蘋果公關(guān)認(rèn)為請科技媒體記者，沒用!

蘋果又給自己“樹敵”了。

昨天，有中國媒體對外確認(rèn)，已經(jīng)收到來自蘋果的發(fā)布會邀請函。邀請函上的信息表示，蘋果將于北京時間9月11日上午10點，在北京國貿(mào)三期舉行發(fā)布會。

在此之前，蘋果從來沒有在中國獨(dú)立舉辦過正式的發(fā)布會，而消息人士透露，中電信、聯(lián)通和中移動三大運(yùn)營商都會有領(lǐng)域出席本次發(fā)布會，而蘋果此次新品發(fā)布，也第一次將中國大陸列為首批上市市場。

甚至小道消息稱，蘋果CEO蒂姆·庫克也可能亮相北京發(fā)布會——這意味著，他必須缺席全球發(fā)布會，才能確保準(zhǔn)時登上中國的發(fā)布會講演臺——這或許是個假消息，但即使庫克不來，這場發(fā)布會以及預(yù)計將發(fā)布的新版本iPhone，已經(jīng)足以讓IT媒體們?yōu)橹杠S。

然而，讓IT圈的記者小伙伴們都驚呆了——因為他們反復(fù)查看郵箱后，痛苦地發(fā)現(xiàn)，自已居然沒有接到這張傳說中的邀請函。

并且，根據(jù)已經(jīng)獲得邀請函的媒體透露的消息，此次發(fā)布會僅限受邀來賓，并不對外開放。

于是，大新聞一下子變成了大問題：有職務(wù)的記者需要給媒體交稿，可進(jìn)不了會場能寫啥，沒有職務(wù)的自媒體也頭疼，沒有現(xiàn)場的真實體驗，如何能寫出更深入翔實的猛料?

蘋果認(rèn)為請你們，沒用!

“那些沒有被邀請的記者心里酸酸的，許多人暗自在琢磨著，準(zhǔn)備怎么弄一下這個企業(yè)的負(fù)面?！弊蛲?，一個已經(jīng)離開媒體圈的朋友在朋友圈里如此說，“這就是一個很現(xiàn)實的問題，企業(yè)的發(fā)布會已經(jīng)越來越難開，花的錢越來越多，但是效果卻越來越差。企業(yè)開了發(fā)布會，就會涉及到邀請誰不邀請誰的事情，但是實際上，幾乎沒有企業(yè)能夠在這個問題上平衡好。某個游戲公司去年在上?；?00萬辦了一場發(fā)布會，但是內(nèi)部卻抱怨一點效果也沒有。有的時候，你開了發(fā)布會，網(wǎng)上卻出現(xiàn)一大堆負(fù)面新聞。”

過去，在喬布斯時代，蘋果曾一直無視中國，無論是市場合作還是應(yīng)對媒體，除了個別記者外，幾乎沒有人與蘋果有過深入的采訪與接觸。

最近兩年來，可以看到，不管是與中國的運(yùn)營商加強(qiáng)合作，還是多次訪華，還是在中國開發(fā)布會，把中國加入產(chǎn)品首發(fā)，庫克已經(jīng)越來越看到中國市場的重要性，但顯然，蘋果的公關(guān)們依然保持著過去那種“高高在上”的冷淡姿態(tài)，對媒體缺乏足夠的重視與考慮。

從情理上來講，蘋果的公關(guān)并沒有錯，我自己的發(fā)布會，我想封閉就封閉，我想不邀請誰就不邀請誰，這是屬于蘋果的自由。

但這樣做的結(jié)果，必然是導(dǎo)致蘋果憑空生出一股巨大阻力，將大批原本抱有善意的媒體推向自己的對立面。而在蘋果業(yè)績下滑，急需在中國市場獲得助力的情況下，任何一點助力與斥力的轉(zhuǎn)換，都有可能成為影響形勢走向的力量。

事實上，這已經(jīng)有過先例。今年初，蘋果中國公關(guān)團(tuán)隊就曾試圖強(qiáng)勢地控制媒體，從而將原本可能產(chǎn)生良好效果的專訪，導(dǎo)演成了統(tǒng)一文字實錄、不許拍照、事后改稿的公關(guān)烏龍，并引來眾多中國記者的吐槽，“我們最后看到的簡直是一場愈演愈烈的公關(guān)鬧劇。而且站在同行的角度，我很清楚這不是那些記者的錯?！币晃籌T記者如此評論。