近8成在美上市中國(guó)使用財(cái)經(jīng)公關(guān)公司

根據(jù)ChinaVenture的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月28日，總共有262家中國(guó)公司在美國(guó)上市。這些公司已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的群體，同時(shí)，他們也形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)——在這些公司赴美上市的過(guò)程中及上市以后，他們往往需要許多第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)為他們保駕護(hù)航，這其中包括我們所熟知的投資銀行、審計(jì)機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所等，也包括許多人尚不熟悉的投資者關(guān)系公司（Investor Relations Management Agency）。

投資者關(guān)系管理公司在國(guó)內(nèi)也常被俗稱(chēng)為財(cái)經(jīng)公關(guān)公司（Financial Communication Agency 或 Financial PR Agency）。那么財(cái)經(jīng)公關(guān)公司到底做什么呢？我們先來(lái)看看維基百科如何解釋投資者關(guān)系（簡(jiǎn)稱(chēng)IR）：投資者關(guān)系是對(duì)包括企業(yè)財(cái)務(wù)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)和法律合規(guī)方面在內(nèi)的戰(zhàn)略性統(tǒng)籌管理，并使得企業(yè)、金融社區(qū)以及其它相關(guān)團(tuán)體能夠?qū)崿F(xiàn)最有效的互相溝通，并最終使得公司的股票獲得合理的估值。

顯然，第三方的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司即是利用自身的經(jīng)驗(yàn)和特長(zhǎng)，通過(guò)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，從外部幫助擬上市或者已經(jīng)上市的企業(yè)達(dá)到以上目地的。有意思的是，根據(jù)美國(guó)勞工部的定義，投資者關(guān)系管理屬于公關(guān)行業(yè)的一個(gè)分支，這也是為什么投資者關(guān)系管理公司，又被俗稱(chēng)為“財(cái)經(jīng)公關(guān)”。

那么在美上市的這數(shù)百家中國(guó)公司中有多少雇傭了第三方的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司？這其中，有哪些財(cái)經(jīng)公關(guān)公司分得了大蛋糕？反之，又有多少企業(yè)是依靠?jī)?nèi)部的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成投資者關(guān)系管理工作的？

為了便于信息的收集，本調(diào)查參照了美國(guó)投資銀行羅氏證券（Roth Capital）于2011年4月發(fā)布的《羅氏中國(guó)指南》（Roth China Source）提供的信息。該指南根據(jù)公司市值和股票成交量等客觀指標(biāo)選取了最有代表性的190家中國(guó)在美上市企業(yè)，并整理和介紹了這190家企業(yè)的基本情況，也包括其雇傭的會(huì)計(jì)事務(wù)所、律師事務(wù)所和財(cái)經(jīng)公關(guān)公司等相關(guān)信息。此外，本調(diào)查還根據(jù)公開(kāi)資料，加入了2011年4月以后上市的數(shù)家中國(guó)公司的相關(guān)情況，并對(duì)這總共200家中國(guó)在美上市企業(yè)雇傭財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在這200家中國(guó)公司中，至少有156家雇傭了第三方的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，這占到了總數(shù)的78%，僅有44家公司暫時(shí)未使用財(cái)經(jīng)公關(guān)公司。

在美上市中國(guó)公司雇傭財(cái)經(jīng)公關(guān)公司情況統(tǒng)計(jì)?

來(lái)源：《羅氏中國(guó)指南》2011年4月，及作者根據(jù)公開(kāi)資料整理

一共有39家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司服務(wù)這總共156家上市公司。如果按照平均計(jì)算的話(huà)，每家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司服務(wù)于4個(gè)客戶(hù)。而事實(shí)上，這39家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司分得的蛋糕大小不一。

服務(wù)客戶(hù)數(shù)目最多的5家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司占據(jù)了總共44%的市場(chǎng)份額（依據(jù)客戶(hù)數(shù)計(jì)算）。其中位列客戶(hù)數(shù)前三位的公司是CCG IR、ICR和Christensen IR，分別擁有23、22和17家客戶(hù)。其次，Brunswick Group和Ogilvy Financial也分別擁有14和12家客戶(hù)，位列第四和第五。

位列客戶(hù)數(shù)第二梯隊(duì)的財(cái)經(jīng)公關(guān)包括Grayling、HC International和Taylor Rafferty，他們都同時(shí)擁有8家客戶(hù)，而The Piacente Group和IR Inside分別擁有5家和4家客戶(hù)。如果統(tǒng)計(jì)上述幾家財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的服務(wù)情況，可以發(fā)現(xiàn)，這十家公司服務(wù)了60%的中國(guó)在美上市企業(yè)。

