2月28日電 移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，多屏?xí)r代已經(jīng)來臨，用戶的媒介使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，越來越多的品牌廣告主從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，企業(yè)對品牌曝光最大化的需求，促使傳統(tǒng)營銷跨界移動營銷成必然趨勢。
2月27日，由“金領(lǐng)冠”、湖南衛(wèi)視、中國第一智能手機(jī)廣告平臺多盟(DOMOB)、及手游開發(fā)商藍(lán)飛共同發(fā)起的“跨界•機(jī)遇•融合”—“《爸爸去哪兒》獨家跨屏合作發(fā)布會在京隆重舉行。本次大會以“跨界•機(jī)遇•融合”為主題，利用多方平臺優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，迎合網(wǎng)民多屏多元化互動需求，達(dá)到品牌曝光最大化，從而開啟中國多屏媒體環(huán)境下的跨屏新紀(jì)元。
不久前，伊利集團(tuán)奪得《爸爸去哪兒》第二季獨家冠名，再次引發(fā)社會及行業(yè)熱議。 “金領(lǐng)冠”作為伊利集團(tuán)旗下的明星嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，具有前瞻性的把品牌營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)到移動營銷，以多屏聯(lián)動的全新姿態(tài)打響2014年的第一戰(zhàn)，為喜愛《爸爸去哪兒》的消費者送上了一份好看又好玩的大禮。《爸爸去哪兒》手游，是湖南衛(wèi)視獨家授權(quán)藍(lán)飛團(tuán)隊所研發(fā)。是一款融合收集概念的多人跑酷游戲，也是成都藍(lán)飛旗下品牌kunpo的第一款跨界合作產(chǎn)品。
本次多盟與《爸爸去哪兒》手游達(dá)成獨家廣告代理合作，深度合作方式有圖文形式的冠名植入、游戲內(nèi)場景植入、游戲內(nèi)道具深入植入、廣告結(jié)束后大屏插入廣告植入、視頻墻獲得體力廣告植入等。此次多盟采用全屏播放視頻形式展現(xiàn)使用戶的注意力更集中，互動性強(qiáng)廣告體驗效果更好，同時采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的視頻加載方式，能夠做到即時播放，免去用戶等待視頻加載的時間。游戲玩家可通過觀看15秒的高清游戲視頻就可免費獲取體力，視頻播放完畢進(jìn)入游戲介紹頁，用戶可根據(jù)個人喜好選擇性下載安裝，這種非強(qiáng)制下載，可避免用戶反感度，加深用戶群體對品牌廣告的認(rèn)知度。
多盟總裁張鶴表示，多盟的營銷方案是通過技術(shù)創(chuàng)新，本次多方合作秉著以“資源整合”和“成本效率”為核心，不僅加深了移動廣告平臺、媒體、廣告主三者之間產(chǎn)業(yè)鏈的信息銜接，更打破傳統(tǒng)營銷格局。
