我國外貿(mào)企業(yè)中約20%擁有自有品牌 占出口額11%

摘要：中國外貿(mào)企業(yè)面臨成本激增的挑戰(zhàn)。高消耗、低附加值的傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。培育自有品牌，增強外貿(mào)企業(yè)的國際競爭力，加快我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級正當其時?；仡櫧?0年間，在汽車、大型機械裝備、船舶、航空和一些傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，自有品牌已取得突破。從“中國制造”到“中國品牌”，轉(zhuǎn)型是否已來臨？

10年前，在我國出口產(chǎn)品中，自有品牌所占比重不到10％，服裝等產(chǎn)品大多是無牌出口或貼牌出口。由于在海外市場缺乏自有品牌，大部分中國企業(yè)只能賺取微薄的利潤。10年奮進，這種情況正在發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變。記者日前從商務部了解到，目前我國擁有自有品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%。

據(jù)介紹，目前，自有品牌在我國汽車出口領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)主導地位。2011年，奇瑞、吉利等前10大自有品牌企業(yè)共出口汽車67.3萬輛，占我國汽車出口總量的79%。今年第十二屆智利圣地亞哥國際車展上，奇瑞、長城、比亞迪等多家中國自主品牌車企集體亮相，引起了國際汽車界的廣泛關(guān)注。據(jù)智利國家汽車協(xié)會統(tǒng)計，今年8月，中國長城汽車在智利銷售已經(jīng)超過大眾、雷諾等國際知名品牌。

不僅僅汽車行業(yè)，在大型機械裝備、船舶、航空等出口領(lǐng)域，如今也到處可以看到自有品牌的身影。具有自主知識產(chǎn)權(quán)的大型集裝箱船、深海鉆井平臺等出口至西方發(fā)達國家；國產(chǎn)飛機出口取得進展，截至目前，“新舟”系列飛機的國外訂單和意向購買量累計達103架，已經(jīng)交付43架。

除了大型裝備、飛機、油輪等高精尖產(chǎn)品，一些傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)也在自有品牌產(chǎn)品上不斷取得新的突破。在我國最大的家具出口基地深圳，國際網(wǎng)絡營銷、設計尖端人才集聚等積極因素帶動產(chǎn)業(yè)升級，為深圳家具向自有品牌出口轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了有利條件。當?shù)爻隹诩揖弋a(chǎn)業(yè)開始擺脫“兩頭在外”的加工廠處境，產(chǎn)業(yè)鏈本地化取得了突破性進展。目前，深圳家具自有品牌出口已經(jīng)超過加工貿(mào)易。

今年10月，上千件來自歐洲老牌皮裝強國意大利、土耳其名企制造的皮裝，到浙江貼上中國制造的“凱陽”牌商標，在海寧皮革城銷售。自此海寧凱陽服飾公司成為我國皮革行業(yè)第一家讓歐洲名企代工的浙江民企。

自有品牌出口迅速發(fā)展的背后，是我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級取得的積極進展。近年來，伴隨著我國外貿(mào)進出口總額不斷增加，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的步伐也在不斷加快。

培育自有品牌出口，實施出口名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實科學發(fā)展觀的必然要求，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、提高外貿(mào)增長質(zhì)量的重大舉措。有關(guān)部門大力促進自有品牌產(chǎn)品出口。商務部與科技部、工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等部委通力合作，認定各類示范基地。目前，已認定4批88個科技興貿(mào)創(chuàng)新基地、12個汽車及零部件出口基地、12個船舶出口基地和59個外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地，通過政策引導、上下聯(lián)動，提高了產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和國際競爭力，加速了自有品牌的發(fā)展。據(jù)商務部統(tǒng)計，2011年，僅外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地的自有品牌出口就達177億美元，占外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地出口總額的42%。

被譽為“中國第一展”的廣交會，自第九十五屆起設立專門的品牌展區(qū)，展示推介我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)和高附加值的自有品牌產(chǎn)品。此后，廣交會品牌展區(qū)規(guī)模不斷擴大，今年的第一百一十一屆廣交會上自有品牌展區(qū)成交額已占當屆總成交額的36.9%。

