普華永道：數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)

6月12日，普華永道發(fā)布全球媒體及娛樂展望報(bào)告。根據(jù)該報(bào)告，全球娛樂及媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到2.1萬(wàn)億美元，大大高于2011年的1.6萬(wàn)億美元。報(bào)告預(yù)計(jì)未來(lái)5年數(shù)字媒體的消費(fèi)將占據(jù)全球娛樂及媒體消費(fèi)的67%。

以下是報(bào)告的要點(diǎn)：

數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。流媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到110億美元，超過(guò)2012年傳統(tǒng)電視節(jié)目訂閱支出。

– 到2016年，電子雜志的訂閱量將占總?cè)蚩傆嗛喠康?.5%。圖書方面，印刷支出將下降11%，而電子圖書的支出將增長(zhǎng)30.3%至208億美元。美國(guó)目前占全球電子圖書支出的61%。

– 到2016年，數(shù)字類產(chǎn)品的支出將達(dá)到9660億美元。視頻游戲?qū)⑹俏磥?lái)五年內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的數(shù)字消費(fèi)類產(chǎn)品。電視頻道接收費(fèi)及其相關(guān)支出的增長(zhǎng)幅度位居第二。印刷圖書等的支出將繼續(xù)下滑。

– 到2016年，互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)用（包括手機(jī)及固定模式）將由2011年的3170億美元增長(zhǎng)至4930億美元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額將繼續(xù)增長(zhǎng)，其占全球互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的比例在2016年將達(dá)到40%。目前，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為12億，這一數(shù)字將在2016年達(dá)到29億人。

– 傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速有所放緩。2011年全球廣告支出增長(zhǎng)3.6%，低于2010年的7%。預(yù)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)帶動(dòng)廣告行業(yè)的增長(zhǎng)。與此相比，數(shù)字廣告行業(yè)的增長(zhǎng)將明顯好于傳統(tǒng)廣告行業(yè)。雖然其占全球廣告市場(chǎng)的份額仍較低，但到2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長(zhǎng)幅度將達(dá)到16%。其中，視頻游戲廣告支出將增長(zhǎng)11.2%，大幅高于電視廣告6.6%的增幅。

– 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)仍將是未來(lái)五年內(nèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。到2016年，該市場(chǎng)的價(jià)值將達(dá)到310億美元，僅次于美國(guó)市場(chǎng)。

– 移動(dòng)廣告支出將在2016年達(dá)到245億美元，高于2011年的52億美元

—-延伸閱讀———————————————————————————————–

12日普華永道在上海發(fā)布《2012—2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報(bào)告稱，2011年美國(guó)的娛樂及媒體支出為4640億美元，日本為1930億美元，中國(guó)為1090億美元，德國(guó)為990億美元。（報(bào)告中所指的娛樂媒體市場(chǎng)包括電影娛樂、視頻游戲、付費(fèi)電視，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)接入。)

“中國(guó)2011年成為世界第三大媒體及娛樂市場(chǎng)?！逼杖A永道中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)合伙人江小蘋表示，“在處于娛樂及媒體行業(yè)領(lǐng)先地位的國(guó)家中，中國(guó)將會(huì)是增長(zhǎng)最快的。我們預(yù)計(jì)中國(guó)未來(lái)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12%，娛樂及媒體行業(yè)支出在2016年將達(dá)到1925億美元?！?/p>

該報(bào)告說(shuō)，就電影娛樂總體收入而言，中國(guó)在2011年以27億美元的金額位居亞太地區(qū)第三大市場(chǎng)，僅次于日本和澳大利亞。新的多放映廳影院正在拉動(dòng)中國(guó)的觀影人數(shù)，這一趨勢(shì)在未來(lái)五年將會(huì)繼續(xù)。

受到網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的支持，中國(guó)將會(huì)是視頻游戲行業(yè)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)以17.6%的復(fù)合增長(zhǎng)率于2016年達(dá)到155億美元的規(guī)模，并將在2012年成為僅次于美國(guó)的世界第二大市場(chǎng)。

報(bào)告并指，中國(guó)在未來(lái)五年將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)最快的國(guó)家，預(yù)計(jì)將以32.1%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率在2016年達(dá)到310億美元。2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入消費(fèi)支出達(dá)241億美元，已成為亞太地區(qū)第二大國(guó)家，盡管支出金額低于日本，但是中國(guó)的有線寬帶用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者數(shù)量分別為日本的4倍和3倍，已處全球領(lǐng)先地位。

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