“兔”破新高度，春節(jié)營銷海內(nèi)外案例大賞

與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)“出?！钡母寮?，數(shù)量比往年有所增加，內(nèi)容也更加豐富，#SpringFestival #ChineseNewYear等關(guān)鍵詞自帶流量，從不同角度展示出中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，對(duì)于海外讀者來說，這也是一個(gè)喜聞樂見的有趣話題。

• 春節(jié)營銷關(guān)鍵詞之“情感”

作為告別“原地過年”的第一個(gè)春節(jié)，人們對(duì)團(tuán)圓、喜慶和傳統(tǒng)年味表達(dá)出前所未有的渴望?！皥F(tuán)圓”是春節(jié)永恒的底色，情感是持久不變的主題?！按蚋星榕啤币殉蔀榇汗?jié)營銷的最佳策略，但在今年我們發(fā)現(xiàn)各家的玩法開始更加豐富起來。

• 春節(jié)營銷關(guān)鍵詞之“延續(xù)性”

我們發(fā)現(xiàn)一些國際性大品牌更加注重品牌傳播的“延續(xù)性”，比如連續(xù)幾年的春節(jié)講述一個(gè)系列的故事，關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承，愿意花更多時(shí)間持續(xù)塑造品牌的影響力。

品牌向用戶拜年是偏常規(guī)的玩法，而通過確定一個(gè)核心的拜年主題，并持續(xù)多年的堅(jiān)持傳遞，將更有效地幫助用戶記憶品牌自身的“年味”。

|||?延續(xù)品牌主張:舒膚佳攜手李佳琦直播間，一起“洗手吃飯，健康過年”

確定一個(gè)品牌主張，并貫穿到底，舒膚佳的新年賀歲正是持續(xù)多年溝通一個(gè)主張“洗手吃飯，健康過年”。

• 春節(jié)營銷關(guān)鍵詞之“重啟”

“重啟”是2023主要的關(guān)鍵詞。太陽照常升起，春天總會(huì)來臨。隨著疫情防控的全面放開，人們的工作和生活慢慢恢復(fù)正常，呼朋引伴看場(chǎng)電影、收拾行囊出門旅行，各個(gè)行業(yè)都開始回暖復(fù)蘇。

而很多品牌也選擇從開春起，就保持了一個(gè)較高的發(fā)聲頻率，持續(xù)通過各種聲音來吸引消費(fèi)者的目光。

愛彼迎在新年期間連續(xù)發(fā)布數(shù)篇新聞稿，保持一定的頻率，持續(xù)對(duì)外發(fā)聲。通過數(shù)據(jù)調(diào)查、榜單發(fā)布、行業(yè)分析和高層講話，顯示出中國出境游市場(chǎng)將迎來”春暖花開”的新氣象，并發(fā)布2023年“開春”計(jì)劃，全面助力旅游業(yè)復(fù)蘇。

IMAX春節(jié)檔票房捷報(bào)頻傳，連續(xù)發(fā)布新聞稿，第一時(shí)間披露票房表現(xiàn)。大年初一喜獲開門紅；初三、初四票房均刷新紀(jì)錄，票房總收入2.31億人民幣，創(chuàng)下歷史最高春節(jié)檔票房紀(jì)錄。稿件以數(shù)據(jù)對(duì)比為亮點(diǎn)，加之高層講話，表達(dá)出對(duì)中國市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的樂觀預(yù)期。

|||?春節(jié)營銷之海外篇 – 將傳統(tǒng)文化升級(jí)為品牌策略

傳統(tǒng)節(jié)日、手工藝、旅行目的地等體現(xiàn)中國文化的話題，對(duì)于海外讀者來說十分具有吸引力，尤其對(duì)于很多沒有機(jī)會(huì)來中國的人來說，這是一個(gè)更好認(rèn)識(shí)和了解中國的窗口。

春節(jié)，作為一個(gè)傳承千年的節(jié)日，對(duì)于全球華人來說，濃縮了人們深厚的情感和寄托，更蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化價(jià)值的沉淀。對(duì)品牌們而言，以春節(jié)為契機(jī)，向海外傳遞品牌價(jià)值的過程中，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，同樣是一個(gè)行之有效的營銷策略。

這一點(diǎn)，出海企業(yè)可以借鑒央媒和政府機(jī)構(gòu)的傳播案例。今年春節(jié)期間，中國各大媒體和政府機(jī)構(gòu)紛紛通過美通社向海外發(fā)布新聞稿，以更生動(dòng)的方式向海外讀者展示中國文化。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)外傳播中心（GDToday）邀請(qǐng)廣東省省長與來自五大洲的駐廣州總領(lǐng)事們發(fā)來“賀電”，用不同的語言向全球華人致新春祝福。

新華絲路通過非遺手藝人的故事，手工縫制小兔子玩具，以傳統(tǒng)的方式向世界傳遞春節(jié)的祝福；山東棗莊市人民政府發(fā)布的新聞稿，展示出山東古老趕集習(xí)俗的人間煙火氣。

結(jié)語：

在春節(jié)營銷中，我們發(fā)現(xiàn)品牌取勝的關(guān)鍵，不只在于如何在關(guān)注力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中博取流量，也不止于一次轉(zhuǎn)瞬即逝的營銷，更重要的是利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與用戶產(chǎn)生積極互動(dòng)，持續(xù)進(jìn)行品牌傳播。

未來，出海企業(yè)要思考的是，如何以持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生命力，在品牌傳播的過程中，助力中國文化的海外輸出。希望以此為品牌們接下來的內(nèi)容營銷帶來新的啟發(fā)，迎接“兔”飛猛進(jìn)的2023年。

本文作者：美通社編輯部經(jīng)理 Cathy Zhao

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