自有品牌產(chǎn)品的海外推廣也在不斷加強。2002年9月，首屆中國名牌出口商品展覽會在美國舉行。該展會第一次集中了我國名牌出口商品，獲得了中外參會人員的普遍好評，在美國各界引起轟動。截至目前，中國品牌商品展在美國和歐洲已分別舉辦了10屆。今年7月，首屆中國品牌商品非洲展在坦桑尼亞成功舉辦。

自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略讓越來越多的外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)了從“生產(chǎn)”到“設計＋生產(chǎn)”、從“生產(chǎn)車間”到“企業(yè)總部”的轉(zhuǎn)變。這一過程中，不少外貿(mào)企業(yè)逐漸掌握了市場的議價權(quán)和主動權(quán)。

“產(chǎn)業(yè)層次的提升實際是加工方式的轉(zhuǎn)變?！鄙虅詹慨a(chǎn)業(yè)司副司長支陸遜介紹說，近年來，以廣東、江蘇等加工貿(mào)易大省為代表，我國加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級步伐加快，生產(chǎn)模式進一步優(yōu)化，由單純的代加工向代設計、代加工一體化和培育自有品牌轉(zhuǎn)換。

“我們最早進入美國市場是以貼牌為主，過去幾年一直在做自有品牌推廣，很早就在美國成立了銷售公司，真正的大發(fā)展是從去年開始的。”第一百一十一屆廣交會上，格力海外銷售公司助理總經(jīng)理歐陽俊向記者表示，格力已在88個國家和地區(qū)進行了自有品牌布局，而今年起，更以美國市場為核心向周邊國家輻射，加大了這種布局力度。歐陽俊認為，中國企業(yè)到了加快出口轉(zhuǎn)型的階段，在經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)最終的目標是向世界性企業(yè)轉(zhuǎn)變，成為國際性公司。中國企業(yè)低成本出口的時期已過，轉(zhuǎn)型在未來2年至3年內(nèi)會更快地體現(xiàn)出來。

“轉(zhuǎn)變我國外貿(mào)發(fā)展方式，最根本的就是要優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和效益。”商務部外貿(mào)司司長王受文表示，“在出口商品結(jié)構(gòu)方面，鼓勵有自主知識產(chǎn)權(quán)和自有品牌的高新技術(shù)產(chǎn)品出口，我們出口商品的結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化?！睋?jù)了解，我國紡織品服裝在全球市場上的份額由15%左右上升為目前的31%，增長了一倍。我國機電產(chǎn)品出口比重也大為提高，原占總出口額的45%左右，現(xiàn)已達59%以上。與此同時，“兩高一資”產(chǎn)品出口則在下降，已由2005年的6.6%左右降為現(xiàn)在的5.5%左右。

近年來，中國外貿(mào)企業(yè)面臨成本激增的挑戰(zhàn)。高消耗、低附加值的傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。培育自有品牌，增強外貿(mào)企業(yè)的國際競爭力，加快我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級正當其時。

世界名牌的多寡是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟實力的重要標志，我國企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌也是我國真正屹立于世界民族之林的歷史使命。有關(guān)專家表示，沒有品牌，企業(yè)制造的就只是產(chǎn)品這個硬件，而不是商品。品牌背后是品質(zhì)、營銷、技術(shù)含量等實力的較量。作為第一出口大國，我們正朝著由外貿(mào)大國到外貿(mào)強國的方向轉(zhuǎn)變。在這一過程中，外貿(mào)企業(yè)發(fā)展自有品牌還需要付出進一步的努力。

據(jù)了解，商務部下一步將支持和保護企業(yè)開展境外商標注冊，培育國際知名品牌，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌價值；逐步形成質(zhì)量、標準競爭新優(yōu)勢，同時鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢，提升勞動密集型產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，支持企業(yè)開展產(chǎn)品設計、工藝創(chuàng)新、技術(shù)改造和品牌營銷。

“十二五”時期，我國將大力培育國際競爭新優(yōu)勢，實施技術(shù)、品牌、營銷、服務帶動出口戰(zhàn)略和積極主動的進口戰(zhàn)略，在鞏固“中國制造”地位的同時，大力推進“中國創(chuàng)造”；在鞏固“中國加工”地位的同時，重點推動“中國營銷”。（記者 李予陽）
（原標題：我國外貿(mào)企業(yè)中約20%擁有自有品牌 占出口額11%）

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