如果說2013年是移動廣告發(fā)展元年，那么2014年將是移動廣告高速爆發(fā)的一年。最新報告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達5.91億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億。在2013年上半年的新增網(wǎng)民中，七成使用手機上網(wǎng)，手機已成為新增網(wǎng)民第一來源。
隨著移動終端爆發(fā)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告所帶來的價值已被越來越多的廣告主重視及認同。而另一方面，移動廣告作為最基礎的盈利渠道也成為APP開發(fā)者尋求安身之本的重要出路。這一生態(tài)鏈的價值在2014年將更為突顯。作為國內(nèi)第一智能手機廣告平臺的多盟張鶴總裁表示，2013年，多盟為開發(fā)者分成達到1.5億，2014年將超過4億。
移動廣告價值：APP廣告平均注視時長超PC Banner 6倍
在近期華通明略聯(lián)合多盟發(fā)布的《廣告營銷價值》調(diào)研報告中，可以看出些原由。報告采用眼動儀和回憶測試的方法，對22000個媒體樣本、600個智能手機用戶進行調(diào)研，分析智能手機作為新媒體的價值和特點。該報告顯示：用戶每天使用智能手機上網(wǎng)平均時長4.7小時(PC電腦上網(wǎng)時長4.8小時),但使用智能手機上網(wǎng)頻次和場合多于其它媒體，用戶平均每天使用APP頻次超過2次，這為多頻次觸達用戶提供了基礎。智能手機App廣告比PC Banner廣告更能吸引用戶。手機App廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關(guān)注的比例是PC Banner的2倍，App廣告的平均注視時長達到PC Banner的6倍。
報告顯示，在某種程度上，手機這個全覆蓋的貼身媒體是最能確保媒介接觸到真實的個人的渠道，它也改變著個人的品牌接觸習慣。誠然電視仍是廣告主不敢動搖的主流媒體，但智能手機App能幫助廣告主接觸到電視輕度受眾，而由App應用帶來的娛樂性和信息豐富性的體驗，為移動廣告打下了良好的溝通環(huán)境基礎。與PC端全面集中的媒體環(huán)境不同的是，App有分散垂直且更貼近生活的特點。
移動廣告紅利期：2013年多盟品牌廣告收入較2012年增長500%
“從2013年來看，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告達到了一個良好的增長爆發(fā)點，就多盟來講，2013年多盟品牌廣告收入較2012年增長超500%。”多盟總裁張鶴表示，現(xiàn)在正是移動廣告的紅利期，廣告主可以用較低的預算投入，達到很好的品牌傳播效果。這種收益模式非常健康，利于推動整個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。
“在和開發(fā)者的合作上，多盟的目標是成為優(yōu)質(zhì)媒體的首選商業(yè)變現(xiàn)伙伴，我們一直在努力。”張鶴介紹，2013年多盟為開發(fā)成分成接近1.5億，2014年預計為開發(fā)者分成超過4億。“多盟正在和上萬名開發(fā)者一起拼搏，探索移動互聯(lián)網(wǎng)更高效的商業(yè)模式，并為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務。”
據(jù)了解，2013年多盟在廣告售賣模式上不斷創(chuàng)新，不僅推出了受客戶歡迎的包量售賣方式，并且也陸續(xù)推出了應用墻，安卓積分墻，信息流視頻，視頻積分墻等多種產(chǎn)品。目前與多盟合作的廣告主類型包括快消，汽車，金融，IT等行業(yè)，其中主要品牌廣告主多為一線國際品牌，本土品牌也正在有規(guī)模進入。已合作的多個品牌廣告主年度投放額超過一千萬。多盟為廣大開發(fā)者和廣告主搭建了一座平衡發(fā)展的橋梁。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，移動廣告已從此前的談趨勢發(fā)展到了當前的談實戰(zhàn)，經(jīng)過三年多的市場培育，移動廣告市場將在2014年迎來一個“小爆發(fā)”。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)可以借鑒過去十幾年P(guān)C發(fā)展的模式，另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)從體驗、用戶交互上都是革命性的平臺，有自己的生命力，移動設備對品牌的影響比PC要重要得多也深刻得多，移動互聯(lián)網(wǎng)使生產(chǎn)力得到了極大的釋放。所以，無論是行業(yè)內(nèi)還是行業(yè)外的，廣告主或是代理公司，無一不對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景充滿認可，盡管目前移動互聯(lián)網(wǎng)還處在初期發(fā)展階段，但未來的發(fā)展?jié)摿o疑是巨大的。
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