在起步期和成長期仍面臨較大成長壓力。
新消費企業(yè)2018年利潤分布
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，新消費榜單調查問卷數(shù)據(jù)
從企業(yè)2018年利潤分布看，約半數(shù)企業(yè)利潤在1000萬元以下，其中又有24%的企業(yè)利潤在500萬以下；同時5000萬-1億元利潤以上企業(yè)達到15%，億元以上利潤企業(yè)達到6%。企業(yè)的整體盈利性分布較為均衡。
新消費產(chǎn)業(yè)細分賽道分析
餐飲食品
隨著近幾年資本市場對餐飲行業(yè)關注度不斷提高，餐飲新消費逐漸成為行業(yè)的投資熱點。以“海底撈”、“麻辣誘惑”、“云海肴”等為代表的正是餐飲的體驗式新消費。80、90后等網(wǎng)生代消費者成為餐飲消費的主力軍，對于餐飲的消費已經(jīng)不再局限于吃、喝，更多的是注重一種寬泛社交性的體驗需求，這是一種共鳴式的需求。當前市場對手機線上點餐、等位和支付等需求出現(xiàn)持續(xù)增長，同時對餐飲消費便利性、個性化和品牌化的需求也與日俱增，這導致了餐廳在功能與服務線上化、用戶消費體驗持續(xù)提升以及全鏈路線上線下一體化等維度的競爭，這種趨勢將促使國內餐飲行業(yè)進一步轉型升級。而無論剛需的消費升級還是社交性的體驗，都依賴于強有力的組織團隊創(chuàng)造，這些跨越式的迭代、創(chuàng)新的體驗本質上還是這些組織團隊的不斷變革。
1. 投資分布
2019年上半年58個獲投項目共融資66億人民幣，餐飲連鎖、食品電商是獲投較多的領域。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
2. 重點大額投資和新興趨勢案例
大額投資如“歌德盈香”和“易久批”集中在酒類電商，開在書房里的“和府撈面”、面向單身經(jīng)濟推出一人食的“佐大獅”均體現(xiàn)了餐飲嵌入場景的極致創(chuàng)新。
新零售
隨著消費者購物體驗需求的提升，傳統(tǒng)零售方式的不足逐漸展現(xiàn)出來。新零售的模式則借助技術的革新對傳統(tǒng)零售進行重構，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的重組、消費場景的再造以及消費關系的重塑，從而推動了消費體驗的升級。
新零售以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段并運用心理學知識，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。新零售細分賽道一般包含：新電商、新實體店、無人零售、全渠道零售、新物流等。
1.投資分布
2019年上半年63個獲投項目共融資105億人民幣，社區(qū)便利店、生鮮超市、社區(qū)團購是獲投較多的領域。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
2. 重點大額投資和新興趨勢案例
大額投資如“蘇寧小店”、“誼品生鮮”等集中在社區(qū)便利店和生鮮超市，“鄰幾便利店”、“呆蘿卜”、“樸樸超市”等加速最后一公里社區(qū)生鮮布局，“松鼠拼拼”和“鄰鄰壹”則體現(xiàn)了社區(qū)團購運營模式的爆發(fā)。
新品牌
新品牌是一個比較新的定義，也指網(wǎng)紅品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)快速火爆的品牌。成立時間是界定一個品牌新舊的標準，但是雖成立時間較久，卻可以像創(chuàng)業(yè)企業(yè)一樣探索新技術、新理念、新商業(yè)模式的創(chuàng)新企業(yè)，也被納入新品牌的范圍。
從最開始人們所熟知的“三只松鼠”、“雕爺牛腩”、“西少爺”，到“幸福西餅”、“鮑師傅”、“樂純”、“花點時間”。到2017年，新式茶飲行業(yè)融資創(chuàng)下了行業(yè)發(fā)展30多年來的歷史記錄，“喜茶”，“一點點”，“樂樂茶”，“奈雪の茶”，“鹿角巷”、“夲宮PavoMea”等網(wǎng)紅品牌相繼進入大眾視野，后來又涌現(xiàn)了諸多新興的新茶飲品牌。在生鮮新零售領域，“盒馬鮮生”、“超級物種”也紛紛被打上了新品牌的標簽。
1.投資分布
2019年上半年58個獲投項目共融資56億人民幣，時尚潮牌是獲投較多的領域。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
2. 重點大額投資和新興趨勢案例
新品牌領域較大投資項目如“MINISO名創(chuàng)優(yōu)品”、“毒APP”等，以精致家居和球鞋交易為主。小米系“創(chuàng)米科技”和阿里系“優(yōu)點科技”的智能家居、“Insta360”的智能全景相機、“優(yōu)梵藝術”的設計感家居，均體現(xiàn)了新品牌在強化設計感、AI科技感，挖掘二手潮品價值方面的探索和追求。
