合理排期、調(diào)整內(nèi)容 — 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞
時(shí)效性和內(nèi)容是新聞稿最重要的兩方面。在適合的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布新聞，可以獲得較廣的受眾。元宵節(jié)都要過(guò)了，回頭看看你的春節(jié)期間傳播結(jié)果，你滿(mǎn)意嗎？
假期對(duì)所有人意味著休息放松，而隨之而來(lái)的“節(jié)假日后遺癥”，更要求企業(yè)必須在新聞稿內(nèi)容方面，下更多的功夫來(lái)吸引讀者。對(duì)于身居海外的記者們，如果企業(yè)新聞發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和內(nèi)容不太合適，人們也許更愿意花時(shí)間緬懷假期，而不是閱讀你的新聞。
影響假期新聞閱讀量的主要原因
對(duì)于北美、南美或歐洲地區(qū)，年末有相當(dāng)多的節(jié)日。例如圣誕節(jié)、光明節(jié)、寬扎節(jié)等，并且節(jié)假日期間是不辦公的。所以，這些地區(qū)的稿件排期要盡量避開(kāi)圣誕節(jié)前三天至元旦這一段時(shí)間。
在確定新聞稿的發(fā)布區(qū)域后，你也要了解媒體記者和讀者什么時(shí)候會(huì)休假，休假期間，他們往往不會(huì)看新聞。所以花時(shí)間來(lái)了解相關(guān)區(qū)域的主要假期，并相應(yīng)設(shè)置排期就尤為重要了。
適合的新聞?lì)}材
面對(duì)“幾乎沒(méi)有工作興趣的媒體老師們”+“節(jié)假日后遺癥”，這里的一些新聞選題也許能夠幫你緩解這些問(wèn)題，例如：
獲獎(jiǎng)新聞
新產(chǎn)品和特別活動(dòng)
企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR/ Corporate-Social-Responsibility）
接下來(lái)，我們以實(shí)例來(lái)看看，這些新聞選題的“套路”，是如何被各家企業(yè)活學(xué)活用的：
- 獲獎(jiǎng)新聞
新年伊始是頒獎(jiǎng)季，剛好可以讓人們了解企業(yè)在過(guò)去一年里取得的成績(jī)。例如：社會(huì)貢獻(xiàn)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，高規(guī)格的認(rèn)可等。
如下這一篇新聞案例講述了一所新加坡的學(xué)齡前學(xué)校Mulberry Learning獲得了兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，同時(shí)也很好地推廣了學(xué)校。Mulberry Learning脫穎而出的原因是其“兒童為本”的理念，不但介紹了學(xué)校的辦學(xué)特色，也詮釋了其獲獎(jiǎng)原因：
- 新產(chǎn)品和特別活動(dòng)
新產(chǎn)品或特別活動(dòng)題材的新聞稿件，需要更多地側(cè)重于產(chǎn)品和活動(dòng)的時(shí)間段，而非價(jià)格、促銷(xiāo)信息等。和所有的新聞稿件一樣，第一段需要包含5W1H要素（who, when, where, what, why, how），文中可以引用相關(guān)人士的觀(guān)點(diǎn)，文末再補(bǔ)充消息來(lái)源企業(yè)的公司簡(jiǎn)介。對(duì)于細(xì)節(jié)的陳述需要客觀(guān)、不夸大，價(jià)格或促銷(xiāo)信息盡量控制在文章篇幅的10%以?xún)?nèi)。
在Melco Resorts & Entertainment的這篇稿件中，讀者一眼就能看出活動(dòng)的舉辦時(shí)間和緣由。文章中也列舉出了參加活動(dòng)的餐廳和主廚，以及活動(dòng)在什么地方舉辦、參與方式等：
City of Dreams Presents the Michelin Guide Hong Kong Macau 2019 Gala Dinner on 11th December 2018
另一個(gè)活動(dòng)題材的稿件來(lái)自新南威爾士州旅游局（Destination NSW）。文中的第一段突出了活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、緣由，內(nèi)文提供了詳實(shí)的信息，例如游客可以參與哪些具體活動(dòng)：
Sydney Turns Red to Celebrate the Year of the Rooster
- 企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR/ Corporate-Social-Responsibility）
企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）題材的新聞可以向讀者介紹企業(yè)文化，以及企業(yè)如何踐行自身的價(jià)值觀(guān)。CSR題材的新聞往往關(guān)注的是公益性質(zhì)的活動(dòng)，例如，員工利用業(yè)余時(shí)間參加有意義的志愿活動(dòng)。新聞可以側(cè)重于公司做了什么，以及這些行動(dòng)的重要性。CSR題材的新聞可以讓讀者在放松的狀態(tài)下，感受到企業(yè)傳遞出的正能量。
在愛(ài)茉莉太平洋新加坡（Amorepacific Singapore）的這篇新聞中，不僅記錄了企業(yè)關(guān)愛(ài)癌癥患者的公益活動(dòng)，也透露了活動(dòng)背后的企業(yè)價(jià)值所在。文章的第一段開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地點(diǎn)明了活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、具體細(xì)節(jié)，這對(duì)企業(yè)的口碑優(yōu)化非常有幫助：
Amorepacific Singapore Empowers Female Cancer Patients with ‘makeup your Life’ Campaign
類(lèi)似的，DST在2017年的假期中發(fā)布了一篇CSR題材的新聞。這篇文章介紹了公司的CSR項(xiàng)目：哪些人可以從中受益、哪些人參與其中、他們?nèi)绾螏椭毨嗌倌甑?，從而讓讀者了解這家科技企業(yè)的另一個(gè)側(cè)面：
DST Makes Donation to Children at Boon Choo Home
https://en.prnasia.com/releases/apac/DST_Makes_Donation_to_Children_at_Boon_Choo_Home-195610.shtml
所以，在節(jié)假日的前后，企業(yè)如果能參考一下《美通社新聞公關(guān)月歷》，了解新聞發(fā)布區(qū)域的工作時(shí)間安排，在發(fā)布新聞和歡度假日之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，那針對(duì)節(jié)假日前后的傳播計(jì)劃可能會(huì)有更好的效果。
作者：Nathan Brown，美通社資深編輯
編輯：Ronnie Yang，美通社市場(chǎng)部主管
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