聚焦消費(fèi)新模式與品牌價(jià)值 美通社舉辦泛消費(fèi)媒體開放日

北京2024年5月21日 /美通社/ -- 2024年5月10日下午，美通社與亞杰商會(huì)在北京祿米倉新視聽產(chǎn)業(yè)園舉辦了泛消費(fèi)行業(yè)媒體開放日活動(dòng)，聚焦2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注的熱點(diǎn)等話題。來自消費(fèi)領(lǐng)域的近40位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動(dòng)。

持續(xù)傳播，講好消費(fèi)品牌故事，賦能媒體價(jià)值

開放日活動(dòng)中，美通社中國大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎與好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓、Timeout北京執(zhí)行主編王媛、ECO氪體創(chuàng)始人兼總編輯郭陽、中國商報(bào)記者馬嘉以Panel的形式談及了2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注熱點(diǎn)、目前的消費(fèi)行業(yè)趨勢變化、消費(fèi)領(lǐng)域品牌和企業(yè)破圈跨界傳播、怎樣講好消費(fèi)品牌故事以及2C行業(yè)企業(yè)傳播和溝通建議等話題。

好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓認(rèn)為媒體價(jià)值在于持續(xù)傳播和潛在受眾的轉(zhuǎn)化，幫助品牌從小品牌做到中品牌及大品牌。在媒體話題方面，今年主要聚焦人工智能和短視頻營銷。

ECO氪體創(chuàng)始人、總編輯郭陽談到，體育消費(fèi)在我國的新趨勢是運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)一步升級及細(xì)分，例如近幾年"戶外"就成為了新賽道。而在消費(fèi)觀方面，如今消費(fèi)者購物不需要取悅他人。對此，郭陽認(rèn)為體育產(chǎn)品需要首先講好品牌故事，細(xì)分賽道，然后吸引消費(fèi)者愿意為健康的生活方式消費(fèi)，體驗(yàn)更貴的體育產(chǎn)品。郭陽還分享到，2024年作為體育大年，體育營銷將會(huì)成為熱點(diǎn)。

中國商報(bào)記者馬嘉表示，在消博會(huì)上關(guān)注ESG話題，認(rèn)為ESG對環(huán)境友好，對產(chǎn)品也有益，同時(shí)，也關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)怎樣講好品牌故事，怎樣做好產(chǎn)品。Timeout北京執(zhí)行主編王媛分享了熱搜內(nèi)容生產(chǎn)過程，也就是從其生活狀態(tài)及生活方式角度帶出想推薦的產(chǎn)品。在媒體話題領(lǐng)域，今年會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者心理變化和消費(fèi)新信念。

傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守品牌傳播初心，助力講好品牌故事

際華首文運(yùn)營總經(jīng)理王維緯與美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓、低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源、森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱、火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊以Panel的形式談及了怎樣建立品牌與產(chǎn)品目標(biāo)受眾的聯(lián)系，傳播渠道，品牌在對外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊分享到其一直在嘗試不同的傳播渠道，希望快速找到高效的傳播渠道獲客，因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻平臺紅利迭代更新，投入產(chǎn)出的優(yōu)勢地位正在變化，因此現(xiàn)在的品牌傳播既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。

森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱分享到抖音、小紅書、電商平臺、線上私域社群等組合傳播，線下渠道也在同步嘗試。周大凱認(rèn)為年輕化群體缺乏忠誠度，傳統(tǒng)品牌在老化，所以年輕消費(fèi)者是市場藍(lán)海。他還表示，短視頻的紅利正在消失，新銳品牌面臨自己造血的困境。

低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源認(rèn)為細(xì)分傳播要做極致，需要更大范圍傳播。美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓分享到，美通社給世界500強(qiáng)企業(yè)做傳播時(shí)，會(huì)緊貼品牌價(jià)值，將品牌理念植入人心，講好品牌故事。張卓向與會(huì)嘉賓介紹了美通社做的全球行業(yè)媒體白皮書，解讀了現(xiàn)在品牌在對外傳播時(shí)回歸到傳統(tǒng)媒體，提供品牌公信力的傳播更能助力講好品牌故事。

美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺

美通社中國大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺，通過美通社獨(dú)有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業(yè)專家與企業(yè)代表。

在座的媒體代表分享了對媒體關(guān)注熱點(diǎn)與趨勢變化、高流量內(nèi)容生產(chǎn)等層面的見解，進(jìn)行了互動(dòng)交流。大家表示，美通社此次媒體開放日活動(dòng)讓媒體和企業(yè)代表交流了消費(fèi)行業(yè)媒體在今年的新趨勢、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，收獲頗豐。