如何讓新聞稿更易被谷歌收錄？

據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站報(bào)道，一般來說，新聞讀者們的選擇順序是首先選擇出版物，然后尋找他們感興趣的新聞標(biāo)題。谷歌通過其電腦生成的谷歌新聞網(wǎng)站改變了這一傳統(tǒng)。谷歌資訊收集了來自許多信息源的頭條新聞，將類似的故事分類并根據(jù)每一位讀者的個(gè)人興趣顯示這些信息。

文章通過電腦依據(jù)其出現(xiàn)頻率和所在網(wǎng)站被選擇和排列。除此之外，谷歌資訊還依照例如新鮮程度、發(fā)生地點(diǎn)、關(guān)聯(lián)性和多樣性等新聞內(nèi)容的某一特點(diǎn)排列。谷歌的麥莉-歐葉在這個(gè)視頻中進(jìn)一步解釋了谷歌資訊的工作原理。

谷歌資訊每分鐘為出版商提供100,000個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，或者每個(gè)月四十億次的點(diǎn)擊量。他們還擁有50000個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者在進(jìn)行著各個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)，這可以為你提供邊界統(tǒng)計(jì)。以下是編輯策略一覽表，可供記者使用以提高來自谷歌資訊的訪問量。

發(fā)布有意的、原創(chuàng)的內(nèi)容——發(fā)表擅長(zhǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容，而不是重復(fù)已經(jīng)發(fā)表過的故事。近期的、內(nèi)容充實(shí)的、原創(chuàng)并且針對(duì)熱點(diǎn)話題的文章通常優(yōu)先被選擇。

使用專有名詞——谷歌稱之為“原始命名實(shí)體”，它們代表者某人、某地或者某個(gè)組織的名字。如果一條新聞源產(chǎn)生了一個(gè)包含命名實(shí)體的故事，而其他相似的信息(例如同一話題)并不包含這個(gè)名詞，這就意味著這條包含專有名詞的信息源可以成為原始報(bào)道。

出版迅速及時(shí)——盡早并且保持及時(shí)跟進(jìn)可以增加在谷歌資訊排名靠前的機(jī)會(huì)。對(duì)文章進(jìn)行小規(guī)模的調(diào)整是收到鼓勵(lì)的，并且會(huì)被認(rèn)為是隨著故事發(fā)展的更新。

標(biāo)題問題——標(biāo)題應(yīng)該具有按時(shí)故事內(nèi)容的功能，并且包含有意義的關(guān)鍵詞。

第一段——一篇新文章的第一段應(yīng)該用簡(jiǎn)單的幾句概括故事的人物、事件、時(shí)間、地點(diǎn)和起因(其細(xì)節(jié)你最好在稍后進(jìn)行補(bǔ)充)。

點(diǎn)擊率——就好像每一次的點(diǎn)擊都像是在為一篇文章投票一樣，具有高點(diǎn)擊率的文章會(huì)被認(rèn)為相關(guān)性更高，這樣也會(huì)是文章的排名更加靠前(標(biāo)題、第一句、原創(chuàng)作者、圖片和視頻都會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率產(chǎn)生影響)。

使用好照片——這一點(diǎn)十分重要卻經(jīng)常被忽視。應(yīng)該使用具有合適寬縱比的大照片，包括插圖說明。將照片放在文章標(biāo)題附近，這里的信息量更大。

區(qū)別——從一個(gè)獨(dú)特地角度分析新聞，使其區(qū)別于其他人都能寫出的東西。

預(yù)測(cè)——新聞焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移。要明白爆炸性新聞的影響以及故事近期的發(fā)展趨向。

成為品牌——讀者們不會(huì)去書店或者 iTunes來在哈玻柯林斯或者蘭登書屋之間做出取舍；他們想要的是不同尋常的作者和不同尋常的作品。在許多情況下，作品和作者就是讀者的風(fēng)向標(biāo)。同樣的，新聞搜尋者不會(huì)進(jìn)入谷歌來搜索CNN或者BBC。在大部分情況下，他們想要的是具有特殊性的新聞。所以無論你是為大的國(guó)家新聞組織還是地方性報(bào)刊執(zhí)筆，你需要始終銘記，你就是讀者們閱讀、交流和追隨的品牌。

延伸閱讀：
企業(yè)新聞稿的撰寫技巧
美通社發(fā)布《新聞稿寫作案例書》
谷歌收錄新聞的六個(gè)準(zhǔn)則

欲了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊：新聞稿寫作

來源：新浪傳媒

本文鏈接：http://trenddesign.com.cn/blog/news-reports-google-information-included-ten-tips.html