為什么我的新聞不能刊入《紐約時(shí)報(bào)》？

為什么《紐約時(shí)報(bào)》,《華爾街日?qǐng)?bào)》,《今日美國》不報(bào)道我的新聞呢？

這是公關(guān)人士在他們老板和客戶處最常聽到的問題之一，也是我們經(jīng)常聽到的疑問。那么，新聞為什么會(huì)被頂級(jí)新聞媒體所采用呢？這里列出了一些關(guān)鍵原因：

*獨(dú)家報(bào)道：幾乎所有的媒體都喜歡獨(dú)家報(bào)道。頂級(jí)出版物需要獨(dú)家報(bào)道。獨(dú)家報(bào)道能夠吸引讀者，促進(jìn)報(bào)刊銷量，增加網(wǎng)站流量和引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)上的熱論。通過電子郵件新聞像扔?xùn)|西一樣群發(fā)，同時(shí)密件抄送收件人的做法會(huì)大大扼殺獨(dú)家報(bào)道的機(jī)會(huì)。另一個(gè)錯(cuò)失良機(jī)的做法則是告知目標(biāo)媒體您的新聞已被所有媒體報(bào)道所知曉。

*適用范圍：當(dāng)一篇新聞對(duì)于公司機(jī)構(gòu)確實(shí)重要到需要推廣時(shí)，對(duì)于目標(biāo)刊物的讀者而言，這篇新聞的價(jià)值可能完全是兩碼事。一個(gè)有效的測(cè)試是看看刊物是否實(shí)際刊登過您要推廣的新聞?lì)愋?？媒體對(duì)于何種新聞吸引他們的讀者一清二楚。如果您的公司機(jī)構(gòu)想引起某個(gè)特定刊物的注意，那么最重要的就是將新聞設(shè)計(jì)成讓此刊物讀者感興趣的模式。國家新聞媒體青睞的是范圍廣泛的新聞 — 即讓全國各地讀者均感興趣的新聞。

*新聞陳舊：在當(dāng)今以“每納秒為截點(diǎn)”的資訊市場(chǎng)里，流通就是貨幣！搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)用戶希望獲得最新的資訊，大牌刊物不可能報(bào)道已發(fā)生過的事件。不過，這也不是絕對(duì)。許多較小型媒體 — 從地方報(bào)紙到行業(yè)月刊 — 仍將留出某些篇幅回顧事件，因此即使您錯(cuò)失了最好的機(jī)會(huì)，仍舊可以報(bào)道您的新產(chǎn)品上市或者回顧事件，前提是您能提供一個(gè)讓媒體這樣做的理由（即某些讓他們沉浸于其中的真正感興趣的新聞）。

*索然無趣：說真的，是這樣。如果這樣說傷害了您的感情，我很抱歉。您必須真正地投入到新聞當(dāng)中并找出最讓人感興趣的視角來 — 即大家實(shí)際關(guān)注的“新聞意義”、“進(jìn)展過程”以及“內(nèi)容是什么”。閱讀您的推廣方案和新聞故事?？纯此遣皇怯腥さ阶屇芟敫嬖V自己的朋友？如果答案是否，請(qǐng)您削好鉛筆，再做嘗試。

有趣的是，我的同事本周就遇到了這樣的問題，并在之后與客戶的交談中學(xué)到了更多?？蛻魧?shí)際上違背了上述基本規(guī)則中的兩條。首先，問題新聞稿中的標(biāo)題中出現(xiàn)了很久以前的日期。其次，他們告訴《紐約時(shí)報(bào)》的生活欄目編輯，其他出版物先前已報(bào)道了該新聞。另外所附價(jià)值為75美元的貴重禮品，給本新聞帶來了最后的致命一擊。要知道“付費(fèi)游戲”的規(guī)則對(duì)這些媒體的新聞編輯室是并不起作用的。

我們的讀者開發(fā)總監(jiān) Victoria Harres 一直在美通社從事媒體關(guān)系監(jiān)管工作，她對(duì)于新聞推廣有許多很好的見解。

Victoria Harres 指出，“國家級(jí)的大報(bào)或刊物希望發(fā)表與其讀者密切相關(guān)的新聞”，她同時(shí)建議：“問問自己您新聞的人文視角是什么。記住，公關(guān)套話沒用的, 趕快刪除吧?！?/p>

作者：Sarah Skerik