生活服務
由于生活服務行業(yè)涉及的是人們的衣食住行，與人們的生活緊緊相連，和日常消費息息相關。細分賽道一般包含：居家服務、維修服務、母嬰服務、寵物服務、共享經(jīng)濟、O2O、社區(qū)服務、住宿、美業(yè)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代各種信息和軟件技術的普及和應用，為消費者提供了眾多便捷的消費方式，也極大地激發(fā)了市場的消費潛力，本地生活服務的市場規(guī)模高速增長。
2018年，中國生活服務市場的線上交易規(guī)模達到15620.7億元，同比2017年增長56.3%?？v觀2018年生活服務市場消費數(shù)據(jù)，消費結構多元化、用戶體驗數(shù)字化，是本生活服務市場用戶消費升級的大趨勢。90后、00后逐漸成為重要的消費群體，其從小生活在獨立、優(yōu)越和開放的家庭環(huán)境中，崇尚多元化消費方式，追求獨立個性的消費；而購買力本身較強的70后和80后，則更愿意享受生活，追求多元化的樂趣。
隨著消費升級大潮和新零售的影響，預計未來三年本地生活行業(yè)還將繼續(xù)穩(wěn)定增長。生活服務市場進入新零售時代，打通線上+線下全渠道，加速數(shù)字化、場景化模式，打造市場生態(tài)圈。
1.投資分布
生活服務領域2019年上半年70個獲投項目共融資380億人民幣?？傮w分布看綜合平臺、房產(chǎn)、二手/租賃、同城貨運是獲投較多的領域。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
2. 重點大額投資和新興趨勢案例
大額投資如“阿里本地生活服務”、“貝殼找房”等體現(xiàn)了生活平臺及長租公寓領域的重資布局，“瘋狂小狗”和“PETKIT小佩”代表寵物市場放量增長，“愛回收”代表二手電商的崛起，“貨拉拉”體現(xiàn)同城貨運發(fā)展。
休閑娛樂
根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年我國消費品市場總量繼續(xù)擴大，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為76.2%，比上年提高18.6個百分點，消費連續(xù)第五年成為經(jīng)濟增長的第一驅動力。居民人均消費支出中，服務性消費占比已達44.2%，比上年提高1.6個百分點。全國居民恩格爾系數(shù)為28.4%，比上年下降了0.9個百分點。在滿足物質生活的前提下，消費者通過娛樂消費豐富美好生活，全國居民人均教育文化娛樂消費支出2226元，同比增長6.7%，占人均消費支出比重為11.2%，已成為居民各項支出中僅次于居住、食品煙酒、交通通信后的第四大支出。
由90后和00后組成的新生代互聯(lián)網(wǎng)原住民逐漸成為休閑娛樂消費的主流群體，占比已超過 24.5 %，高于80、70后。年輕一代更喜歡探索新鮮事物，注重品質與個性，消費頻率更高，付費意愿更強，更習慣于生活于虛擬世界之中。新消費人群崛起不斷改變傳統(tǒng)的文化娛樂消費理念和方式，也在不斷創(chuàng)造全新的消費需求，社交、情感、認知是休閑娛樂用戶的主要消費動機。
隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，消費者在物質生活方面得到極大滿足，促使消費者更多關注精神方面的多元需求，消費者在義務、衣服等上面的消費占總收入的比重會不斷縮小，以運動健身、定制旅游等為代表的精神需求將持續(xù)增加，且占比會有所提高。
1. 投資分布
2019年上半年82個獲投項目共融資104億人民幣，游戲、旅游、健身是獲投較多的領域。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
2. 重點大額投資和新興趨勢案例
大額投資如“閑徠互娛”、“KLOOK客路旅行”等，前者聚焦輕松休閑的棋牌游戲，后者主打旅行體驗師引導下的小眾精品出游。“超級猩猩”強調更人性化的自助健身倉，“奈爾寶Neobio”主攻親子室內樂園、“Hi-Fun嗨翻”提供室內競技場，均體現(xiàn)了都市快節(jié)奏下滿足客戶極致悅己體驗的室內娛樂服務。
交通出行
交通出行產(chǎn)業(yè)鏈涉及汽車交易、汽車后市場、網(wǎng)約出行等領域，主要細分賽道有汽車金融、汽車智能硬件、共享交通平臺、地圖導航、汽車電商、汽車維修保養(yǎng)服務等。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局新能源汽車制造、汽車服務、共享平臺等汽車交通全產(chǎn)業(yè)鏈，并在近些年誕生諸如滴滴、瓜子二手車、蔚來汽車等獨角獸企業(yè)。
