新浪開(kāi)放媒體微博私信推送 扶持自媒體

據(jù)消息人士透露，鑒于“私信推送”功能內(nèi)測(cè)期間獲得的良好反饋，新浪微博決定加大力度，給所有升級(jí)到新版的媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)放“私信推送”功能。與此同時(shí)，新浪微博也在考慮針對(duì)個(gè)人認(rèn)證用戶的產(chǎn)品機(jī)制，并將陸續(xù)開(kāi)放。

“私信推送”從4月19日起內(nèi)測(cè)上線，因?yàn)閷?duì)內(nèi)測(cè)媒體及內(nèi)容質(zhì)量的要求很高，只有少量機(jī)構(gòu)參與測(cè)試，從而受到業(yè)界熱議，甚至被看成新浪媒體微博對(duì)抗微信的殺手锏。數(shù)據(jù)顯示，參與內(nèi)測(cè)媒體的“私信推送”平均到達(dá)率為80%，內(nèi)測(cè)期間每條私信推送文章的平均打開(kāi)率較普通信息流高出十幾倍。

7月上旬，新浪啟動(dòng)新版媒體微博的平媒開(kāi)放申請(qǐng)，一周內(nèi)已有超過(guò)2000家媒體升級(jí)機(jī)構(gòu)到新版。本周將向所有升級(jí)到新版的媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)放私信推送權(quán)限，擁有權(quán)限的媒體可以使用私信向粉絲發(fā)送高質(zhì)量?jī)?nèi)容，但每周只有一次機(jī)會(huì)。

此前有媒體分析認(rèn)為，新浪新版微博上線后，采取全新的多媒體信息流及RSS自定義內(nèi)容庫(kù)，并搭載“私信推送”等創(chuàng)新功能，給了傳統(tǒng)媒體更多選擇空間。此前，媒體機(jī)構(gòu)會(huì)以訂閱數(shù)作為影響力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)至今日，媒體機(jī)構(gòu)對(duì)外宣講時(shí)已將官微粉絲數(shù)作為重要數(shù)據(jù)對(duì)外呈現(xiàn)，而在未來(lái)，官微訂閱粉絲有望成為媒體影響力的重要參考之一。

基于新版媒體微博推出的“私信推送”功能，實(shí)際上是把忠誠(chéng)粉絲變成線上的訂閱用戶。在此之前，媒體官微發(fā)布的信息有可能被海量信息所淹沒(méi)，但一旦實(shí)現(xiàn)訂閱，則意味著信息的有效到達(dá)。

另?yè)?jù)內(nèi)部人士透露，新浪微博正在考慮針對(duì)個(gè)人認(rèn)證用戶的機(jī)制，預(yù)計(jì)從第三季度起將分批邀請(qǐng)相關(guān)用戶參與測(cè)試。

新浪藍(lán)V認(rèn)證只會(huì)授予公司機(jī)構(gòu)、組織單位等，并不會(huì)給自然人認(rèn)證。但這一情況發(fā)生了改變。微博達(dá)人淘寶鬼腳七成為第一個(gè)藍(lán)V認(rèn)證的自然人微博。這意味著，新浪微博對(duì)于個(gè)人自媒體加大了支持力度。

來(lái)源：BiaNews