在全新的技術(shù)和傳播環(huán)境下，營銷的科學(xué)和藝術(shù)維度正如水乳交融般難解難分。市場人該如何面對數(shù)據(jù)爆炸帶來的挑戰(zhàn)和機遇？品牌又該如何基于SOLOMO創(chuàng)新營銷？
6月19日下午，由中國CMO俱樂部（China CMO Executive Council）和北京大學(xué)光華管理學(xué)院新媒體營銷研究中心聯(lián)合主辦的“2013中國數(shù)字營銷論壇”在光華管理學(xué)院阿里巴巴報告廳隆重召開。本次論壇的主題為“新營銷的科學(xué)與創(chuàng)意”。由5 個專題演講和2個圓桌討論組成。眾多專家、學(xué)者、和資深營銷從業(yè)者圍繞這一主題，共同探討大數(shù)據(jù)時代背景下的新營銷。
與會嘉賓中，既有來自可口可樂、聯(lián)合利華、李寧、360搜索等B2C品牌廣告主，也包括EMC、通用電氣、摩托羅拉系統(tǒng)、方正集團、西門子等B2B企業(yè)的CMO，還有科特勒咨詢集團、安客誠、華通明略等業(yè)界專家團。營銷精英齊聚于此，共同分享新營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗和對營銷未來趨勢的看法。
從3D生物打印到物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)，一項新技術(shù)被大量商業(yè)應(yīng)用的時間要多久？3年還是5年？那么大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)呢？在北京大學(xué)光華管理學(xué)院新媒體營銷中心執(zhí)行主任蘇萌看來，每一項新技術(shù)都有自己的發(fā)展周期。而當(dāng)每個人都在討論大數(shù)據(jù)的時候，可能真的到了它的泡沫期，但這不等于未來我們看不到它重大的商業(yè)變現(xiàn)能力的應(yīng)用。他認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時代營銷變革將顯示出“云營銷”、“個性化”和“泛互聯(lián)網(wǎng)化”三大趨勢。
沒有科學(xué)，沒有數(shù)據(jù)，有什么創(chuàng)意可言？大數(shù)據(jù)營銷時代的到來，讓在廣告界打拼了17年之久的奧美互動中國區(qū)總裁陳蓉真正找到了“歸屬”感覺。在她看來，新的市場營銷是在用數(shù)據(jù)創(chuàng)造新的消費者價值。搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、移動端這三個數(shù)據(jù)平臺之間雖有互相重疊的部分，但均是大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域不可或缺的組成部分，其提供的底層數(shù)據(jù)支持非常重要?；谶@些底層數(shù)據(jù)進行分析，可以為營銷活動提供更多的創(chuàng)意靈感，讓營銷變得親切，更深入人心。
除了上述演講之外，本次論壇為B2C企業(yè)“量身打造”了“基于SOLOMO的營銷創(chuàng)新”Panel討論?？煽诳蓸罚ù笾腥A區(qū)）互動營銷總監(jiān)陳慧菱、聯(lián)合利華中國數(shù)字及消費者關(guān)系營銷負責(zé)人廖明、李寧（中國）體育用品有限公司數(shù)字營銷顧問胡斌等的參與和精彩分享，以及與臺下聽眾的互動與問答，讓會場氣氛愈發(fā)熱烈。
再到“B2B企業(yè)如何進行營銷創(chuàng)新”Panel，科特勒咨詢集團中國區(qū)總裁曹虎的幽默犀利主持風(fēng)，以及通用電氣中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)李國威、摩托羅拉系統(tǒng)（中國）有限公司中國市場總監(jiān)潘益、方正集團首席品牌官魏亞歐及EMC大中華區(qū)市場總監(jiān)郭多嬌等人“直言不諱”談實戰(zhàn)，談困惑，贏得臺下陣陣歡呼，將論壇推向高潮。
但對B2B企業(yè)而言，新營銷真的會如李國威先生所言，只能在蟄伏于北京天安門前的一禺角落放風(fēng)箏嗎？新營銷對B2B企業(yè)的價值到底有多大？這些問題將留給從業(yè)人士們繼續(xù)思考。
本次論壇是中國CMO俱樂部首次與高等院校商學(xué)院攜手合辦的峰會，旨在跨越商、學(xué)界限，融合技術(shù)理念與實戰(zhàn)，推動營銷變革。至?xí)h結(jié)束，受到海信、通用電氣、清華大學(xué)、快錢公司、速途網(wǎng)等眾多參會嘉賓好評。
中國CMO俱樂部：
英文名，China CMO Executive Council，是《IT經(jīng)理世界》雜志倡議發(fā)起的CMO之間探討營銷前沿課題和互動交往的平臺，于2011年11月17日正式成立；成立過程中得到各界的積極響應(yīng)，共有83位各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的CMO和營銷學(xué)者成為俱樂部發(fā)起人。俱樂部優(yōu)先面向各行業(yè)領(lǐng)軍的大中型企業(yè)的CMO及權(quán)威營銷學(xué)者專家發(fā)展會員，至2013年底，俱樂部會員將超過1000人。