中國汽車交通出行產(chǎn)業(yè)處在多種因素疊加共振時期。龐大的汽車市場已由增量轉化為存量市場，據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，中國的私家車保有量增速逐年放緩。年輕的新興消費群體崛起，消費特點包括追求品質、經(jīng)濟能力有限、改變以往將私家車作為地位象征的傳統(tǒng)觀念、追求個性化的出行方式。城市化進程不斷推進及區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展，使得消費者的出行需求增長。移動互聯(lián)網(wǎng)、新能源、自動駕駛等科技及產(chǎn)業(yè)化迅猛發(fā)展重構汽車交通出行生態(tài)的底層邏輯。
1. 投資分布
2019年上半年85個獲投項目共融資417億人民幣，自動駕駛、新能源汽車和汽車電商是獲投較多的領域。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，新消費榜單調查問卷數(shù)據(jù)
2. 重點大額投資和新興趨勢案例
大額投資如“車好多”、“蔚來汽車”等為汽車電商和新能源車的頭部企業(yè)，“蘑菇智行”和“新石器”代表了智能車載系統(tǒng)和無人貨運的新趨勢。
教育培訓
伴隨國內人口結構性調整及人才國際化、高端化、多元化趨勢，中國教育市場持續(xù)保持活躍態(tài)勢，表現(xiàn)出較強的抗周期性。德勤《教育新時代中國教育發(fā)展報告2018》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國教育市場預計可達到人民幣3萬億元規(guī)模。教育需求堅挺，供給仍舊不足，人們對于更好教育資源、教育方式的孜孜追求仍在驅動教育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
2019年，我國教育市場規(guī)模達到3萬億人民幣。從市場結構看，大學及在職人員的個人培訓市場份額最大，K12+STEAM中小學教育市場次之，二者之和占據(jù)了整體市場的半壁江山。低齡教育包括民辦幼兒園和早教，占據(jù)整體市場1/4。三者構成市場的主體板塊，學前和K12仍處于快速增長中。
線上教育占比持續(xù)提升，目前已接近整體市場的50%。其中K12、職業(yè)培訓、語言學習是主要板塊，未來K12和早教有望進一步增長，在教育資源不均衡、人才競爭日趨激烈、就業(yè)壓力持續(xù)增大的背景下，3億人口的少兒教育市場仍大有可為。
職業(yè)教育是個非常大的市場，圍繞每年2000萬大中專應屆生、50萬歸國留學生的背景提升、就業(yè)實習、就業(yè)推薦、職業(yè)培訓及升學考證的需求還會居高不下。第一批00后開始實習和就業(yè)，00后的互聯(lián)網(wǎng)原住民成長環(huán)境及教育資源多元化，會催生和改造一批更注重服務及體驗的線上線下職前教育機構。
1. 投資分布
2019年上半年123個獲投項目共融資133億人民幣，K12、兒童早教和素質教育是獲投較多的領域。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)投庫，創(chuàng)業(yè)邦研究中心整理
2. 重點大額投資和新興趨勢案例
大額投資如“掌門一對一”，體現(xiàn)K12一對一模式繼續(xù)保持較高熱度。“美術寶”、“格燃教育”分別代表了藝術素質在線教育和公務員考試等職業(yè)在線教育的快速成長。
新消費產(chǎn)業(yè)趨勢展望
人性化、便利化、精致化、定制化成為用戶極致追求的目標，體驗師、挑款師等類似“體驗導師”的角色日益走向前臺。
用戶消費的不是產(chǎn)品，而是場景。沒有場景，產(chǎn)品將無處安放。“抓住工作、生活中的場景”，才能滿足物質和精神雙重訴求。
線上線下雙向導流，線上大數(shù)據(jù)與深度學習賦能線下服務實現(xiàn)“千人千面”，不斷誕生大消費的新物種。
低碳消費理念的普遍接受、優(yōu)質物品的再利用價值、收藏性價值的挖掘，超高性價比，帶動二手經(jīng)濟、租賃模式的爆發(fā)。
深入的案例研究是本報告的一大特色。本次共收錄了13個新消費領域優(yōu)秀創(chuàng)新案例，包括“良品鋪子”、“幸福西餅”、“樂純”、“Today便利店”、“每日優(yōu)鮮”、“食享會”、“河貍家”、“58到家”、“咕咚”、“樂刻”、“乂學教育-松鼠AI”、“掌門教育”、“車主邦”。這些優(yōu)秀企業(yè)與我們共同探討和發(fā)現(xiàn)新機會與新趨勢，通過本報告向全行業(yè)展現(xiàn)他們卓越的創(chuàng)新精神和實踐，在次感謝他們的深度參與與大力支持！