此外，服務(wù)超過(guò)1家中國(guó)客戶(hù)的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司還包括The Blueshirt Group（客戶(hù)數(shù)：3）、The Ruth Group（客戶(hù)數(shù)：3）、Financial Dynamics（客戶(hù)數(shù)：2）、Fleishman-Hillard （客戶(hù)數(shù)：2）、Global IR Partners（客戶(hù)數(shù)：2）和The Equity Group（客戶(hù)數(shù)：2）。

只服務(wù)一家的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司則有21家，包括American Capital Ventures、Cooper Global、DME Capital、Elite IR、G. S. Schwartz & Co、Global Consulting Group、Hawk Associates、Hill & Knowlton、Investor Engagement、Kreab Gavin Anderson、Lambert, Edwards & Associates、Lippert/Heilshorn & Associates、Piacente Group、PR China、RedChip、Rubenstein Clemensen、Shelton Group、The IGB Group、The Trout Group、Western Bridge、Wonderful Sky Financial等。
財(cái)經(jīng)公關(guān)公司服務(wù)在美上市中國(guó)公司數(shù)目統(tǒng)計(jì)

來(lái)源：《羅氏中國(guó)指南》2011年4月，及作者根據(jù)公開(kāi)資料整理

從以上的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，將近8成的中國(guó)在美上市企業(yè)已經(jīng)雇傭了外部的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，而有實(shí)力和聲譽(yù)較好的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司往往會(huì)服務(wù)于多家，甚至數(shù)十家上市公司。值得注意的，在財(cái)經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域，客戶(hù)更換服務(wù)提供商也是十分常見(jiàn)的，本調(diào)查僅是根據(jù)作者能力范圍所及對(duì)于公開(kāi)資料進(jìn)行的整理，而無(wú)法保證上述統(tǒng)計(jì)的時(shí)效性。有可能，上述某些公司的服務(wù)情況已經(jīng)出現(xiàn)了某些變化。

此外，一家上市公司雇傭外部財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的程度也會(huì)有很多不同的情況。舉例來(lái)說(shuō)，一家成熟的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司提供的專(zhuān)業(yè)服務(wù)往往保羅萬(wàn)象，從基本的撰寫(xiě)業(yè)績(jī)發(fā)布新聞稿、接受投資者信息查詢(xún)、投資者關(guān)系網(wǎng)站信息維護(hù)更新，到協(xié)助客戶(hù)主動(dòng)聯(lián)系投資者、組織投資者推介會(huì)、參觀企業(yè)、撰寫(xiě)投資者關(guān)系相關(guān)材料等等。上市企業(yè)往往會(huì)根據(jù)自身的團(tuán)隊(duì)情況和預(yù)算方案來(lái)選擇其中的某些服務(wù)內(nèi)容，而很少會(huì)照單全收。由于條件限制，本調(diào)查暫時(shí)無(wú)法反映出財(cái)經(jīng)公關(guān)公司為客戶(hù)服務(wù)的深度和廣度。這也是為何本調(diào)查計(jì)算的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司服務(wù)客戶(hù)數(shù)目占有率并不等同于財(cái)經(jīng)公關(guān)公司所占的市場(chǎng)收入情況占有率。

不過(guò)，對(duì)于許多已經(jīng)上市或者正在準(zhǔn)備上市的國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，考慮如何對(duì)企業(yè)的投資者關(guān)系進(jìn)行有效管理，并且適時(shí)地根據(jù)企業(yè)內(nèi)部情況思考是否有必要引入外部的專(zhuān)業(yè)投資者關(guān)系管理公司也是很有必要的。在近期的“中國(guó)概念股風(fēng)暴”，許多公司已經(jīng)不幸中槍?zhuān)渲杏行┳匀皇亲陨淼呢?cái)務(wù)和管理出現(xiàn)了問(wèn)題，但是也不乏一些公司本身的問(wèn)題被某些第三方研究機(jī)構(gòu)夸大，而遭受不白之冤，導(dǎo)致出現(xiàn)股價(jià)大跌的情況。這個(gè)時(shí)候，采取有效的回應(yīng)措施，甚至預(yù)先安排好投資者關(guān)系管理的預(yù)案，都將有助于減少對(duì)公司的不利影響。而在這個(gè)過(guò)程中，聽(tīng)取有經(jīng)驗(yàn)的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司提出的建議，并借用其力量采取相應(yīng)措施，未嘗不是一個(gè)明智之舉。

本文作者：李佳超
財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)資深人士，曾就職于多家國(guó)際廣告公司和財(cái)經(jīng)媒體，現(xiàn)供職一家國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)公司
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